Πάντα έχετε την αίσθηση ότι δεν υπάρχει τίποτα που αξίζει να παρακολουθήσετε στην τηλεόραση, παρά το γεγονός ότι υπάρχουν 100 κανάλια; Αυτό το ίδιο παράδοξο είναι ακόμη πιο σημαντικό στο διαδίκτυο, δεδομένου του τεράστιου και διαρκώς αυξανόμενου περιεχομένου του Διαδικτύου.
Το Taboola προσπαθεί να δημιουργήσει μια λύση στην αγορά του διαδικτυακού περιεχομένου. Το tagline του Taboola, "το περιεχόμενο που σας αρέσει", μεταφέρει πολύ για την επιχειρηματική του φιλοσοφία. Η σύσταση και η σύνδεση των ανθρώπων με ιστότοπους που μπορεί να αντηχούν μαζί τους είναι ο πυρήνας της επιχείρησης του Taboola. Η υπηρεσία απευθύνεται σε ακροατήρια που δεν γνωρίζουν τι ψάχνουν (και η πλειοψηφία των συνηθισμένων χρηστών του Διαδικτύου, συμπεριλαμβανομένων των εκπαιδευμένων, συχνά εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία). Ο ιδρυτής του Taboola, Adam Singolda, σε συνέντευξή του στο Forbes, το εξήγησε με αυτό τον τρόπο: «Έχω συνειδητοποιήσει ότι υπάρχουν τρεις τρόποι που οι άνθρωποι έπρεπε να καταναλώνουν περιεχόμενο: (1) Αναζήτηση: αν ήξεραν τι έψαχναν και μπορούσαν να το πληκτρολογήσουν (2) Κοινωνικά: εάν ένας φίλος τους μοιραστεί (3) Ευκαιριακά: απλά συνέβησαν σε μια σελίδα ή συνέβησαν να ανοίξουν την τηλεόρασή τους - τι θα ακολουθήσει; Ήμουν πολύ παθιασμένος για την επίλυση (3), και τη σύνδεση των ανθρώπων σε όλο τον κόσμο με περιεχόμενο που μπορεί να τους αρέσει ».
Στην ουσία, ο Taboola ισχυρίζεται ότι είναι το αντίστροφο των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. Ενώ οι μηχανές αναζήτησης παρέχουν ακριβώς αυτό που ψάχνει ο χρήστης, ο Taboola συνιστά το περιεχόμενο να προωθείται με βάση τις προτιμήσεις του χρήστη, οι οποίες, με τη σειρά τους, βασίζονται στους εκλεπτυσμένους αλγόριθμους του Taboola.
Επιχειρηματικό μοντέλο
Ιδρύθηκε στο Ισραήλ, η έδρα της εταιρείας είναι στη Νέα Υόρκη και έχει γραφεία στην Μπανγκόκ, το Λονδίνο, την Πασαντένα και το Τελ Αβίβ.
Το Taboola προσφέρει μια υπηρεσία μάρκετινγκ περιεχομένου που συνδέει δημιουργούς περιεχομένου με εκδότες περιεχομένου. Τα διαθέσιμα εργαλεία και τεχνολογίες περιλαμβάνουν διαδικτυακά widget με τίτλο "Περιεχόμενο που μπορεί να σας αρέσει", "Μπορείτε επίσης να σας αρέσει", "Συνιστάται για εσάς" ή παρόμοια. Αυτά τα γραφικά στοιχεία φέρνουν εικόνες και συνδέσμους σε σχετικό περιεχόμενο (βίντεο, παρουσιάσεις με βάση την εικόνα ή άρθρα) και τοποθετούνται από τους εκδότες περιεχομένου στους ιστότοπούς τους. Το συνδεδεμένο περιεχόμενο μπορεί να είναι εσωτερικό (από τον ιστότοπο ή το δίκτυο του εκδότη), καθώς και εξωτερικό (που οδηγεί σε άλλους ιστότοπους), για τους οποίους οι εκδότες πληρώνουν ένα μερίδιο από τα έσοδα από διαφημίσεις. Οι σημερινοί εκδότες περιλαμβάνουν τοποθεσίες όπως το The Huffington Post, το Time, ΗΠΑ Today, το Weather Channel και το Investopedia, μεταξύ πολλών άλλων.
Από την άλλη πλευρά είναι οι δημιουργοί περιεχομένου: οι πελάτες που χρησιμοποιούν το Taboola για να κατευθύνουν την επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους και να ενεργούν ως διαφημιζόμενοι που πληρώνουν για αυτήν την εισερχόμενη κίνηση. Αυτοί είναι οι ιστότοποι για τους οποίους μπορείτε να δείτε συνδέσμους στα διαδικτυακά widget που εμφανίζονται στον ιστότοπο του εκδότη.
Οι διαφημιζόμενοι μπορεί επίσης να είναι εκδότες (και αντίστροφα), ανάλογα με το συγκεκριμένο επιχειρηματικό τους μοντέλο.
Πώς λειτουργεί το Business Content Marketing
Οι παίκτες στην αγορά μάρκετινγκ περιεχομένου:
- Οι συνεισφέροντες περιεχομένου (διαφημιζόμενοι) που επιθυμούν να κατευθύνουν την κυκλοφορία στους ιστότοπούς τους και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για το ρόλο τους ως διαφημιστές.Οι εκδότες (bloggers / ιδιοκτήτες ιστότοπων) που έβαλαν ένα widget Taboola στον ιστότοπό τους και πληρώνονται για την εμφάνιση των συνδέσμων.Το interface (Taboola) που συνδέει τους συνεισφέροντες και τους εκδότες και διευκολύνει τη λειτουργία της αγοράς.
Σύμφωνα με τον ιστότοπο του Taboola, έχει 150 δισεκατομμύρια μηνιαίες συστάσεις, 400 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες και περισσότερα από ένα εκατομμύριο κομμάτια περιεχομένου. Και σύμφωνα με το ComScore, το Taboola φτάνει σε περισσότερους χρήστες desktop στις ΗΠΑ από το Facebook, Inc. (FB).
Πώς το Taboola κάνει χρήματα
Στην επιχείρηση μάρκετινγκ περιεχομένου, ο ενδιάμεσος, όπως το Taboola, είναι η αρχή ελέγχου που:
- Ενεργοποιεί τους πελάτες (δημιουργούς περιεχομένου διαφημιζόμενους) που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για τη λήψη επισκεψιμότητας στους ιστότοπούς τους, Συνδέει εκδότες που μπορούν να εμφανίζουν συνδέσμους / γραφικά στοιχεία στους ιστότοπούς τους για την προώθηση της σελίδας των διαφημιζόμενων και Προσφέρει τεχνολογία που επιτρέπει την ομαλή ενσωμάτωση μιας αγοράς όπου υπάρχουν εκατοντάδες ιστότοποι που φιλοξενούν widgets / links / διαφημίσεις, ενώ άλλοι παίρνουν την επιθυμητή κίνηση με όλες τις δραστηριότητές τους σε ότι αφορά τα κλικ, τις πληρωμές, την ποιότητα του περιεχομένου, την αφοσίωση των χρηστών και παρόμοιες αναλύσεις που παρακολουθούνται σε πραγματικό χρόνο μέσω σύνθετων αλγορίθμων.
Για την παροχή αυτής της αγοράς, ο Taboola συλλέγει ένα τέλος προώθησης από τους δημιουργούς περιεχομένου / διαφημιζόμενους και μοιράζεται μέρος του ποσοστού του με τους εκδότες. Δεν είναι γνωστό ποιο ποσοστό καταβάλλεται στους εκδότες και οι εκτιμήσεις κερδοσκοπίας ποικίλλουν, αλλά λαμβάνοντας υπόψη την υψηλή διείσδυση στις δημοφιλείς πύλες, θεωρείται ότι είναι αρκετά ελκυστική ώστε να κρατήσει τους εν λόγω εκδότες δεσμευμένους. Τα κέρδη του Taboola είναι επίσης άγνωστα. Ωστόσο, το Taboola και παρόμοιες εταιρείες θεωρούνται απειλή για τις παραδοσιακές προσφορές βάσει περιβάλλοντος, όπως το AdSense της Google.
Οι προκλήσεις της επιχείρησης μάρκετινγκ περιεχομένου:
Δεν είναι όλα καλά για αυτή τη δραστηριότητα παραγωγής διαφημιστικών εσόδων. Ανησυχητικά είναι τα εξής:
- Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να είναι αντίθετο με τις επιθυμίες του τελικού χρήστη και να θεωρείται ως spam.Πιστεύεται ότι οι ιστότοποι εκδοτών που μετακινούν τους επισκέπτες σε άλλους ιστότοπους δεν είναι εύκολο έργο. Το Taboola ήταν επιτυχημένο μέχρι στιγμής με την εγγραφή ορισμένων μεγάλων εκδοτών και τη σύνδεση συνδέσμων περιεχομένου με δίκτυα εκδοτών. Οι σχετικοί σύνδεσμοι περιεχομένου συχνά οδηγούν σε στόχους ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και κακόβουλους ιστότοπους, οι οποίοι αποτελούν κοινό παράπονο. Οι μέθοδοι, οι εικόνες και η γλώσσα που χρησιμοποιούν οι έμποροι συχνά θεωρούνται ως παραπλανητικά ανεπιθύμητα μηνύματα, προωθώντας το δυσάρεστο περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας, συμπεριλαμβανομένων των πωληθέντων αντικειμένων που δεν είναι συναφή ή πρακτική.
Για να παρακάμψει αυτά τα προβλήματα και ισχυρισμούς, η Taboola έχει εμπλακεί σε τεχνικές βελτιώσεις μέσω των αλγορίθμων της και περιλαμβάνει μια υποχρεωτική γνωστοποίηση που εμφανίζεται αμέσως. Επίσης, υπερασπίζεται περιεχόμενο με βάση τις επιλογές του χρήστη.
Μια άλλη πρόκληση είναι ότι η συμπεριφορά των ανθρώπων διαφέρει στο Διαδίκτυο και στην πραγματική ζωή, με πολλούς που ενδέχεται να μην επιδιώκουν τέτοιου είδους θέματα με ενθουσιασμό να κάνουν κλικ σε συνδέσμους προς τον οδηγό "Μείωση του βάρους γρήγορα" ή "Get Rich Quick".
Φάσεις ανάπτυξης
- Η Taboola, που ιδρύθηκε στις αρχές του 2007, επικεντρώθηκε στις συστάσεις Video2Video (V2V), καθώς ήταν σχετικά δύσκολο να προταθούν βίντεο λόγω του σχετικά περίπλοκου τύπου περιεχομένου (σε σύγκριση με το κείμενο). Οι συστάσεις V2V εμφανίζονται μετά την προβολή ενός θεατή που παρακολουθεί την επιλεγμένη βιντεοταινία τους. Η εταιρεία εξασφάλισε χρηματοδότηση ύψους 1, 5 εκατομμυρίων δολαρίων από τους εταίρους της Evergreen Venture στην ίδια χρονιά εκτόξευσης, ακολουθούμενη από άλλα 4, 5 εκατομμύρια δολάρια το επόμενο έτος. Το Tabola επεκτάθηκε πέρα από το καθαρό V2V για να προσθέσει το Text2Video) και είδε τεράστια αύξηση το 2010. Υπογράφηκε σε πελάτες μεγάλων εισιτηρίων όπως το Bloomberg, το Huffington Post και το The New York Times.Περισσότερες επενδύσεις από πολλούς επενδυτές που ακολούθησαν από το 2011 έως το 2013.Taboola άρχισε τις συστάσεις του άρθρου (μετακίνηση από βίντεο σε κείμενο και περιεχόμενο παρουσίασης διαφανειών) το 2013 και εισήγαγε εφαρμογές για κινητά στα τέλη του 2013.
Μελλοντικό Επιχειρηματικό Δυναμικό για το Taboola
Οι τεχνικές πρόοδοι θα πρέπει να συνεχίσουν να ενσωματώνονται και να βελτιώνονται ώστε η επιχείρηση να παραμείνει στην επιχείρηση και να κερδίσει την εμπιστοσύνη των τελικών χρηστών και εκδοτών. Μερικά βασικά χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν:
- Προσφέροντας έναν ενοποιημένο πίνακα ελέγχου για στοχευμένο κοινό για το περιεχόμενο που επιθυμούνΑναφέρεται, περιεχόμενο χωρίς ανεπιθύμητα μηνύματα στον ιστότοπο των δημιουργών περιεχομένου του εκδότη περιεχομένου από τους ανταγωνιστές
Αφού διεισδύσει στα μεγαλύτερα δίκτυα εκδοτών, οι νέες ευκαιρίες του Taboola μπορεί να ανήκουν στους μικρούς εκδότες, οι οποίοι προσφέρουν περιορισμένη επισκεψιμότητα, αλλά μπορεί να έχουν αρκετά μεγάλο τμήμα για να συμπληρώσουν άλλους πελάτες.
Ανταγωνιστές του Taboola
- Outbrain - Ξεκίνησε ως κείμενο με βάση τα συμφραζόμενα, Outbrain είναι τώρα πολύ στην περιοχή Taboola του κειμένου, εικόνας και βίντεο. Αυτοί οι στενοί ανταγωνιστές έχουν ένα παρόμοιο λειτουργικό μοντέλο - συνιστώντας σχετικό περιεχόμενο στους ανθρώπους μέσω widgets σε ιστότοπους εκδοτών. Και το Outbrain και το Taboola είναι η συζήτηση της πόλης ως εναλλακτικές λύσεις για το Google AdSense, το Facebook και άλλες παρόμοιες υπηρεσίες συμφραζομένων διαφημίσεων. Το Google AdSense - Καθαρή συμφραζόμενη διαφήμιση, το AdSense ήταν η απόλαυση τόσο των διαφημιζόμενων όσο και των εκδοτών, αυστηρό έλεγχο, σχετικές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα και βέλτιστες πληρωμές. Ο τρόπος με τον οποίο η Taboola σχεδιάζει να αναλάβει το AdSense θα είναι μια ενδιαφέρουσα εξέλιξη που θα παρατηρηθεί. Οι διαφημίσεις στο Facebook - Αυτές οι διαφημίσεις υπήρξαν εδώ και αρκετό καιρό, αλλά περιορίζονται μόνο στο δίκτυο Facebook και σε άλλους ιστότοπους συνεργατών. Άλλοι, όπως το Blogads, η διαφήμιση του Yahoo και το Komli, εξακολουθούν να επικεντρώνονται σε εξειδικευμένες περιοχές, σε περιφερειακό επίπεδο ή έχουν περιορισμένη έκθεσή τους.
Η κατώτατη γραμμή
Ενώ ο διαδικτυακός χώρος εξακολουθεί να κυριαρχείται από το Google AdSense, το Taboola προσφέρει μια μοναδική παραλλαγή, που παράγει επιχειρηματικές δραστηριότητες από προληπτική διαφήμιση βάσει συστάσεων. Οποιαδήποτε διαδικτυακή επιχείρηση διατρέχει τον κίνδυνο γρήγορης απώλειας πελατών και της μετάβασης από έκρηξη σε προτομή, ως αποτέλεσμα της αδυναμίας αντιμετώπισης επαναλαμβανόμενων ή νέων ζητημάτων (όπως έλεγχος ανεπιθύμητων μηνυμάτων) ή εξελίξεων στον ανταγωνισμό, όπως η είσοδος νέων, καινοτόμους παίκτες που προσφέρουν καλύτερες λύσεις. Ο τρόπος με τον οποίο η Taboola και οι ανταγωνιστές της καινοτομούν θα διαμορφώσει τον αρένα διαδικτυακής διαφήμισης.
