Τι είναι η διαφήμιση δεύτερης οθόνης
Η δεύτερη διαφήμιση οθόνης οδηγεί τους πελάτες στις άλλες οθόνες (smartphones, tablet) για να αποκτήσουν πρόσβαση σε περισσότερο περιεχόμενο και ως εκ τούτου να δουν περισσότερη διαφήμιση. Πάνω από το 80% των χρηστών smartphone και tablet χρησιμοποιούν τις συσκευές τους ενώ παρακολουθούν τηλεόραση, σύμφωνα με τον Nielsen. Η δεύτερη διαφήμιση οθόνης εξαρτάται από αυτή την αυξανόμενη συνήθεια πολλαπλών εργασιών, η οποία είναι συχνά μια ανάμειξη ψυχαγωγίας και ψώνια. Το κλειδί για τα εμπορικά σήματα είναι η δημιουργία διαφημίσεων για κινητά και εμπειριών διαφημίσεων που σχετίζονται με το περιεχόμενο της πρώτης οθόνης, προκειμένου να προσελκύσουν περισσότερη προσοχή των καταναλωτών.
Πολυεπίπεδο μάρκετινγκ
Διαγραφή δεύτερης οθόνης οθόνης
Με τους πολλούς πολλούς ανθρώπους που παρακολουθούν τηλεόραση και προβάλλουν τηλεοπτική διαφήμιση ενώ χρησιμοποιούν επίσης τις δεύτερες συσκευές οθόνης τους (tablet, smartphone, αναγνώστες βιβλίων με δυνατότητα επεξεργασίας ιστού και υπολογιστές) οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης έχουν αρχίσει να αναγνωρίζουν μια ευκαιρία και να προσφέρουν επιπλέον περιεχόμενο ή εμπειρίες διαθέσιμες αποκλειστικά σε κινητές συσκευές για να συμπληρώσει το περιεχόμενο στην τηλεόραση. Τέτοιες διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να κεφαλαιοποιούνται στο υψηλότερο επίπεδο εμπλοκής που προβάλλεται από τους πολλούς στόχους πολλαπλών εργασιών.
Δεύτερη οθόνη διαφημιστική αγορά
Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Millward Brown, η χρήση πολλαπλών συσκευών έχει γίνει ο κανόνας σε όλο τον κόσμο. Στις ΗΠΑ, το ποσοστό των καταναλωτών μέσων που χρησιμοποιούν μια δεύτερη οθόνη ενώ παρακολουθούν τηλεόραση αυξάνεται ταχύτατα, ενώ στην Ασία και την Αφρική το ποσοστό είναι παρόμοιο ή ακόμα υψηλότερο. Περίπου το 70% των χρηστών στοιβάζονται περιεχόμενο, δηλαδή βλέπουν περιεχόμενο που δεν σχετίζεται με την ψηφιακή τους συσκευή και την τηλεόρασή τους, ή περιέχουν περιεχόμενο που σημαίνει ότι το περιεχόμενο των κινητών τους συσκευών συμπληρώνει το περιεχόμενο των τηλεοράσεων τους.
Δεύτερο περιεχόμενο διαφήμισης οθόνης
Το πλέγμα περιεχομένου στις δεύτερες οθόνες είναι μια ευκαιρία που οι διαφημιζόμενοι και οι ψηφιακοί έμποροι θα ήθελαν να επωφεληθούν. Οι παρεμβάσεις σε αυτόν τον χώρο μπορεί να κυμαίνονται από διαφημίσεις σύνθετων εφαρμογών, διαφημιστικά μηνύματα tweet ή μηνύματα στο Facebook και εμφανίζονται σε συγκεκριμένες χρονικές στιγμές σε συγκεκριμένες περιοχές, για να καταγράψουν το κοινό που παρακολουθεί μια εκπομπή. Ορισμένες προσπάθειες δεύτερης διαφήμισης οθόνης επιδιώκουν να αναπαράγουν κάποιο είδος αναφοράς ποπ κουλτούρας. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση Clorox στα κοινωνικά μέσα με ένα κουτί καθαριστικών μαντηλιών έφερε τις λέξεις "Ένα κανίστριο πάντα πληρώνει τα χρέη του", μια αναφορά στην οικογένεια Lannister από το παιχνίδι των θρόνων.
Ένα άλλο δημοφιλές παράδειγμα είναι τα tweets σχετικά με το πρόγραμμα που εμφανίζονται στο κάτω μέρος της οθόνης της τηλεόρασης καθώς και οι διαγωνισμοί που διαφημίζονται στην οθόνη αλλά εισάγονται μέσω SMS ή SNS. Τέτοιες διαφημίσεις μπορούν να προσφέρουν κουπόνια ή εκπτώσεις στους θεατές που ανταποκρίνονται στα κοινωνικά μέσα, τους στέλνουν σε έναν ιστότοπο ή για να κάνουν λήψη εφαρμογών που συγχρονίζονται με τον τηλεοπτικό προγραμματισμό.
