Ο κλάδος της τηλεόρασης βρίσκεται σε ροή, ενώ εταιρείες καλωδιακής και δορυφορικής τηλεόρασης όπως η DirecTV (DTV) και η Comcast (CMCSA) έχουν αγωνιστεί για να διατηρήσουν την προσοχή τους. (Για περισσότερες πληροφορίες, διαβάστε τους 3 μεγαλύτερους κινδύνους της DirecTV .) Καθώς όλο και περισσότεροι αναζητούν περιεχόμενο ψυχαγωγίας στο διαδίκτυο, δείχνουν bff-watch σε Netflix (NLFX) και μεταδίδουν περιεχόμενο μέσω των κινητών τους συσκευών, το επιχειρηματικό μοντέλο της DirecTV μπορεί να γίνει ένα παρελθόν.
Τι λειτουργεί
Μετά την έγκριση από την FCC της εξαγοράς της DirecTV από την AT & T (T), η εταιρεία τηλεπικοινωνιών έγινε ο μεγαλύτερος πάροχος τηλεοπτικών συνδρομών στις ΗΠΑ, εκθρονίζοντας την πρώην Comcast πρώτης θέσης. Η εταιρεία ανέφερε σχεδόν 47 εκατομμύρια συνδέσεις βίντεο μέσω DirectTV, DirectTV Now & U-verse στο Q1 του 2018. Η AT & T και η DirecTV προσφέρουν σήμερα τηλεφωνική υπηρεσία με δορυφορική τηλεόραση και υπηρεσία Internet, προσφέροντας στους πελάτες τη δυνατότητα να ενοποιήσουν τους λογαριασμούς καλωδίων,, δελεασμένο από ειδικές τιμές ή εκπτώσεις.
Ωστόσο, η DirecTV αντιμετωπίζει σκληρό ανταγωνισμό από υπηρεσίες ροής απευθείας από καταναλωτές όπως Netflix, Hulu και Amazon (AMZN). Οι διαφημιστικές καμπάνιες της DirecTV απεικόνιζαν την εταιρεία ως την cool εναλλακτική λύση για τους ανταγωνιστές όπως το Comcast ή το Dish Network (DISH) και το πακέτο NFL Sunday Ticket, το οποίο μεταδίδει τα κανονικά NFL παιχνίδια εποχής που το κοινό δεν μπορεί να παρακολουθήσει στις τοπικές θυγατρικές, παραμένει ιδιαίτερα δημοφιλές. Ωστόσο, η DirecTV και το NFL αποτέλεσαν το στόχο αρκετών αγωγών κατηγορίας για την αδειοδότηση παιχνιδιών εκτός αγοράς. Εάν η DirecTV δεν μπορεί να κρατήσει το πακέτο της Κυριακής Ticket, θα μπορούσε να χάσει ένα από τα κύρια σημεία πώλησης της, καθιστώντας το πιο ευάλωτο στις υπηρεσίες streaming όπως το Netflix.
Προκλήσεις
Αν και η εταιρεία συγχωνεύθηκε με την AT & T το 2015, η DirecTV αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις μπροστά. Η βιομηχανία της τηλεόρασης βρίσκεται στη μέση μιας επανάστασης, με τους "κόπτες κορδονιών" να στρέφονται ολοένα και περισσότερο στις υπηρεσίες ροής για την ψυχαγωγία τους. Το κόστος γίνεται ένας τεράστιος παράγοντας. Με το πακέτο καλωδιακής και διαδικτυακής χρήσης, τα νοικοκυριά μπορούν να πληρώσουν πάνω από 100 δολάρια το μήνα για τις υπηρεσίες. Εντωμεταξύ, το Netflix χρεώνει λιγότερο από 15 δολάρια το μήνα. Δέχεται, η Netflix δεν δείχνει παιχνίδια NFL, αλλά καθώς οι περισσότερες χιλιετίες γίνονται επικεφαλής των νοικοκυριών, το επιχειρηματικό μοντέλο της DirecTV μπορεί να φανεί ακριβά και απαρχαιωμένο.
Αφού οι εταιρείες ανέφεραν τα αποτελέσματα του τέταρτου τριμήνου του 2017, η Fortune εκτιμά ότι ο συνολικός αριθμός των συνδρομητών τηλεόρασης που πληρώνουν μειώθηκε 3, 4% από ένα έτος νωρίτερα. Αυτό σηματοδότησε τον υψηλότερο ρυθμό μείωσης από τότε που ξεκίνησε η τάση κοπής του καλωδίου το 2010. Με περίπου 500.000 πελάτες που έφυγαν μόλις το τέταρτο τρίμηνο, περίπου 83 εκατομμύρια νοικοκυριά εξακολουθούν να είναι εγγεγραμμένα. Στο ίδιο άρθρο, η Fortune ανέφερε ότι περίπου 13, 5 εκατομμύρια νοικοκυριά δεν πληρώνουν σήμερα για παραδοσιακές μορφές τηλεοπτικής υπηρεσίας. Επίσης, ανέφεραν ότι το 79% των νοικοκυριών κατέβαλαν την παραδοσιακή καλωδιακή ή δορυφορική υπηρεσία στην ετήσια έρευνα του περασμένου έτους από την Leichtman Research Group, η οποία μειώθηκε από 84% μόλις τρία χρόνια νωρίτερα. Το ποσό των νοικοκυριών που πληρώνουν για την παραδοσιακή καλωδιακή ή δορυφορική υπηρεσία ανήλθε στο 88% το 2010.
Με όλο και περισσότερους καταναλωτές να πειραματίζονται με έναν συνεχώς αυξανόμενο αριθμό εναλλακτικών επιλογών όπως η Sling TV, το Sony PlayStation Vue και το HBO Now, το παραδοσιακό επιχειρηματικό μοντέλο συνδρομητικής τηλεόρασης αφήνεται στη σκόνη.
Οι καταναλωτές χρησιμοποίησαν για να θεωρήσουν το καλωδιακό τους λογαριασμό ως κόστος χρησιμότητας για μια υπηρεσία που δεν μπορούσαν να κάνουν χωρίς. Αλλά το επιχειρηματικό μοντέλο Netflix επιτρέπει στους χρήστες να βλέπουν ό, τι θέλουν, όταν θέλουν, και για σχετικά λίγα χρήματα. Μια ολόκληρη γενιά συνηθίζει σε αυτό το μοντέλο. Οι μετοχές της Netflix πηδούν σε υψηλά επίπεδα, ενώ οι κύριες μετοχές των εταιρειών μέσων ενημέρωσης βρίσκονται σε πτωτική πορεία.
Αύξηση τιμών
Τον Ιούνιο του 2018, το δίκτυο πιάτων ανακοίνωσε μια μηνιαία αύξηση των τιμών για το Sling TV Orange, που παραμένει ο φθηνότερος τρόπος για να πάρει το ESPN χωρίς καλώδιο. Η νέα τιμή των 25 δολαρίων το μήνα θα ισχύει για τους νέους συνδρομητές αμέσως και για τους υπάρχοντες, τον Αύγουστο.
Λίγες μέρες μετά την αύξηση των τιμών του Dish, η AT & T ανακοίνωσε μια μηνιαία αύξηση των τιμών για όλα τα σχέδια της DirecTV Now από τις 26 Ιουλίου, αυξάνοντας τη βασική μηνιαία τιμή στα 40 δολάρια για όλους τους συνδρομητές. Cord Cutters News ήταν ο πρώτος που ανέφερε την αύξηση.
Όλες οι τιμές πολλαπλών καναλιών PlayStation Vue θα αυξηθούν επίσης κατά 5 δολάρια μηνιαίως για νέους συνδρομητές από τις 24 Ιουλίου και για τους σημερινούς συνδρομητές μετά τις 31 Ιουλίου, αυξάνοντας την τιμή βάσης στα 45 δολάρια το μήνα, ανακοίνωσε η εταιρεία στο PlayStation.Blog.
Η κατώτατη γραμμή
Επομένως, η DirectTV θα χρειαστεί περισσότερα από τα διαφημιστικά μηνύματα του Rob Lowe, που θα το διακρίνουν ως τον δροσερό πάροχο δορυφορικής τηλεόρασης, εάν θέλουν να συμβαδίσουν με τον αυξανόμενο και διαφοροποιητικό ανταγωνισμό τους. Η συγχώνευση της εταιρείας με την AT & T επέκτεινε σημαντικά την πελατειακή της βάση και το πακέτο της NFL Sunday Ticket παραμένει ένα μεγάλο σημείο πώλησης για πολλούς καταναλωτές. Παρόλα αυτά, δεδομένης της προφανώς ασταμάτητης αύξησης των online streaming υπηρεσιών και της μεγαλύτερης κοπής καλωδίων που συμβαίνει σε σπίτια σε ολόκληρη τη χώρα, η DirecTV ίσως χρειαστεί να βγάλει μια σελίδα από το βιβλίο της Netflix προκειμένου να συμβαδίσει με τους μεταβαλλόμενους χρόνους.
