Η Reddit, η αυτοανακηρυγμένη "Front Page of the Internet", ιδρύθηκε το 2005. Ο ιστότοπος, γνωστός για τη διασύνδεσή του με τα γυμνά κόκαλα και το ισχυρό κοινοτικό πνεύμα, εκτιμάται σε 1, 8 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το CNBC. Το Reddit είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς ιστότοπους του διαδικτύου, συγκεντρώνοντας εκατοντάδες εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες κάθε μήνα και ο ιστότοπος αναλαμβάνει σημαντικό εισόδημα - υποτίθεται ότι υπερβαίνει τα 100 εκατομμύρια δολάρια το 2018 - μέσω ποικίλων εισοδηματικών ροών.
Διαφήμιση
Η Reddit πωλεί διαφημιστικό χώρο από το 2009. Σήμερα, υπάρχουν δύο τρόποι να διαφημιστείτε στον ιστότοπο: είτε μέσω διαχειριζόμενων διαφημίσεων είτε διαφημίσεων αυτο-προβολής. Η τιμολόγηση για τις διαχειριζόμενες διαφημίσεις της Reddit ξεκινά από $ 30.000. Η αυτοεξυπηρέτηση κοστίζει 5, 00 δολάρια ανά χιλιάδες (CPM) - ανάλογα με το κοινό-στόχο. Η πλατφόρμα Reddit Ads χρησιμοποιεί ένα σύστημα με βάση τη δημοπρασία δεύτερης τιμής, που σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν ένα λεπτό υψηλότερο από τον επόμενο υψηλότερο πλειοδότη.
Οι διαφημίσεις επισημαίνονται σαφώς και εκτός από τη δημοσίευσή τους σε μπλε φόντο, συνδυάζονται απρόσκοπτα με τον υπόλοιπο ιστότοπο. Οι διαφημίσεις φλας και διαφημίσεις αυτόματης αναπαραγωγής απαγορεύονται - έχουν κερδίσει Reddit το δικαίωμα αυτόματης εισαγωγής λευκωμάτων από τη δημοφιλή επέκταση AdBlock για το Google Chrome.
Για να επωφεληθεί από το ευρύ κοινό του site, η Reddit θέλει να οικοδομήσει την επιχείρησή της αναζητώντας ενεργά διαφημιστές. Η εταιρεία έχει δείξει ότι θέλει να αυξήσει τη διαφήμιση σε ολόκληρο τον ιστότοπο, συμπεριλαμβανομένων περισσότερων διαφημίσεων προβολής και κινητής τηλεφωνίας, καθώς και πιο σημαντικών χορηγιών.
Δυστυχώς για τον ιστότοπο, οι πωλήσεις δημιουργούν δύο σημαντικά προβλήματα. Δεδομένου ότι η Reddit χτίζεται και αξιολογείται από τη δύναμη των χρηστών της, η υπερβολική διαφήμιση θα μπορούσε να οδηγήσει σε περαιτέρω λογοκρισία και να οδηγήσει τα μέλη της κοινότητας να αναζητήσουν εναλλακτικές λύσεις. Στην πραγματικότητα, σε πολλές περιπτώσεις, οι διαμαρτυρίες των χρηστών προέκυψαν μετά από προσπάθειες εισαγωγής αλλαγών που θα προετοίμαζαν την πορεία προς τη δημιουργία εσόδων.
Δεύτερον, σε μια προσπάθεια να κρατήσει την κοινότητα ευτυχισμένη και ανώνυμη, η Reddit δεν απαιτεί διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την εγγραφή του λογαριασμού και δεν παρακολουθεί τα προσωπικά δεδομένα των χρηστών. Χωρίς τη λήψη πιο στοχοθετημένων δεδομένων σχετικά με τους χρήστες και το υψηλό εισόδημα CPM που αναλαμπώνουν και αναδυόμενα διαφημιστικά μηνύματα, η Reddit δεν θα μπορέσει να αυξήσει τα διαφημιστικά της έσοδα χωρίς να διαταράξει τους χρήστες της.
Η έλλειψη ρυθμίσεων που απευθύνεται στους χρήστες φοβίζει πολλούς δυνητικούς διαφημιζόμενους. Επειδή οι υποδουλές είναι ουσιαστικά αυτο-μετριοπαθείς, οι εταιρείες φοβούνται ότι η διαφήμιση στο Reddit θα μπορούσε να βλάψει τις μάρκες και τις εικόνες τους. Δεν θέλουν να συνδεθούν με ομάδες μίσους, να διαρρεύσουν γυμνές φωτογραφίες διασημοτήτων ή να αναφέρουν λανθασμένα τις τελευταίες ειδήσεις.
Reddit Gold
Το Reddit Gold είναι ένα σχέδιο συμμετοχής που επιτρέπει στους χρήστες να πληρώνουν για τα χαρακτηριστικά premium. Από την 1η Οκτωβρίου 2018, κοστίζει 3, 99 δολάρια το μήνα ή 29, 99 δολάρια ετησίως και είναι μια μορφή νόμισμα που μπορεί να είναι "προικισμένο" σε άλλους χρήστες. Τα χαρακτηριστικά premium βελτιώνουν εν μέρει την εμπειρία του χρήστη, αφαιρώντας τις διαφημίσεις και επιτρέποντας στους χρήστες να φιλτράρουν σχόλια. Με τον τρόπο αυτό, επιτυγχάνεται καλύτερη διαχείριση σχολίων. Οι χρήστες μπορούν επίσης να δημιουργήσουν το δικό τους custom Snoo (η μασκότ Reddit).
Τα τρίτα μέρη παρέχουν πρόσθετα οφέλη ή εκπτώσεις σε μια ανταλλαγή μάρκετινγκ. Σε αντάλλαγμα για την προσφορά των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους σε μέλη της Reddit Gold, οι συμμετέχουσες εταιρείες παίρνουν το σήμα τους στην κοινότητα Reddit και έχουν την ευκαιρία να αναδείξουν τις δεξιότητές τους για υποστήριξη πελατών σε περίπτωση που κάτι πάει στραβά. Διαφημίζουν σε μια δημογραφική καταβολή και μπορούν να περιμένουν να δουν υψηλότερες μετατροπές ως αποτέλεσμα του εκκεντρικού τους ακροατηρίου.
Reddit Προϊόντα
Η Reddit κάνει επίσης χρήματα όπως κάνουν πολλοί δημοφιλείς ιστότοποι: με την πώληση επώνυμων προϊόντων. Παρόλο που η αγορά Reddit έκλεισε τον Φεβρουάριο του 2015, η αγορά Reddit παραμένει ανοιχτή και οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν μπλουζάκια, κούκλες Snoo και αυτοκόλλητα.
Το 2014, η Reddit αγόρασε το Alien Blue, την ανεπίσημη εφαρμογή Reddit για iPhones και iPads. Αυτή η αγορά νομιμοποίησε την εφαρμογή και ήταν διαθέσιμη στο App Store έως ότου η Reddit δημοσίευσε και ξεκίνησε τη δική της επίσημη εφαρμογή τον Απρίλιο του 2016.
Η κατώτατη γραμμή
Παρά το γεγονός ότι ανήκει σε έναν ηγέτη στον τομέα των εκδοτικών οίκων, η διοίκηση της Reddit δεν φαίνεται πρόθυμη να δημιουργήσει έσοδα από το "Front Page του Internet" με τρόπο που να μειώνει την εμπειρία του χρήστη. αλλάζει, φαίνεται ότι η Reddit θα χρειαστεί να αναπαράγει τον τύπο σκέψης που εξελίσσεται από το κουτί που οδήγησε σε Reddit Gold και σε ορισμένα προϊόντα.
