Πριν από πολύ καιρό, κατά την αυγή της εποχής του διαδικτύου, οι πειρατές κυβερνούσαν τα ψηφιακά κύματα και οι λάτρεις της μουσικής βρήκαν, για να χαρούν, ότι οτιδήποτε θα μπορούσε να κατεβάσει δωρεάν. Οι πωλήσεις της ηχογραφημένης μουσικής συνετρίβησαν. Κάθε μουσικός έπαιζε τα μπλουζ.
Αυτές οι μέρες έχουν τελειώσει, αλλά ο δρόμος προς ένα επιχειρηματικό μοντέλο που λειτουργεί για εταιρείες διαδικτύου, παραγωγούς μουσικής και καλλιτέχνες καταγραφής παραμένει βραχώδες.
Δύο ψηφιακοί παίκτες
Το Spotify και η Pandora είναι δύο από τα μεγάλα ονόματα της διανομής μουσικής στο Διαδίκτυο.
Βασικές τακτικές
- Κρίνοντας από τους αριθμούς χρήσης, οι ακροατές μουσικής είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για μια ευρεία επιλογή και χωρίς αγγελία ακρόασης. Οι υπηρεσίες υποψηφιότητας φαίνεται να προτιμώνται έναντι του προγραμματισμού ραδιοφώνου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Κάθε υπηρεσία ορίζει τα ποσοστά πληρωμής των δικαιωμάτων και τα αλλάζει συχνά.
Ήταν αρκετά διαφορετική. Η Πανδώρα επικεντρώθηκε στην ελεύθερη μουσική που υποστηρίζεται από διαφημιζόμενους με περιορισμένη προσαρμογή. Αυτό έκανε, βασικά, μια ραδιοφωνική υπηρεσία που παραδόθηκε μέσω του διαδικτύου. Το Spotify ήταν πρωταρχικά ραδιόφωνο. Έχει επίσης μια δωρεάν υπηρεσία, αλλά ο σκοπός της είναι να οδηγεί τον ακροατή προς μια συνδρομή.
Όπως αποδεικνύεται, οι χρήστες του Διαδικτύου αναμένουν υψηλό βαθμό επιλογής και εξατομίκευσης και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για αυτούς. Το κοινό της Πανδώρας άρχισε να συρρικνώνεται, ενώ η Spotify συνέχισε να μεγαλώνει.
Η Pandora άρχισε να παίζει το catch up το 2018, όταν εισήγαγε ένα ασφάλιστρο $ 9, 99 ανά μήνα και μια οικογενειακή υπηρεσία $ 14, 99. Αυτή η τιμολόγηση αντιστοιχεί στις υπηρεσίες της Spotify. Η αλλαγή συνέπεσε με την αγορά της εταιρείας από τη SiriusXM, εταιρεία δορυφορικού ραδιοφώνου.
80%
Το ποσοστό των εσόδων της μουσικής βιομηχανίας που προέρχεται από ροή μουσικής.
Από τα μέσα του 2019, η Πανδώρα είχε μόλις κάτω από 65 εκατομμύρια συνδρομητές και ο Spotify είχε περίπου 100 εκατομμύρια.
Η Πάντορα παίζει και το μουσικό κατάλογό της. Μέχρι πρόσφατα, είχε κάπου μεταξύ ενός και δύο εκατομμυρίων τραγουδιών, σε σύγκριση με τα 30 εκατομμύρια του Spotify.
Ραδιοδικτύου
Μέσω της ταχείας ανάπτυξης και της επέκτασης της βιομηχανίας μουσικής στο Διαδίκτυο, διαμάχες έχουν δημιουργηθεί μεταξύ των καλλιτεχνών και του κλάδου σχετικά με την αντιληπτή έλλειψη κατάλληλης αποζημίωσης.
Το 2014, ο καλλιτέχνης καταγραφής πλατίνας Taylor Swift έβαλε τη μουσική της από την πλατφόρμα της Spotify για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση για το τι θεωρούσε ανεπαρκή αποζημίωση καλλιτέχνη. Ήταν πίσω στο 2017.
Η μουσική βιομηχανία παράγει ένα μέρος του εισοδήματός της από τα δικαιώματα που οφείλονται κάθε φορά που ένα τραγούδι παίζεται δημόσια. Η δημόσια απόδοση περιλαμβάνει μουσική που παίζεται μέσω ραδιοφώνου ή μέσω υπηρεσιών διαδικτύου.
Τα δικαιώματα είναι πληρωμές προς τον νόμιμο ιδιοκτήτη ενός έργου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα, το οποίο μπορεί να είναι ή να μην είναι ο δημιουργός που το δημιούργησε. Οι οργανισμοί δικαιωμάτων επίδοσης συλλέγουν δικαιώματα χρήσης μουσικών κομματιών από χρήστες μουσικής και τους διανέμουν στους νόμιμους κατόχους τους.
Οι οργανισμοί που εισπράττουν δικαιώματα από ραδιοφωνικές παραστάσεις περιλαμβάνουν το BMI, το ASCAP και το SESAC.
Το ΔΜΣ ταξινομεί μια ραδιοφωνική απόδοση ως εκπομπή που διαρκεί 60 δευτερόλεπτα ή περισσότερο. Κάθε απόδοση κατηγοριοποιείται ως εμπορικό, κλασικό ή κολέγιο.
- Οι εμπορικές ραδιοφωνικές εκτελέσεις περιλαμβάνουν τη μουσική που συνήθως παίζεται σε εκπομπές FM, με δυνατότητες για μπόνους με βάση τη δημοτικότητα. Το κλασσικό ραδιόφωνο συνδέεται με παραδοσιακές ορχηστρικές και φωνητικές παραστάσεις και ακαθάριστα 32 σεντ ανά λεπτό. Οι παραστάσεις που παίζονται σε σταθμούς που συνδέονται με κολλέγια ή πανεπιστήμια ταξινομούνται ως κολέγιο ραδιόφωνο και πληρώνουν μικρότερα δικαιώματα από τους εμπορικούς σταθμούς.
Χορηγηθεί, εταιρείες ροής προσπάθησαν να σπρώξουν λίγο το φάκελο. Πίσω το 2015, η Apple Music προσέφερε μια δωρεάν δοκιμή τριών μηνών για τις υπηρεσίες της και ειδοποίησε με ειλικρίνεια τις ετικέτες ότι δεν επρόκειτο να καταβάλουν κανένα δικαίωμα στη δοκιμαστική τους χρήση, αν και αργότερα υποστηρίχθηκε μετά από δημόσια καταγγελία από (το μαντέψατε) Taylor Ταχύς.
Ψηφιακές αδειοδοτήσεις
Οι υπηρεσίες ροής μουσικής συνεχίζουν να πολλαπλασιάζονται, όπως εξηγούν οι ηγέτες της βιομηχανίας Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio και Spotify.
Μέχρι το 2019, η ροή μουσικής αντιπροσώπευε το 80% των εσόδων της μουσικής βιομηχανίας, σύμφωνα με την Ένωση Καταγραφικών Βιομηχανιών της Αμερικής. Τα συνολικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 18% στα 5, 4 δισ. Δολάρια κατά το πρώτο εξάμηνο του 2019.
Τα αυξημένα έσοδα μπορούν να αποδοθούν σε μεγαλύτερο αριθμό ατόμων που συμμετέχουν σε συνδρομητικές υπηρεσίες καθώς και σε πωλήσεις από downloads.
Η εταιρεία SoundExchange λειτουργεί ως συλλέκτης αμοιβών για τη βιομηχανία, χρεώνοντας δικαιώματα απόδοσης για την καταγραφή καλλιτεχνών και ετικετών κάθε φορά που παίζεται μουσική μέσω ψηφιακής πλατφόρμας. Ως εκπρόσωπος της μουσικής βιομηχανίας στον ψηφιακό χώρο, η SoundExchange έχει επίσης διαπραγματευτική εξουσία για συμφωνίες δικαιωμάτων.
Πανδώρα
Η Pandora κάνει τα χρήματά της με τον ίδιο τρόπο όπως οι ραδιοφωνικοί σταθμοί, από τη διαφήμιση που εισάγεται στη λίστα αναπαραγωγής. Εκτιμάται ότι περίπου το ήμισυ των εσόδων του καταβάλλονται σε τέλη αδειοδότησης.
Ως ηγέτης στον τομέα της ψηφιακής μουσικής, η Pandora διαθέτει 250 εκατομμύρια χρήστες με ένα εκατομμύριο τραγούδια στη συλλογή Pandora. Οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσουν την Pandora δωρεάν με περιορισμένο s ή να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για όχι s.
Το 2019, η Pandora είχε το υψηλότερο ποσοστό δικαιωμάτων επί του παιχνιδιού ανά τομέα, στο 0, 01682 σεντ ανά παιχνίδι, σύμφωνα με τα Digital Music News. Με αυτό το ρυθμό, οι σημειώσεις της βιομηχανίας, ένας ανεξάρτητος καλλιτέχνης θα χρειαστεί να ακουστεί 87.515 φορές για να κερδίσει τον αμερικανικό μηνιαίο ελάχιστο μισθό 1.472 δολαρίων.
Όπως αναμενόταν, τα δικαιώματα είναι το μεγαλύτερο λειτουργικό κόστος της Πανδώρας. Εκτιμάται ότι από το 2014, το 46, 5% των εσόδων της Pandora καταβλήθηκε σε δικαιώματα, μια έντονη μείωση από το 2013.
Spotify
Η Spotify προσφέρει δωρεάν υπηρεσία με υπηρεσίες διαφήμισης και υψηλής ποιότητας.
Από την ίδρυσή της το 2008, τα δικαιώματα ήταν τα μεγαλύτερα έξοδα του Spotify, που αντιστοιχούσαν σε περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια τα πρώτα πέντε χρόνια.
Η εταιρεία κάποτε κατατάχθηκε ως ένας από τους χειρότερους πληρωτές των δικαιωμάτων εκμετάλλευσης της βιομηχανίας, αλλά αυξάνει σταθερά τις πληρωμές της. Το ποσοστό ανά ανά παιχνίδι ήταν 0.00437 σεντ το 2019, σύμφωνα με τα Digital Music News.
(Η ιστορία της χειρότερης πλατφόρμας είναι η ιστορία του YouTube, το ποσοστό του το 2019 ήταν 0.00069 σεντ.)
Οι πληρωμές δικαιωμάτων ανά ροή εκτιμάται ότι είναι 0, 006 σεντ για βασικές υπηρεσίες και 0, 0084 σεντ για συνδρομητές premium. Ωστόσο, με τα υψηλά γενικά έξοδα, η σουηδική εταιρεία εξακολουθεί να εκτιμάται σε ακαθάριστο ποσό 1, 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων από τα 10 εκατομμύρια συνδρομητές που πληρώνουν μόνο. Η Spotify εκτιμήθηκε πρόσφατα σε 8, 3 δισεκατομμύρια δολάρια.
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι καλλιτέχνες έχουν σημειώσει επίσης έντονες μειώσεις στους αριθμούς πωλήσεων άλμπουμ λόγω της ανάπτυξης υπηρεσιών ροής όπως η Pandora και η Spotify.
Καθώς η τεχνολογία έχει εξελιχθεί, το τοπίο της μουσικής βιομηχανίας έχει αλλάξει από ραδιοφωνικές εκπομπές, σε mp3s και τώρα σε υπηρεσίες ροής μουσικής. Οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο της ψηφιακής μουσικής έχουν σημειώσει μεγάλη αύξηση σε ετήσια βάση εξαιτίας των συνδρομών επί πληρωμή και των προωθητικών προγραμμάτων.
Ακόμα κι αν καλλιτέχνες όπως ο Drake και ο Lil Wayne χάνουν ένα ετήσιο ποσοστό 3 εκατομμυρίων δολαρίων μόνο από την Πανδώρα, ορισμένοι καλλιτέχνες λένε ότι το σύστημα δεν είναι δίκαιο.
Καθώς η Pandora και η Spotify συνεχίζουν την ταχεία επέκτασή τους και την αύξηση των εσόδων τους, ενδέχεται να δούμε περισσότεροι καλλιτέχνες να ακολουθήσουν το προβάδισμα του Taylor Swift στο χτύπημα του τρέχοντος μοντέλου δικαιωμάτων.
