Ο αγωνιζόμενος κατασκευαστής παιχνιδιών Mattel Inc. (MAT) προσπαθεί να παίξει με τους αντίπαλους Hasbro Inc. (HAS) και Lego δημιουργώντας τη δική του κινηματογραφική αυτοκρατορία.
Την Πέμπτη, ο κατασκευαστής παιχνιδιών Hot Wheels και κούκλες Barbie με έδρα την Καλιφόρνια, με έδρα την Καλιφόρνια, ανακοίνωσε ότι προσέλαβε τον παραγωγό του βραβείου Ακαδημίας Robbie Brenner ως εκτελεστικό παραγωγό για να οδηγήσει τις νεοσυσταθείσες ταινίες Mattel.
Η μίσθωση του Brenner, ο οποίος έχει δεκαετίες εμπειρίας στα μέσα μαζικής ενημέρωσης και ψυχαγωγίας, καθώς και ένα εντυπωσιακό χαρτοφυλάκιο ταινιών όπως το βραβευμένο με Όσκαρ "Dallas Buyers Club", "Mirror Mirror" και "Ο μαχητής", αποδεικνύει τη δέσμευση της Mattel να αντισταθμίσει τετραετή πτώση των πωλήσεων και αναζωογονεί τον ενθουσιασμό για τα εικονικά σήματα.
Ο κατασκευαστής παιχνιδιών επιδιώκει να ξεκλειδώσει την αξία της IP, να αναβαθμίσει τις πωλήσεις
Η Mattel είναι μεταξύ των κατασκευαστών παιχνιδιών που έχουν πληγεί σοβαρά από την εκκαθάριση του μεγαλύτερου πελάτη της, Toys R Us. Η εταιρεία ανέφερε ότι οι ακαθάριστες πωλήσεις της επλήγησαν κατά 10% το δεύτερο τρίμηνο λόγω της πτώχευσης. Τον Απρίλιο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Mattel, Μαργκό Γεωργιάδη, παραιτήθηκε από το ρόλο της, όπως αντικαταστάθηκε από τον πρώην διευθυντή στούντιο Ynon Kreiz, ο οποίος έγινε τέταρτος CEO της εταιρείας σε τέσσερα χρόνια. Παράλληλα με την αναταραχή της διαχείρισης, ο Mattel ανέστειλε το μέρισμα, μείωσε το 22% του εργατικού δυναμικού του και δεν ξεπέρασε τα 650 εκατ. Δολάρια. Παρά τις προσπάθειες αυτές, δεν υπήρξαν ενδείξεις ανάκαμψης, καθώς πολλά παιδιά γυρίζουν σε ηλεκτρονικά και βιντεοπαιχνίδια πάνω από τα παραδοσιακά παιχνίδια και οι μάρκες όπως η American Doll Girl και η Fisher-Price χάνουν τη δημοτικότητα.
"Γενιές παιδιών σε όλο τον κόσμο έχουν μεγαλώσει με βαθιές συναισθηματικές σχέσεις με τις μάρκες και τους χαρακτήρες της Mattel", δήλωσε ο Μπρένερ σε δήλωση. "Υπάρχουν τόσες πολλές ιστορίες που πρέπει να σας πουν και τόσες πολλές φαντασίες που πρέπει να συλλαμβάνονται από αυτές τις εικονικές μάρκες."
Ο διευθύνων σύμβουλος κ. Kreiz ανέφερε σε δήλωσή του ότι η δημιουργία του τμήματος θα επιτρέψει στον Mattel να "ξεκλειδώσει σημαντική αξία σε ολόκληρη την IP μας".
Ο αντίπαλος Hasbro έχει δει τεράστια επιτυχία με την ψυχαγωγική του ώθηση με τηλεοπτικές εκπομπές, ταινίες και online βίντεο. Μόνο οι ταινίες "Transformers" έχουν δημιουργήσει 4.4 δισεκατομμύρια δολάρια σε διεθνή γραφεία, όπως σημείωσε το CNBC.
Οι μετοχές της Mattel αυξήθηκαν κατά 2, 4% την Παρασκευή το απόγευμα στα 15, 70 δολάρια, αντανακλώντας ετήσια απόδοση (YTD) 2, 1% σε σχέση με την αύξηση 7, 5% της S & P 500 κατά την ίδια περίοδο.
