Τι είναι ένα Infomercial;
Ένα infomercial είναι ένα βίντεο ή μια τηλεόραση με μεγαλύτερη διάρκεια ζωής που λειτουργεί ως αυτόνομο πρόγραμμα για την προώθηση ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας με μια πρόσκληση για δράση. Τα Infomercials είναι διαφορετικά από τα κανονικά διαφημιστικά, διότι διαρκούν περισσότερο και δεν έχουν διαλείμματα στο πρόγραμμα. Ως αποτέλεσμα, οι infomercials είναι σε θέση να παρουσιάσουν περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Ο σκοπός του infomercials είναι να παρακινήσει τον θεατή να καλέσει έναν αριθμό χωρίς χρέωση ή να επισκεφτεί έναν ιστότοπο για να κάνει μια αγορά.
Πλεονεκτήματα των infomercials για τις εταιρείες περιλαμβάνουν ότι υπάρχει περισσότερος χρόνος για να παρουσιάσετε ένα προϊόν, να δείξετε πώς λειτουργεί και να παρουσιάσετε μια πειστική έκκληση για δράση (CTA). Ο όρος infomercial είναι ένας συνδυασμός των λέξεων "information" και "commercial". Ωστόσο, στην Ευρώπη, αναφέρονται ως "πληρωμένος προγραμματισμός" ή "τηλεαγορά".
Βασικές τακτικές
- Ένα infomercial είναι ένα βίντεο ή μια τηλεόραση με μεγαλύτερη διάρκεια ζωής που λειτουργεί ως αυτόνομο πρόγραμμα για την προώθηση ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας με μια πρόσκληση για δράση. Οι διαφημίσεις είναι διαφορετικές από τις κανονικές διαφημίσεις, διότι διαρκούν περισσότερο και δεν έχουν διαλείμματα στο πρόγραμμα. Οι επαγγελματίες εμφανίζονται συνήθως στην τηλεόραση κατά τις ώρες εκτός αιχμής και μπορούν να τρέξουν από μισή ώρα έως σχεδόν μία ώρα.
Κατανόηση του Infomercials
Οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν συνήθως μια μακρά απόπειρα πώλησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, προσβάλλοντας τις απόψεις ή τα ενδιαφέροντα του θεατή. Το Infomercials εμφανίζει συνήθως έναν τηλεφωνικό αριθμό χωρίς χρέωση και ζητά από τον θεατή να "καλέσει τώρα" και ότι "οι φορείς εκμετάλλευσης περιμένουν" για αυτό που περιγράφεται ως "προσφορά περιορισμένου χρόνου". Το Infomercials μπορεί να τρέξει ως βίντεο στο διαδίκτυο ή κατά τη διάρκεια μιας τηλεοπτικής χρονοθυρίδας. Σε οποιαδήποτε μορφή, ένα διαφημιστικό μήνυμα θα περιέχει μια πρόσκληση για δράση, όπως ένα κίνητρο για άμεση δράση.
Πόσο καιρό έρχονται οι Infomercials;
Τα ενημερωτικά δελτία μπορούν να εκτελούνται σε σύντομα ή μεγάλα τμήματα. Τα μικρότερα διαφημιστικά μηνύματα συνήθως έχουν μήκος δύο έως τεσσάρων λεπτών και τείνουν να είναι δομημένα ως αρκετές ανεξάρτητες διαφημίσεις "πίσω-προς-πίσω" για το ίδιο προϊόν ή υπηρεσία. Οι πιο μακροπρόθεσμες infomercials μπορεί να διαρκέσουν μισές ώρες ή ωριαίες χρονοθυρίδες (28:30 ή 58:30 σε μήκος) και τείνουν να είναι αεριζόμενες κατά τη διάρκεια των slots προγραμματισμού αργά τη νύχτα μεταξύ 2 π.μ. και 6 π.μ. Infomercials καταλαμβάνουν ό, τι ήταν προηγουμένως νεκρός χρόνος, όταν οι τηλεοπτικοί σταθμοί συνήθως υπογράφουν.
Όταν οι Times είναι Infomercials στην τηλεόραση;
Τα Infomercials φημίζονται για την εμφάνιση τους στην τηλεόραση κατά τις ώρες εκτός αιχμής, συνήθως αργά το βράδυ ή νωρίς το πρωί. Τα ποσοστά διαφήμισης για αυτές τις ώρες είναι χαμηλότερα από ό, τι κατά τη διάρκεια της ημέρας, επιτρέποντας σε εταιρείες που πωλούν τα προϊόντα τους να αγοράζουν περισσότερο χρόνο από ό, τι θα μπορούσαν να αν διαφημίσουν σε δημοφιλή τηλεοπτική εκπομπή. Επίσης, οι τηλεοπτικοί σταθμοί κερδίζουν έσοδα από τα infomercials, τα οποία συμβάλλουν στην αντιστάθμιση της έλλειψης διαφημιστικών εσόδων που είναι τυπικά από τις εκπομπές κατά τις ώρες εκτός αιχμής.
Πώς οι Infomercials έχουν ξεκινήσει
Το Infomercials ήρθε στο προσκήνιο κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1980 στις Ηνωμένες Πολιτείες, αφού η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών (FCC) χαλάρωσε κανόνες που περιόρισαν το ποσό εμπορικού περιεχομένου που θα μπορούσε να εμφανιστεί στην τηλεόραση.
Σύμφωνα με την FTC, οποιαδήποτε infomercial που διαρκεί περισσότερο από 15 λεπτά πρέπει να πει στους θεατές ότι είναι πληρωμένο. Τα διαφημιστικά κείμενα θεωρούνται από πολλούς ως απασχολώντας τον αισθησιασμό, τις μισές αλήθειες και την υπερβολή. Με την πάροδο των ετών, οι ισχυρισμοί ορισμένων προϊόντων που πωλούνται από τους infomercials, όπως η απώλεια βάρους και η διεύρυνση του πέους, έχουν βρεθεί δόλια.
Παραδείγματα ενημερωτικών διαφημίσεων
Το Infomercials χρησιμοποιείται συνήθως για να πουλήσει μια ποικιλία προϊόντων ("As As seen on TV"). Μερικά παραδείγματα δημοφιλούς infomercials περιλαμβάνουν:
- Proactiv σύστημα ακμής έχει χαρακτηριστεί διασημότητες όπως οι Justin Bieber και Jessica Simpson.P90x Workout βίντεο και DVD ήταν εξαιρετικά επιτυχημένη και ξεκίνησε από τον Tony Horton. Σύστημα γυμναστικής συνολικά χαρακτήρισε Chuck Norris και Christie Brinkley.The George Foreman Grill πωλούνται περίπου 100 εκατομμύρια μονάδες και ήταν που εγκρίθηκε από τον πρώην πρωταθλητή πυγμαχίας, George Foreman.
Άλλα δημοφιλή προϊόντα infomercial περιελάμβαναν μαχαίρια Ginsu, πετσέτες ShamWow και το εργαλείο κοπής κενού Flowbee.
Τα Infomercials χρησιμοποιούνται επίσης συνήθως για την πώληση συμπληρωμάτων διατροφής και σεξουαλικής υγείας, βοηθημάτων βελτίωσης μνήμης, προσωπικού εξοπλισμού γυμναστικής και πολλά άλλα. Μια τέτοια διαφήμιση μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί από θρησκευτικούς ή πολιτικούς που αναζητούν δωρεές.
