Όταν πρόκειται για αποφάσεις που σχετίζονται με την πολιτική, τα ψώνια και πολλά άλλα, υπάρχουν πολλοί παράγοντες που εμπλέκονται στη συνειδητή και υποσυνείδητη σκέψη ενός ατόμου. Ορισμένα από αυτά μπορεί να είναι σχετικά απλά - ένα άτομο που είναι εγγεγραμμένο ως Δημοκρατικός έχει περισσότερες πιθανότητες να ψηφίσει για υποψήφιο Δημοκρατικό, για παράδειγμα. Σε άλλες περιπτώσεις, όμως, οι σύνδεσμοι μπορεί να είναι πιο δύσκολο να βρεθούν.
Παρ 'όλα αυτά, πολυάριθμες μελέτες έχουν δείξει ότι τα άτομα επηρεάζονται δραματικά από τις πληροφορίες γύρω από αυτές, είτε το αναγνωρίζουν είτε όχι. Τα βλέπουμε, οι τρόποι με τους οποίους επωφελούνται τα προϊόντα και οι εταιρείες, και ακόμη και οι πηγές ειδήσεων που βλέπουμε, μπορούν να επηρεάσουν με απόλυτη επιρροή τις αποφάσεις μας. Σε γενικές γραμμές, αυτό το καλάθι παραγόντων αναφέρεται μερικές φορές ως το Oprah Effect, το οποίο ονομάστηκε για τον δημοφιλή τηλεοπτικό δέκτη Oprah Winfrey. Η Winfrey κατάφερε να καταρρίψει επιλεγμένα καταναλωτικά αγαθά στη στρατόσφαιρα των πωλήσεων απλώς συστήνοντας τα ή ακόμα και αναφέροντάς τα στα προγράμματα της.
Τώρα, το φαινόμενο Oprah αναφέρεται επίσης στη συλλογική μας τάση να λαμβάνουμε πολιτικές αποφάσεις βάσει των ειδησεογραφικών προγραμμάτων που παρακολουθούμε, μεταξύ άλλων.
Το Oprah Effect είναι πραγματικό
Μια μελέτη του 2006 από τους Matthew A. Baum και Angela S. Jamison με τίτλο "Η επίδραση της Oprah: Πώς μαλακά νέα βοηθά τους απρόσεκτους πολίτες να ψηφίζουν σταθερά", χαρακτήρισε το Oprah Effect όσον αφορά την προβολή ειδήσεων. Τα μαλακά νέα αναφέρονται σε ειδήσεις που έχουν σχεδιαστεί κυρίως για ψυχαγωγία ή για προσωπική χρήση, σε αντίθεση με τα νέα που επικεντρώνονται σε σπασμένα γεγονότα. Οι Baum και Jamison διαπίστωσαν ότι το φαινόμενο Oprah ήταν ένα πραγματικό φαινόμενο με την απομόνωση των μεταβλητών που σχετίζονται με τα πρότυπα ψηφοφορίας σε μια ομάδα μελέτης. Τα αποτελέσματα της μελέτης έδειξαν ότι η αυξημένη κατανάλωση μαλακών ειδήσεων ώθησε τους ψηφοφόρους με χαμηλή πληροφόρηση (εκείνοι που δεν είχαν μεγάλη επίγνωση της πολιτικής) να ψηφίσουν πιο σταθερά, αλλά είχαν ελάχιστη επίδραση στους πιο ευαισθητοποιημένους ψηφοφόρους. Από την άλλη πλευρά, η έκθεση σε σκληρές ειδήσεις τείνει να αυξάνει τη συνοχή των ψήφων εκείνων των πολιτών που ήταν πιο πολιτικά ευαισθητοποιημένοι, αλλά είχαν ελάχιστη επίδραση στους ψηφοφόρους χαμηλής πληροφόρησης.
Μέτρηση του αποτελέσματος Oprah
Οι επιπτώσεις της μελέτης Oprah Effect είναι τεράστιες, ιδιαίτερα σε μια εποχή όπου ο ρόλος των μέσων μαζικής ενημέρωσης στην καθημερινή πολιτική ζωή είναι υπό έντονο έλεγχο. Ωστόσο, μπορεί να είναι εξαιρετικά δύσκολο να μετρηθεί το φαινόμενο. Είναι κάπως πιο εύκολο να εντοπιστεί το Oprah Effect, καθώς σχετίζεται με την επιρροή που μπορεί να έχει ένα συγκεκριμένο διάσημο άτομο (όπως ο Oprah Winfrey) σε συγκεκριμένες πωλήσεις προϊόντων. Με τη σύγκριση των στοιχείων πωλήσεων πριν από το άτομο που συνέστησε το προϊόν σε εκείνους κατά τη διάρκεια της αιχμής μετά από τη σύσταση, μπορεί κανείς να αξιολογήσει κάποιο στοιχείο της επίπτωσης που είχε ο αριθμός αυτός. Φυσικά, υπάρχουν και πολλοί άλλοι παράγοντες που παίζουν σε αυτές τις καταστάσεις. τα δημογραφικά στοιχεία του ακροατηρίου του ατόμου σε σχέση με το στοχευόμενο κοινό για το ίδιο το προϊόν είναι ένας μόνο παράγοντας που πρέπει να λαμβάνετε υπόψη κατά τον υπολογισμό του αποτελέσματος Oprah.
