Από την έναρξή της στα τέλη της δεκαετίας του 1990, η Google έχει μεγαλώσει για να γίνει ο κυρίαρχος ηγέτης στις αναζητήσεις στο Διαδίκτυο. Το όνομα που μάλιστα έχει εισαχθεί στο λεξικό μας ως ρήμα για να περιγράψουμε τις αναζητήσεις στο διαδίκτυο - όπως στο "I googled the recipe". Το Google - το οποίο ανήκει στη μητρική εταιρεία, Alphabet Inc. (GOOG) με σημαντικό μερίδιο αγοράς: οι τοποθεσίες της Microsoft Corporation (MSFT) και η Verizon Media (γνωστή ως Yahoo και Oath).
Ωστόσο, ο πιο απειλητικός ανταγωνισμός μπορεί να προέλθει από μηχανές αναζήτησης σε ιστότοπους και εφαρμογές που προσφέρουν περισσότερες από απλές αναζητήσεις, όπως αυτές του Amazon.com (AMZN) και του Facebook (FB).
Βασικές τακτικές
- Στον αυστηρά ανταγωνιστικό και κερδοφόρο κόσμο της online αναζήτησης, το Google κυριαρχεί στις Ηνωμένες Πολιτείες με μερίδιο αγοράς 62, 5% στην αγορά αναζήτησης Ιστού. Οι Μicrosoft Sites (Bing) και Verizon Media (Yahoo), κατακτώντας το 24, 7% και το 11, 5% αντίστοιχα. Η Google αντιμετωπίζει έμμεσο ανταγωνισμό για κυριαρχία στο Διαδίκτυο από τις μηχανές αναζήτησης μέσα στο Amazon και το Facebook, ειδικά καθώς οι άνθρωποι παρακάμπτουν το Google εντελώς και χρησιμοποιούν αυτούς τους ιστότοπους για τις αναζητήσεις τους.
Οι κύριοι παίκτες στην αναζήτηση
Η αγορά για τις έρευνες στο διαδίκτυο είναι χρυσή, που αντιπροσωπεύει περίπου το ήμισυ όλων των δαπανών διαφήμισης μέσω διαδικτύου. Οι εκτιμήσεις από το eMarketer δείχνουν ότι οι δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις παγκοσμίως θα φθάσουν τα 385 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020 με τις διαφημίσεις αναζήτησης να αντιπροσωπεύουν ένα μεγάλο ποσοστό αυτής. Η κερδοφόρα φύση της αναζήτησης σημαίνει ότι είναι μια από τις πιο έντονα ανταγωνιστικές αρένες στον online κόσμο.
Η Google ιδρύθηκε από τον Larry Page και τον Sergey Brin ενώ ήταν φοιτητές στο Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ και ενσωματώθηκε το 1998. Για περισσότερο από μια δεκαετία, η εταιρία ήταν ο ηγέτης στις online αναζητήσεις. Από τον Οκτώβριο του 2019, η Google κατατάσσεται ως ο πιο δημοφιλής ιστότοπος στον κόσμο από την εταιρία δεδομένων Alexa Internet.
Η Google κατέχει μερίδιο 62, 5% στις αναζητήσεις ιστού των ΗΠΑ από τον Ιούλιο του 2019, σύμφωνα με την εταιρία comScore του Internet analytics. Η εταιρεία κερδίζει χρήματα κυρίως με την πώληση διαδικτυακής διαφήμισης και κυριαρχεί σε αυτόν τον τομέα.
Bing
Η Microsoft ξεκίνησε τη μηχανή αναζήτησής της, τον Bing, το 2009, ανταγωνιζόμενη άμεσα με την Google. Ο Bing ανέλαβε τη θέση του από τον προκάτοχό του Live Search, η οποία ξεκίνησε το 2006. Η Microsoft επένδυσε σε μεγάλο βαθμό στην προώθηση του Bing και κατάφερε να αυξήσει το μερίδιο αγοράς του σε σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα. Το 2009, ο Bing άρχισε να εξουσιάζει επίσης το Yahoo Search.
Σύμφωνα με την comScore, οι ιστότοποι της Microsoft είχαν το 24, 7% των αναζητήσεων σε επιτραπέζιους υπολογιστές στις ΗΠΑ από τον Ιούλιο του 2019. Όπως και η Google, η Bing κερδίζει χρήματα από την πώληση διαδικτυακής διαφήμισης, η οποία επιτρέπει στους πελάτες να τοποθετούν διαφημίσεις μαζί με τα αποτελέσματα αναζήτησης.
Verizon Media (Yahoo και πρώην όρκο)
Το Yahoo ξεκίνησε ως ηλεκτρονικό κατάλογο το 1994, και μέχρι το 1998, ήταν το πιο δημοφιλές σημείο εκκίνησης για τους χρήστες του διαδικτύου. Το 2001, η έρευνα της Yahoo προωθήθηκε από την Inktomi. Μετά από αυτό, χρησιμοποίησε την τεχνολογία Google μέχρι το 2004.
Το 2017, η Verizon Communications (VZ) ανακοίνωσε ότι ολοκλήρωσε την εξαγορά της Yahoo των 4, 48 δισ. Δολαρίων. Το 2019, η εταιρεία δημιούργησε τη Verizon Media, μια διαίρεση για τις διαδικτυακές και media επιχειρήσεις της, οι οποίες περιλαμβάνουν το Yahoo και το AOL. Σύμφωνα με την comScore, οι τοποθεσίες της Verizon Media έχουν μερίδιο 11, 5% στις αναζητήσεις ιστού των ΗΠΑ τον Ιούλιο του 2019.
Ρωτήστε το δίκτυο και το Baidu
Το Ask Network έχει ένα μέτριο μερίδιο 1% στην αγορά αναζήτησης Ιστού των ΗΠΑ, σύμφωνα με το comScore. Η Baidu είναι η κορυφαία μηχανή αναζήτησης στην Κίνα και κατέχει την τρίτη δημοφιλέστερη ιστοσελίδα στον κόσμο από την Alexa Internet από τον Οκτώβριο του 2019. Ωστόσο, δεδομένου ότι τα αποτελέσματά της είναι πιο συναφή με τους Κινέζους χρήστες, είναι απίθανο να είναι σημαντικός ανταγωνιστής της Google εκτός της Κίνας.
Έμμεσος ανταγωνισμός στην Αναζήτηση Google
Αμαζόνα
Μιλώντας στο Βερολίνο το 2014, ο πρώην πρόεδρος της Google και του Alphabet, Eric Schmidt, δήλωσε: "Πολλοί πιστεύουν ότι ο κύριος ανταγωνισμός μας είναι ο Bing ή το Yahoo. Αλλά, πραγματικά, ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής μας στην αναζήτηση είναι ο Amazon."
Ο ίδιος επεσήμανε ότι πολύ συχνά οι αγοραστές θα παρακάμψουν το Google, λέγοντας: "Σχεδόν το ένα τρίτο των ανθρώπων που θέλουν να αγοράσουν κάτι ξεκίνησαν στο Amazon - αυτό είναι περισσότερο από το διπλάσιο του αριθμού που πήγε κατευθείαν στην Google." Επιπλέον, οι αναζητήσεις προϊόντων είναι φυσικά από τις πιο προσοδοφόρες και παραμένουν εξαιρετικά σημαντικές από επιχειρηματική άποψη.
Μια απτή απειλή από το Facebook αργεί με μια κοινωνικά ανεπτυγμένη αναζήτηση από το θησαυρό των δεδομένων της εταιρείας. Με πάνω από 2, 4 δισεκατομμύρια χρήστες το 2019 και μια βαθιά κατανόηση των συμφερόντων και των σχέσεών τους, το Facebook έχει τα συστατικά για να κάνει μια τρομερή εναλλακτική αναζήτηση.
Μιλώντας σε συνέδριο TechCrunch Break, ο Διευθύνων Σύμβουλος Mark Zuckerberg διατύπωσε πώς το Facebook θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τα περιουσιακά του στοιχεία για να ανταγωνιστεί τις έρευνες, λέγοντας: "Το Facebook είναι μοναδικά τοποθετημένο για να απαντήσει σε ερωτήσεις που έχουν οι άνθρωποι, όπως" Τι εστιατόρια σούσι έχουν περάσει οι φίλοι μου στη Νέα Υόρκη πρόσφατα και μου άρεσε; " Αυτά είναι ερωτήματα που θα μπορούσατε να κάνετε με το Facebook που δεν θα μπορούσατε να κάνετε με τίποτα άλλο. πρέπει απλώς να το κάνουμε."
Η κατώτατη γραμμή
Αναμφίβολα, η βιομηχανία αναζήτησης των ΗΠΑ στο Διαδίκτυο έχει καταστεί δυοπωλείο που ελέγχεται από την Google και τον Bing. Οι συνδυασμένες αναζητήσεις με τεχνολογία Bing αποτελούν το 24, 7% της αμερικανικής αγοράς, ενώ η Google αντιπροσωπεύει το 62, 5%. Παρόλο που φαίνεται απίθανο ότι ο Bing θα ξεπεράσει το Google, οι μηχανές αναζήτησης στο Amazon, στο Facebook και σε άλλους ιστότοπους θα μπορούσαν να συμβάλουν στη μετατόπιση παραδείγματος στις αναζητήσεις στο διαδίκτυο.
