Η εταιρεία Coca-Cola (NYSE: KO) αγοράστηκε για $ 25 εκατομμύρια το 1919 από μια ομάδα επιχειρηματιών υπό την ηγεσία του Ernest Woodruff. Αργότερα εκείνο το έτος, η Coca-Cola έκανε την αρχική δημόσια προσφορά της (IPO) για $ 40 ανά μετοχή. Αν είχατε επενδύσει 40 δολάρια σε ένα μερίδιο της Coca-Cola το 1919 κατά την IPO, η επένδυσή σας θα ανερχόταν σε 394.352 δολάρια σήμερα. Σύμφωνα με μια εξαμηνιαία δήλωση της Coca-Cola για το 2012, εάν είχατε επανεπενδύσει μερίσματα, η επένδυσή σας θα ανερχόταν σε 9, 8 εκατομμύρια δολάρια. Αυτό αντιπροσωπεύει ένα σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 14, 27% από το 1919 έως το 2012. Χωρίς τη μερισματική επανεπένδυση, το CAGR θα είναι 10, 05% από το 1919 έως το 2015.
Η ιστορία της Coca-Cola
Πολύ πριν την IPO, η Coca-Cola δημιουργήθηκε το 1886 από τον φαρμακοποιό της Ατλάντας, Δρ John S. Pemberton. Η ιδέα του Pemberton θα οδηγούσε στη δημιουργία μιας από τις πιο εικονικές μάρκες στην αμερικανική ιστορία. Πώληση για 5 σεντ ανά γυαλί, η Coca-Cola κατά μέσο όρο 9 πωλήσεις την ημέρα κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους. Σήμερα, η Coca-Cola εκτιμά ότι παρέχει 1, 9 δισεκατομμύρια μερίδες την ημέρα.
Το 1894, εγκαταστάθηκε το πρώτο μηχανισμό εμφιάλωσης στο Μισισιπή, το οποίο επέτρεψε τη φορητότητα της Coca-Cola. Η μαζική παραγωγή της εμφιάλωσης της Coca-Cola επιτεύχθηκε πέντε χρόνια αργότερα στο Chattanooga του Tennessee. Η εμφιάλωση της Coca-Cola και η Coca-Cola Company είναι ξεχωριστές οντότητες. Η εταιρεία Coca-Cola πωλεί συμπυκνωμένο σιρόπι στους εμφιαλωτές, οι οποίοι παράγουν και διανέμουν τα προϊόντα στους καταναλωτές. Πριν από την IPO, η Coca-Cola είχε πάνω από 1.000 μονάδες εμφιάλωσης. Αυτά τα φυτά χρησιμοποίησαν μια ποικιλία από μπουκάλια και δεν είχαν τη συνοχή και την ομοιομορφία για ένα μεγάλο εμπορικό σήμα. Το 1916, οι εμφιαλωτές ενέκριναν τη γνωστή γυάλινη φιάλη contour, η οποία παραμένει σήμερα σήμα κατατεθέν της μάρκας.
Μέσα από τα χρόνια, η Coca-Cola έχει εξελιχθεί σε ένα συγκρότημα ποτών και δεν προσφέρει μόνο αυτά τα ανθρακούχα αναψυκτικά αυτές τις μέρες. Οι πωλήσεις ανθρακούχων αναψυκτικών μειώθηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες τα τελευταία 10 χρόνια καθώς οι καταναλωτές έχουν στραφεί σε υγιεινότερες επιλογές, όπως το νερό, τα τσάγια, οι χυμοί και τα ενεργειακά ποτά. Η Coca-Cola δημιούργησε, απέκτησε ή χορήγησε άδεια χρήσης όπως Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze και Dasani. Με τη διαφοροποίηση της επιλογής των προϊόντων της, η εταιρεία συνέχισε να παρέχει στους καταναλωτές επιλογές που ικανοποιούν τις προτιμήσεις και τις επιθυμίες τους.
Αποθέματα αποθεμάτων και μερίσματα
Το απόθεμα της Coca-Cola έχει διαχωριστεί 11 φορές από την IPO. Διαχωρίζοντας το απόθεμα, η Coca-Cola διατηρεί σταθερά την τιμή της μετοχής της αρκετά χαμηλά για να προσελκύσει όλα τα επίπεδα των επενδυτών. Ένας επενδυτής που αγόρασε μία μετοχή της Coca-Cola το 1919 θα κατέχει τώρα 9.216 μετοχές.
Η Coca-Cola έχει καταβάλει τριμηνιαίο μέρισμα από το 1920. Είναι μία από τις 16 μόνο εταιρείες στις ΗΠΑ που έχουν αυξήσει τις πληρωμές μερισμάτων κάθε χρόνο τα τελευταία 50 χρόνια.
Το μέλλον
Η Coca-Cola εξακολούθησε να διαφοροποιείται και να επεκτείνεται στις αναδυόμενες αγορές. Καθώς οι προτιμήσεις των καταναλωτών αλλάζουν, η Coca-Cola έχει αποδείξει ότι μπορεί να ανταποκριθεί στην ανάπτυξη και τη διατήρηση του μεριδίου αγοράς. Η εταιρεία έχει τέσσερις βασικές παγκόσμιες ευημερούσες δεσμεύσεις που έχει θέσει να φτάσει μέχρι το 2020. Ο πρώτος στόχος είναι η παροχή χαμηλών έως μηδενικών θερμίδων επιλογών σε κάθε αγορά που εξυπηρετεί. Από τις 400 νέες επιλογές ποτών που κυκλοφόρησαν πέρυσι, πάνω από 100 ήταν χαμηλές έως μηδενικές θερμίδες επιλογές. Ο δεύτερος στόχος ήταν να προσαρμοστούν τα μεγέθη των μερίδων, επιτρέποντας στους καταναλωτές να απολαμβάνουν με υψηλή συγκράτηση τα ποτά υψηλής περιεκτικότητας σε ζάχαρη. Τα μικρότερα μεγέθη συσκευασιών διατίθενται πλέον σε περισσότερες από 200 χώρες. Ο τρίτος στόχος περιλαμβάνει την υποστήριξη προγραμμάτων ευεξίας και την παροχή διαφανών πληροφοριών διατροφής στο μπροστινό μέρος όλων των πακέτων σε κάθε αγορά που εξυπηρετεί.
Ο τελικός στόχος της Coca-Cola είναι υπεύθυνος μάρκετινγκ με μηδενικά άμεση χρήση σε παιδιά κάτω των 12 ετών παγκοσμίως. Η Coca-Cola έχει κινηθεί προς το άμεσο προσωπικό μάρκετινγκ μέσω της χρήσης κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, εξατομικευμένων εκστρατειών και καινοτομίας. Με ετήσιο προϋπολογισμό 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων μάρκετινγκ, η Coca-Cola μπορεί να συνεχίσει να αυξάνει την τιμή της μετοχής της και να αυξάνει τα μερίσματα για τα επόμενα χρόνια.
