Major League Baseball είναι μεγάλη επιχείρηση. Αλλά ούτε το πρωτάθλημα ούτε οι ομάδες είναι δημόσιες εταιρείες, πράγμα που σημαίνει ότι δεν υποχρεούνται να αποκαλύπτουν τα έσοδά τους στο κοινό. Αυτό που γνωρίζουμε σχετικά με τα έσοδα του μπέιζμπολ βασίζεται σε αναφορές άλλων εταιρειών στο χώρο του μπέιζμπολ και στις προσπάθειες των ανυπόμονων αναλυτών να ανακαλύψουν και να αναλύσουν τα δεδομένα που δεν μπορείτε απλά να τραβήξετε από μια ετήσια έκθεση.
Η Forbes, για παράδειγμα, έχει υπολογίσει ότι η μέση ομάδα του μπέιζμπολ έφθασε τα 1, 8 δισ. Δολ. Το 2019, αυξημένα κατά 8% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, με περίπου μισές ομάδες αξίας πάνω από 1, 5 δισεκατομμύρια δολάρια,. Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς οι ομάδες MLB κερδίζουν τα χρήματά τους.
Τηλεδιασκέψεις
Οι συμβάσεις εθνικής τηλεόρασης αποτελούν τεράστια πηγή εισοδήματος για επαγγελματικά αθλήματα. Το μπέιζμπολ συμφώνησε σε μια οκταετή σύμβαση με το ESPN το 2012. Η τηλεόρασή του με τη Fox, η οποία καλύπτει τις εποχές του 2014 έως το 2021, δημιουργεί επίσης έσοδα, καθώς και μια συμφωνία με τη Turner Sports, τμήμα του ιδιωτικού συστήματος Turner Broadcasting System.
Βασικές τακτικές
- Το Μπέιζμπολ είναι μεγάλη επιχείρηση και οι μισές ομάδες MLB αξίζουν 1, 5 δισεκατομμύρια δολάρια ή και περισσότερο. Τον Νοέμβριο του 2018, ο Fox υπέγραψε επταετή συμφωνία για τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης με το MLB που αρχίζει το 2022 και αξίζει 50% περισσότερο από την προηγούμενη συμφωνία οκτώ ετών, το οποίο τελειώνει το 2021. Οι εθνικές και τοπικές τηλεοπτικές συμφωνίες πληρώνουν το μπέιζμπολ γελοίο επειδή τα αθλητικά γεγονότα είναι ένα από τα λίγα τηλεοπτικά προγράμματα όπου οι τηλεθεατές εξακολουθούν να κάθονται μέσω των διαφημίσεων. Οι πωλήσεις, οι χορηγίες και οι παραχωρήσεις στο γήπεδο μπιλιάρδου συμβάλλουν επίσης στα έσοδα της ομάδας MLB.
Το Νοέμβριο του 2018, ο Fox υπέγραψε μια νέα επταετή σύμβαση για τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας που ξεκινά το 2022 και αξίζει 50% περισσότερο από την προηγούμενη συμφωνία οκτώ ετών. "Αυτό είναι καλό για τις επόμενες διαπραγματεύσεις με τους άλλους εθνικούς εταίρους του μπέιζμπολ, το TBS της WarnerMedia και το ESPN της Walt Disney. Οι δύο αυτές συμφωνίες λήγουν και μετά την εποχή του 2021", σύμφωνα με το Forbes.
Οι τοπικές τηλεοπτικές συμφωνίες πληρώνουν πολύ όμορφα. Ορισμένες ομάδες έχουν τα δικά τους αθλητικά δίκτυα: Για παράδειγμα, το SportsNet LA έγινε η αποκλειστική πηγή παιχνιδιών στο σπίτι του Dodger στο Λος Άντζελες ξεκινώντας από την εποχή του 2014. Οι ευκαιρίες τηλεόρασης στο μπέιζμπολ είναι τόσο μεγάλες, επειδή ο αθλητισμός είναι ένα από τα μοναδικά πράγματα που οι άνθρωποι εξακολουθούν να παρακολουθούν ζωντανά. Αυτό σημαίνει ότι οι θεατές βλέπουν πραγματικά διαφημιστικά μηνύματα αντί για γρήγορη προώθηση μέσω αυτών και οι εταιρείες θα πληρώνουν μεγάλα δολάρια για να διαφημίσουν κατά τη διάρκεια των παιχνιδιών.
Πωλήσεις εισιτηρίων
Οι ομάδες του μπέιζμπολ κερδίζουν χρήματα από την πώληση εισιτηρίων και ατομικών εισιτηρίων παιχνιδιών, και αυτά αντιπροσωπεύουν ίσως το ένα τρίτο των εσόδων. Το μέσο κόστος των εισιτηρίων έφτασε τα 32, 99 δολάρια το 2019, αλλά οι οπαδοί μπορούν να πληρώσουν έως και 114, 50 δολάρια για το μέσο πριμ για το ευρωπαϊκό πρωτάθλημα, σύμφωνα με την έκθεση 2018 Team Marketing από την αθλητική εταιρεία με το ίδιο όνομα.
Ενώ μερικές ομάδες - μεταξύ των οποίων η Βοστώνη, ο Σαιντ Λούις και το Σικάγο - πλησιάζουν στο να πετύχουν το μέσο παιχνίδι στο σπίτι, άλλοι αγωνίζονται με τη συμμετοχή τους, ειδικά το Μαϊάμι, τον Τάμπα και τη Βαλτιμόρη. Ωστόσο, τα στάδια ποικίλλουν ανάλογα με τον αριθμό των θέσεων. Όσο περισσότερες θέσεις έχει μια ομάδα που έχει στη διάθεσή του να πουλήσει και όσο περισσότεροι οπαδοί φτάνει στο στάδιο - συνήθως λιγότεροι από αυτούς που αγοράζουν εισιτήρια - τόσο περισσότερες ευκαιρίες έχει μια ομάδα να μετατρέψει τις πωλήσεις εισιτηρίων σε άλλους τύπους πωλήσεων, όπως πάρκινγκ, παραχωρήσεις εμπορεύματα.
Παραχωρήσεις
Τα κουμπιά σε καθίσματα σημαίνουν δολάρια στην τράπεζα όταν οι οπαδοί φτάνουν έξω για φαγητό και ποτά κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού. Οι παραχωρήσεις μπορούν να φέρουν εκατομμύρια δολάρια ετησίως για δημοφιλείς ομάδες.
Σύμφωνα με την Έκθεση Ομαδικής Μάρκετινγκ, η μέση μικρή μπύρα σε ένα στάδιο του μπέιζμπολ κοστίζει περίπου $ 5, 98 το 2018. Οι τιμές κυμαίνονται από το χαμηλό των 3, 00 έως το υψηλό των $ 10, 50 και το μέγεθος ενός μικρού, το οποίο δεν συνδέεται πάντα άμεσα με την τιμή, κυμαίνεται από 12 ουγγιές (8 δολάρια στη Βοστώνη, 5 δολάρια ΗΠΑ στο Κλίβελαντ) και 20 ουγγιές (9 δολάρια στο Σικάγο). Θέλετε ένα ζεστό σκυλί να πάει με την μπύρα σας; Η Βαλτιμόρη πιθανώς χάνει χρήματα για τα hot dogs, χρεώνοντας μόλις $ 1, 50, ενώ οι οπαδοί της Νέας Υόρκης, του Μαϊάμι και του Σικάγου πληρώνουν περίπου 6, 00 δολάρια.
Όπως οι τιμές του σκύλου, τα εισοδήματα στάθμευσης ποικίλλουν πολύ από την ομάδα στην ομάδα. Για ομάδες που δεν έχουν δικό τους χώρο στάθμευσης, είναι ανύπαρκτο. Το υπόλοιπο χρεώνει κατά μέσο όρο $ 15, 42 ανά θέση στάθμευσης. Μαζί, η στάθμευση και οι παραχωρήσεις αποτελούν λιγότερο από το 10% των εσόδων του MLB.
Συμφωνίες αδειοδότησης και χορηγίες
Τα έσοδα από τις άδειες χρήσης είναι μια μεγάλη πηγή εισοδήματος για το MLB. Το μπέιζμπολ έχει συμφωνίες με μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα στον αθλητισμό, μεταξύ των οποίων η Nike Inc. (NKE) και η New Era Cap Company, να παραδίδουν επίσημα αδειοδοτημένα ενδύματα τόσο στους παίκτες όσο και στους οπαδούς. Ενώ το MLB δεν δημοσιοποιεί τα στοιχεία των πωλήσεων εμπορευμάτων, έχουν αναφερθεί οι πωλήσεις των αδειοδοτημένων προϊόντων MLB τα τελευταία χρόνια.
Όταν οι ομάδες κερδίζουν ρεκόρ, όταν οι μεγάλοι παίκτες παίρνουν αντικείμενο διαπραγμάτευσης και όταν οι ομάδες αλλάζουν στολές, οι οπαδοί αγοράζουν περισσότερα εμπορεύματα. Ακόμη και μια ομάδα με χαμηλό ρεκόρ μπορεί να έχει τα αυθεντικά jerseys ανδρών ξεκινώντας από $ 74.99 στο ηλεκτρονικό κατάστημα MLB και να ξεπεράσει τα $ 289.99.
Το Major League Baseball έχει επίσης δεκάδες μεγάλους χορηγούς: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) και Amazon Web Services, για να αναφέρουμε μερικά. Χορηγίες συνέβαλαν σχεδόν 900 εκατομμύρια δολάρια σε χαρτοφυλάκια MLB το 2017. Ένας σημαντικός συντελεστής των εισοδημάτων χορηγίας είναι τα ονόματα σταδιοδρομίας. Το όνομα πεδίου Mets 'Citi θα φέρει 400 εκατομμύρια δολάρια για 20 χρόνια, ενώ το όνομα του Astros' Minute Maid Park αξίζει 170 εκατομμύρια δολάρια για 28 χρόνια και το όνομα του πεδίου Target Field θα αποσπάσει 125 εκατομμύρια δολάρια για 25 χρόνια.
Κατανομή των εσόδων
Σε αντίθεση με πολλούς άλλους τύπους franchises, οι ομάδες Major League Baseball συμμετέχουν στην κατανομή των εσόδων, ένα σύστημα που ανακατανέμει εισοδήματα από πιο προσοδοφόρα προς λιγότερο επικερδείς ομάδες σε μια προσπάθεια να βελτιωθεί η ανταγωνιστική ισορροπία. Η ιδέα είναι να κρατηθούν οι λιγότερο πλούσιες ομάδες σε ένα ακόμη ανταγωνιστικό επίπεδο με τις πιο πλούσιες ομάδες στην ικανότητά τους να προσελκύσουν τους καλύτερους και πιο ακριβούς παίκτες.
Σύμφωνα με τη συλλογική σύμβαση 2017-2021, κάθε ομάδα συνεισφέρει ένα ποσοστό των καθαρών τοπικών εσόδων της σε μια ομάδα που κατανέμεται εξίσου μεταξύ κάθε ομάδας. Οι λέσχες υψηλότερων κερδών πληρώνουν περισσότερο από ό, τι παίρνουν πίσω. οι λέσχες χαμηλότερων κερδών λαμβάνουν περισσότερα από όσα πληρώνουν.
1, 5 δισεκατομμύρια δολάρια
Το κόστος κατασκευής του Yankee Stadium στο Μπρονξ το 2009.
Αυτό σημαίνει ότι μεγάλες ομάδες της αγοράς όπως οι Dodgers, Red Sox και Yankees επιδοτούν μικρότερες ομάδες της αγοράς όπως το Kansas City και το Oakland, κατά μία έννοια. Αλλά χωρίς τις μικρότερες ομάδες της αγοράς, οι μεγάλες ομάδες της αγοράς θα έχουν λιγότερους αντιπάλους, λιγότερα παιχνίδια και λιγότερες ευκαιρίες για να κερδίσουν χρήματα. Οι μεγάλες ομάδες της αγοράς όχι μόνο φέρνουν περισσότερα χρήματα από τις πωλήσεις εισιτηρίων, παράγουν επίσης μεγαλύτερες τηλεοπτικές συμφωνίες. Η κατανομή των εσόδων σημαίνει ότι το συμφέρον όλων των ομάδων είναι για κάθε ομάδα να κάνει όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα.
Η κατώτατη γραμμή
Ενώ το Major League Baseball έχει τεράστια έσοδα, έχει επίσης τεράστια έξοδα. Οι ομάδες χρειάζονται χρήματα για τα πάντα, από τους μισθούς των παικτών (όπως η 13χρονη συμφωνία του Bryce Harper με την εταιρεία Philadelphia Phillies για τους υπαλλήλους της ομάδας) έως τις εκπαιδευτικές εγκαταστάσεις και την ασφάλιση. Και οι αποτιμήσεις της ομάδας MLB, ενώ μπορεί να ακούγονται εντυπωσιακές σε περισσότερα από 1 δισεκατομμύρια δολάρια, μοιάζουν με φιστίκια και Cracker Jack σε σύγκριση με εταιρείες όπως η Apple και η Exxon Mobil (XOM). Τούτου λεχθέντος, με τις μεγάλες και ταχείες αυξήσεις στις αξίες των αθλητικών ομάδων γενικότερα και των ομάδων μπέιζμπολ ειδικότερα, είναι δύσκολο να μην υποστηρίξουμε ότι η κατοχή ενός από αυτά τα franchises έχει τη δυνατότητα μεγάλου κέρδους.
