Η παρατεταμένη κρίση της ευρωζώνης έφερε μαζί της μια πτώση της αξίας του ευρώ έναντι του δολαρίου ΗΠΑ. Δεδομένου ότι η οικονομική κατάσταση στην Ευρώπη εξακολουθεί να είναι ασταθής, η Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα (ΕΚΤ) έχει ξεκινήσει μια στρατηγική ποσοτικής χαλάρωσης για να τονώσει την ανάπτυξη. Ταυτόχρονα, τα προβλήματα στην Ελλάδα δεν έχουν εξαφανιστεί και η νέα ελληνική κυβέρνηση απειλεί να αποχωρήσει από το νόμισμα του ευρώ. Όλα αυτά τα πράγματα είναι πιθανό να κρατήσουν το ευρώ χαμηλά για κάποιο χρονικό διάστημα και όπως συμβαίνει με τα περισσότερα πράγματα, θα υπάρξουν νικητές και ηττημένοι στην οικονομία των ΗΠΑ. (Βλέπε επίσης , θα επιμετρηθεί η ποσοτική χαλάρωση της ΕΚΤ το ευρώ; )
Οι νικητές
Εισαγωγείς ευρωπαϊκών αγαθών. Οι εταιρείες που χρησιμοποιούν τα ευρωπαϊκά μέρη ως εισροές θα βρουν τις αλυσίδες εφοδιασμού τους όλο και πιο προσιτές. Οι εταιρείες μεταφορών που αγοράζουν ευρωπαϊκά αυτοκίνητα και φορτηγά θα ωφεληθούν προσθέτοντας στο στόλο τους με μειωμένο κόστος. Ομοίως, οι αεροπορικές εταιρείες που αγοράζουν τα αεροσκάφη τους από την Airbus ή άλλους κατασκευαστές ευρωπαϊκών αεροσκαφών θα το κάνουν με καλύτερες τιμές από τις συνήθεις τιμές. Αυτό μπορεί να συμβάλει στην αύξηση των περιθωρίων κέρδους για αυτές τις επιχειρήσεις.
Αμερικανών καταναλωτών. Οι Αμερικανοί καταναλωτές θα διαπιστώσουν ότι τα εισαγόμενα αναλώσιμα, όπως τα εκλεκτά κρασιά και τα τυριά από τη Γαλλία και την Ιταλία, έχουν γίνει πιο προσιτά. Τα γερμανικά αυτοκίνητα, συμπεριλαμβανομένων των Audi, της Mercedes Benz, της BMW και της Volkswagen, όλα θα γίνουν λιγότερο δαπανηρά στις εκθέσεις στις ΗΠΑ
Οι επενδυτές σε ευρωπαϊκές εταιρείες που πραγματοποιούν μεγάλες επιχειρηματικές δραστηριότητες στις ΗΠΑ Αμερικανοί επενδυτές έχουν τη δυνατότητα να αγοράσουν μετοχές ξένων εταιρειών μέσω των ADR που είναι εισηγμένες στα χρηματιστήρια των ΗΠΑ. Οι ευρωπαϊκές ADR των εταιρειών που έχουν μεγάλη παρουσία στις ΗΠΑ μπορεί να ωφεληθούν από την αύξηση των πωλήσεων εδώ. Η Bayer, γερμανός παραγωγός φαρμάκων χωρίς ιατρική συνταγή, αναφέρει ότι η υποτίμηση του 1% του ευρώ θα μπορούσε να αυξήσει τις πωλήσεις της εταιρείας κατά 260 εκατ. Ευρώ. Η Airbus θα μπορούσε να ενισχύσει τα κέρδη της για 1 δισεκατομμύριο δολάρια για κάθε 0, 10 πτώση του ευρώ και ο κατασκευαστής χημικών προϊόντων BASF προβλέπει επιπλέον κέρδη 50 εκατομμυρίων ευρώ για κάθε ένα λεπτό του ευρώ.
Τουρίστες και ταξιδιώτες στην Ευρώπη. Όταν το ευρώ είναι αδύναμο, σημαίνει ότι το δολάριο πρέπει να είναι σχετικά ισχυρό. Οι τουρίστες και οι επιχειρηματίες ταξιδιώτες θα δουν το δολάριο τους να πηγαίνει μακρύτερα ενώ βρίσκονται στο εξωτερικό. Οι αμερικανικές εταιρείες που στέλνουν τακτικά τους εργαζόμενους στην Ευρώπη για επαγγελματικούς σκοπούς θα επωφεληθούν επίσης από φθηνότερα καταλύματα Οι πρώην υπάλληλοι που ζουν σε ευρωπαϊκές πόλεις, αλλά κερδίζουν δολάρια, θα βρουν επίσης το κόστος ζωής τους.
Οι χαμένοι
Οι εξαγωγείς προς την Ευρώπη. Οι αμερικανικές εταιρείες που εξάγουν στην Ευρώπη θα χάσουν, καθώς τα προϊόντα τους θα γίνουν ακριβότερα για τους ευρωπαίους αγοραστές. Εταιρείες όπως η Coca-Cola Enterprises (CCE), οι εταιρείες καπνού όπως η Philip Morris (PM), οι αλυσίδες fast food όπως McDonalds (MCD) και οι καταναλωτές ηλεκτρονικών ειδών και συσκευών όπως η Harman International (HAR) ως μεγάλο μέρος των ετήσιων εσόδων τους. Αυτές οι εταιρείες ενδέχεται να υποστούν ως αποτέλεσμα την αποδοτικότητά τους. Οι επενδυτές σε εγχώριες εταιρείες που έχουν μεγάλη έκθεση στην ευρωπαϊκή αγορά πρέπει να είναι προσεκτικοί.
Η τουριστική βιομηχανία των ΗΠΑ. Ο τουρισμός ενδέχεται να υποφέρει καθώς οι αμερικανικοί προορισμοί γίνονται πιο δαπανηροί για τους ευρωπαίους πολίτες Αν και είναι αλήθεια ότι ο κλάδος έχει αναφέρει λιγότερους Ευρωπαίους ταξιδιώτες που επισκέπτονται τις ΗΠΑ κάθε χρόνο τα τελευταία χρόνια, οι τουρίστες από άλλες περιοχές του κόσμου όπως η Ασία και η Νότια Αμερική έχουν μειώσει τον αρνητικό αντίκτυπο των λιγότερων Ευρωπαίων. Οι πρώην πατέρες από την Ευρώπη που ζουν στην Αμερική, αλλά κερδίζουν ευρώ θα δουν το κόστος ζωής τους να αυξηθεί.
Η κατώτατη γραμμή
Η αποδυνάμωση του ευρώ έναντι του δολαρίου δημιούργησε τόσο τους νικητές όσο και τους ηττημένους στην Αμερική και υπάρχει πιθανότητα η αξία του ευρώ να συνεχίσει να μετατοπίζεται. Ενώ οι εισαγωγείς και οι καταναλωτές ευρωπαϊκών προϊόντων θα ωφεληθούν, οι αμερικανοί εξαγωγείς στην Ευρώπη θα χάσουν. Οι Αμερικανοί ταξιδιώτες στην Ευρώπη θα βρουν ότι το δολάριο τους πηγαίνει περισσότερο, αλλά οι Ευρωπαίοι μπορεί να αποφύγουν να ταξιδέψουν στην Αμερική, καθώς τα ευρώ τους θα αγοράσουν λιγότερα. Οι εγχώριες εταιρείες που πραγματοποιούν μεγάλο αριθμό επιχειρηματικών δραστηριοτήτων στην Ευρώπη θα βιώσουν χαμηλότερη κερδοφορία για τους επενδυτές τους, ενώ οι ευρωπαϊκές εταιρείες που πραγματοποιούν μεγάλες επιχειρηματικές δραστηριότητες στην Αμερική ενδέχεται να βλέπουν τις αυξανόμενες τιμές των μετοχών.
