ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟΠΟΘΕΣΙΑΚΟ ΠΡΟΪΟΝ
Τα αγαθά θέσης είναι αγαθά και υπηρεσίες που οι άνθρωποι εκτιμούν λόγω της περιορισμένης προσφοράς τους και επειδή μεταδίδουν υψηλή σχέση σχετική με την κοινωνία. Τα είδη θέσης μπορούν να περιλαμβάνουν τσάντες πολυτελείας χειροποίητων ειδών, προσαρμοσμένο σκάφος με κινητήρα Feadship ή εισιτήρια πρώτης γραμμής στο Super Bowl.
Τα είδη θέσης συχνά παρουσιάζουν εξαιρετική ποιότητα και χαρακτηριστικά. Ωστόσο, αποκομίζουν το μεγαλύτερο μέρος της αξίας τους εάν καταφέρουν να διακρίνουν τους ιδιοκτήτες τους ως μέλη μιας ευνοούμενης ομάδας. Γενικά, ο ορισμός των θέσεων αγαθών επεκτείνεται στις υπηρεσίες πολυτελείας, στις προσχωρήσεις και στις διακοπές, παρόλο που δεν πρόκειται για αγαθά. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ο ορισμός μπορεί επίσης να ισχύει για τα πανεπιστημιακά διπλώματα και τις δουλειές δαμάσκηνων που είναι δύσκολο να αποκτηθούν και επίσης να μεταφέρουν υψηλή θέση.
Ενώ υπάρχουν πολύ πιο θετικά αγαθά στις εύπορες χώρες και περιφέρειες, οι περισσότερες οικονομίες τείνουν να έχουν κάποια αγαθά που θεωρούνται θετικά. Σε όλες τις οικονομίες, η ευημερία τείνει να οδηγεί τη ζήτηση για αυτά τα αγαθά.
ΔΙΑΚΟΠΤΙΚΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ
Η αποκλειστικότητα των έργων θέσης αγαθών και οι εταιρείες που εμπορεύονται προϊόντα θέσης φροντίζουν να δημιουργήσουν μια εικόνα ότι τα προϊόντα τους δεν είναι προσβάσιμα στις μάζες. Εάν η οικονομική ανάπτυξη θα αυξηθεί στο σημείο όπου τα αγαθά θέσης έγιναν προσιτά και ευρέως διαθέσιμα, τα αγαθά θέσης θα έχαναν την αποκλειστικότητα τους και πιθανόν την αξία τους. Αυτά θα αποτύχουν να γίνουν αγαθά θέσης και άλλα είδη θέσης πιθανόν να πάρουν τη θέση τους.
Ο οικονομολόγος Thorstein Veblen φημίζεται για τη μελέτη του πώς τα κοινωνικά περιβάλλοντα επηρεάζουν την οικονομική δραστηριότητα. Ο Veblen εισήγαγε τον όρο "εμφανής κατανάλωση" για να περιγράψει τις παρατηρήσεις του σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιούν αγαθά για να υποδείξουν κοινωνική θέση.
Παραδείγματα προϊόντων θέσης
Οι κορυφαίες μάρκες πολυτελείας όπως η Louis Vuitton, η Prada, η Burberry και η Rolex επιχειρούν να μεταφέρουν το κύρος τους και θεωρούνται προϊόντα θέσης. Έτσι, υπάρχουν και πολλά ιταλικά σπορ αυτοκίνητα υψηλών προδιαγραφών. Για παράδειγμα, ένα high-end Lamborghini που κοστίζει περισσότερα από $ 200, 000 είναι ένα καλό θετικό.
Αντίστροφα, ένα Chevrolet Corvette που μπορεί να έχει παρόμοια αν όχι περισσότερη ιπποδύναμη από μια Lamborghini, και μια παρόμοια κορυφαία ταχύτητα και επιτάχυνση, δεν είναι θετική θέση λόγω της πολύ χαμηλότερης τιμής του. Το Corvette κοστίζει πολύ περισσότερο από το διάμεσο αυτοκίνητο, αλλά υπάρχουν δεκάδες χιλιάδες από αυτά που παράγονται ένα χρόνο και η μάρκα Chevrolet δεν είναι αποκλειστική. Το Lamborghini αποκομίζει μεγάλο μέρος της αξίας του επειδή είναι πολύ πιο δύσκολο να επιτευχθεί λόγω της τιμής του και επειδή λιγότερα από 1.000 μπορεί να παραχθούν σε ένα δεδομένο έτος. Επιπλέον, οι ιδιοκτήτες της Lamborghini θέλουν να συνδέονται με το εμπορικό σήμα πολυτελείας και δεν ενδιαφέρονται για το ότι οι παραδόσεις της Corvette προσφέρουν παρόμοιες επιδόσεις για πολύ χαμηλότερες τιμές.
Το ίδιο ισχύει και για τα αλκοολούχα ποτά υψηλού επιπέδου που κοστίζουν 250 δολάρια ένα μπουκάλι. Αυτές θα θεωρηθούν επίσης ως θετικές. Εάν τα ποτά έγιναν δημοφιλή και η εταιρεία που τα κάνει να ξεκινήσουν να τα διανέμουν σε ένα ευρύτερο κοινό, αλλάζοντας το τίμημα στα 40 δολάρια ένα μπουκάλι, θα αποτύχουν να γίνουν αγαθά θέσης, καθώς η αποκλειστικότητα που καθορίζεται από την υψηλή τιμή θα χαθεί.
