Καθώς οι εταιρείες τεχνολογίας σε όλο τον κόσμο αντιμετωπίζουν αυξανόμενη πίεση από τους ρυθμιστικούς φορείς και τους καταναλωτές που επιδιώκουν μεγαλύτερο έλεγχο της ιδιωτικής ζωής τους στο διαδίκτυο, μια νέα ρύθμιση από την Ευρωπαϊκή Ένωση θα μπορούσε να χρησιμεύσει στην ενίσχυση των πιο ισχυρών διαφημιστικών επιχειρήσεων της Αμερικής.
Οι ψηφιακοί γίγαντες της Silicon Valley Facebook Inc. (FB) και Alphabet Inc. (GOOGL), οι οποίοι είδαν τις μετοχές τους να επιβαρύνουν τους φόβους των επενδυτών σχετικά με την αύξηση της ρύθμισης μετά από μια σειρά σκανδάλων σχετικά με τη χρήση και την προστασία των δεδομένων των καταναλωτών. κερδίζοντας το προβάδισμά τους έναντι μικρότερων ονομάτων, όταν ο νέος γενικός κανονισμός για την προστασία των γενικών δεδομένων (GDPR) της Ευρώπης θα τεθεί σε εφαρμογή τον επόμενο μήνα.
Ενώ οι Βρυξέλλες σκοπεύουν το GDPR να περιορίσει τους τεχνολογικούς μεγαθήρες και τους συνεργάτες τους από το να πιέσουν τους καταναλωτές να υπογράψουν τον έλεγχο των δεδομένων τους σε αντάλλαγμα για υπηρεσίες, οι περιορισμοί μπορεί να έχουν με την ακούσια συνέπεια την ενίσχυση του δυοπωλίου FB-GOOGL, ανέφερε το The Wall Street Journal. Ζητώντας από τις εταιρείες τεχνολογίας να ζητήσουν τη συγκατάθεση των χρηστών για τα δεδομένα τους, οι καταναλωτές θα μπορούσαν να είναι πιο επιρρεπείς στην εμπιστοσύνη των αναγνωρισμένων ονομάτων με τα προσωπικά τους στοιχεία από ό, τι οι άγνωστοι νεοφερμένοι. Οι λιγότερο γνωστές νεοσύστατες επιχειρήσεις στερούνται επίσης τους πόρους που απαιτούνται για να λάβουν άδεια από τους χρήστες, ένα μη τεκμηριωμένο θέμα για τιτάνες τεχνολογίας βαθιάς τσέπης.
Το Big Tech και το «Δικαίωμα να ξεχαστείς»
Τα νέα έρχονται, καθώς οι νομοθέτες των ΗΠΑ ζυγίζουν περισσότερη ρύθμιση στον τομέα της τεχνολογίας μετά το σκάνδαλο του Facebook, το Cambridge Analytica, το οποίο οδήγησε τον διευθύνοντα σύμβουλο Mark Zuckerberg να καταθέσει μπροστά στο Κογκρέσο. Το αλφάβητο έχει επίσης υποβληθεί σε πιέσεις σχετικά με τη χρήση των δεδομένων των καταναλωτών στην πλατφόρμα του YouTube, καθώς ορισμένοι υποστηρίζουν ότι η συλλογή δεδομένων είναι πιο ισχυρή από ότι το Facebook.
Αν το παρελθόν είναι ενδεικτική, ωστόσο, η ρύθμιση της ιδιωτικής ζωής μπορεί να κάνει ελάχιστα για να αποτρέψει την επιρροή της μεγάλης τεχνολογίας. Για παράδειγμα, το 2014, μια ευρωπαϊκή απόφαση υψηλού δικαστηρίου που επιτρέπει στους χρήστες να έχουν το "δικαίωμα να ξεχαστούν" στο διαδίκτυο ή να έχουν διαγράψει όλα τα αποτελέσματα αναζήτησης τους, εργάστηκε για να κάνει το Google "κύριο διαιτητή των πληροφοριών που διατηρούνται ηλεκτρονικά στην Ευρώπη, "όπως σημειώνει ο The New York Times.
Παρά τις ανησυχίες για την ψηφιακή διαφήμιση, ο Zuckerberg δήλωσε ότι τα πρόσφατα σκάνδαλα δεν είχαν σημαντικές επιπτώσεις στην επιχειρηματική πλατφόρμα των κοινωνικών μέσων, ενώ οι εκτιμήσεις των αναλυτών για τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν πραγματικά από τις αρχές του 2018. Τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου του Alphabet περιελάμβαναν 26% (YOY) αύξηση των εσόδων σε πάνω από 31 δισεκατομμύρια δολάρια, με γνώμονα τη συνεχιζόμενη δύναμη της επιχείρησης διαφήμισης για το ψωμί και το βούτυρο.
