Η εποχή της εκρηκτικής αύξησης της παγκόσμιας κίνησης στο διαδίκτυο που τροφοδότησε δεκαετίες διψήφιων κερδών, εσόδων και ανάπτυξης μετοχών έρχεται στο τέλος, αλλά όχι πριν από την κατάρρευση εταιρειών όπως το Google parent Alphabet Inc. (GOOGL), η Apple Inc (AAPL), Η Facebook Inc. (FB), η eBay Inc. (EBAY) και η Amazon.com Inc. (AMZN) σε τεχνολογικούς μεγαθήρες. Στην πιο πρόσφατη έκθεσή της, ο διαδικτυακός guru Mary Meeker περιγράφει την εξέλιξη της οικονομίας διαδικτύου διάρκειας πολλών τρισεκατομμυρίων δολαρίων από τα πρώτα στάδια της ταχείας ανάπτυξής της έως το σημερινό στάδιο ωριμότητάς της, που χαρακτηρίζεται από πολύ πιο υγιή ανάπτυξη παρόμοια με εκείνη των παλαιών βιομηχανιών.
«Όταν οι αγορές φτάσουν στο mainstream, η νέα ανάπτυξη είναι πιο δύσκολο να βρεθεί», γράφει η Meeker στην έκθεσή της. "Ενώ το ηλεκτρονικό εμπόριο συνεχίζει να κερδίζει μερίδιο έναντι φυσικής λιανικής, οι ρυθμοί ανάπτυξης επιβραδύνουν. Ενώ η ανάπτυξη διαφήμισης μέσω διαδικτύου είναι σταθερή και η καινοτομία είναι υγιής, υπάρχουν περιοχές όπου το κόστος απόκτησης πελατών μπορεί να αυξηθεί σε μη βιώσιμα επίπεδα ".
Βασικές τακτικές
- Συνολικός αριθμός χρηστών Διαδικτύου ανέρχεται στο + 50% του παγκόσμιου πληθυσμού Η παγκόσμια αύξηση των χρηστών του Διαδικτύου + 6% το 2018, από + 7% πέρυσι Η αύξηση των παγκόσμιων πρωτοπόρων στο διαδίκτυο μειώθηκε κατά 2% σε ετήσια βάση έτηΚόστος εξαγοράς πελατών αυξάνεται σε πιο ανταγωνιστικούς / κεφαλαιοποιημένους τομείς
Τι σημαίνει για τους επενδυτές
Το γεγονός και μόνο ότι ο συνολικός αριθμός χρηστών του διαδικτύου παγκοσμίως ανήλθε σε 3, 8 δισεκατομμύρια - περισσότερο από το μισό του παγκόσμιου πληθυσμού - σημαίνει ότι η ανάπτυξη θα είναι κατ 'ανάγκην πιο δύσκολο να επιτευχθεί, με λιγότερους από τους μισούς πληθυσμούς του κόσμου να φτάνουν. Το 2016, η αύξηση των συνολικών χρηστών του Διαδικτύου σημείωσε άνοδο έως περίπου 12%, πριν μειωθεί στο 7% το 2017 και έπειτα στο 6% πέρυσι.
Αυτή η βραδύτερη ανάπτυξη άρχισε να γίνεται αισθητή στην επιβράδυνση του παγκόσμιου ρυθμού αύξησης των εσόδων από το διαδίκτυο για τις κορυφαίες εταιρίες όπως η Microsoft Corp. (MSFT), η Amazon και η Apple. Τα έσοδα για τους παγκόσμιους ηγέτες στο διαδίκτυο έφθασαν μόλις το 30% σε ετήσια βάση το πρώτο τρίμηνο του 2018, αλλά μειώθηκαν σταθερά σε 13% σε ετήσια βάση το τέταρτο τρίμηνο του 2018 και έφθασαν μόλις 11% ετησίως -για το πρώτο τρίμηνο του 2019.
Η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου επιβραδύνθηκε επίσης, μειώνοντας από περίπου 17% σε ετήσια βάση το τέταρτο τρίμηνο του 2017 σε 12, 1% σε ετήσια βάση το τέταρτο τρίμηνο του 2018. Σημείωσε ελαφρά άνοδο έως 12, 4% σε ετήσια βάση -για το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους. Η απόκτηση νέων πελατών σε απευθείας σύνδεση γίνεται όλο και πιο δύσκολη, καθώς τα κόστη απόκτησης πελατών σε τομείς εξαιρετικά ανταγωνιστικούς και εξαιρετικά κεφαλαιοποιημένους σε σταθερή ανοδική πορεία τα τελευταία χρόνια.
Κοιτάω μπροστά
Ενώ οι τάσεις αυτές θα πρέπει να λειτουργήσουν ως προειδοποιητικό σημάδι στους τεχνολογικούς επενδυτές ότι η εποχή της εξαιρετικής ανάπτυξης έρχεται στο τέλος της, θα μπορούσε να υποστηριχθεί ότι ο κόσμος που δημιούργησε το Διαδίκτυο εξακολουθεί να είναι πολύ καινούργιος και παρουσιάζει τεράστιες δυνατότητες για την εφαρμογή της ποικιλίας εργαλείων το διαδίκτυο έχει δημιουργήσει. Όμως, οι ημέρες που γκρεμίζουν τα τεράστια κέρδη απλά επειδή είναι online και προσελκύουν νέους χρήστες του Διαδικτύου έχουν τελειώσει.
