Πίνακας περιεχομένων
- Εταιρείες Google
- Άλλα στοιχήματα
- Χ: Λαμβάνοντας Moonshots
- Νέες Πρωτοβουλίες
- 1. Χάρτες Google
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Στρατηγική εξαγοράς
Η Google έχει επεκταθεί πολύ πέρα από την αρχική της απαίτηση για φήμη ως μηχανή αναζήτησης. Η εταιρεία, που ιδρύθηκε το 1998 από τους Sergey Brin και Larry Page, κυκλοφόρησε το αργότερο τον Αύγουστο του 2004. Το 2015 η εταιρεία διοργάνωσε όλες τις επιχειρήσεις της με το όνομα Alphabet, Inc. Στις οικονομικές της εκθέσεις, το Alphabet κατατάσσει τα αποτελέσματά του σε δύο κατηγορίες: Google και "Άλλα στοιχήματα". Η Google είναι το μόνο ανακοινωθέν τμήμα των δύο, δεδομένου ότι τα άλλα στοιχήματα δεν πληρούν το ποσοτικό όριο για την αναφορά, σύμφωνα με την εταιρεία.
Το αλφάβητο διαθέτει περισσότερες από 200 εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που ασχολούνται με τη ρομποτική, τη χαρτογράφηση, την τηλεοπτική μετάδοση, τις τηλεπικοινωνίες και τη διαφήμιση. Η εταιρεία αναπτύσσεται μέσω εξαγορών, αλλά αυξάνει επίσης τα έσοδα και τα κέρδη σε κάθε μια από τις εταιρείες που κατέχει. Σε περιπτώσεις που η απόκτηση ή η υπάρχουσα επιχείρηση σταματά να αυξάνεται, το αλφάβητο είτε θα σταματήσει τη λειτουργία, είτε θα το μεταφέρει σε άλλη επιχείρηση ή θα το πουλήσει ολοκληρωτικά.
Βασικές τακτικές
- Η Google, μέσω της μητρικής της εταιρείας Alphabet, Inc., κατέχει περισσότερες από 200 εταιρείες σε ένα ευρύ φάσμα τομέων. Το Google ήταν γνωστό για την επιθετική στρατηγική εξαγοράς του, αφαίρεσε τις νεοσύστατες επιχειρήσεις που φαινόταν ενδιαφέρουσες ή παρουσιάζουν κάποια ανταγωνιστική πρόκληση σε έναν από τους τις επιχειρήσεις της. Τα YouTube, το Adsense και το Doubleclick συγκαταλέγονται στις καλύτερες εξαγορές μέχρι στιγμής για την Google, όσον αφορά τα έσοδα που έχει εισφέρει για την εταιρεία τα τελευταία χρόνια.
Εταιρείες Google
Οι εταιρείες και τα προϊόντα εντός της Google περιλαμβάνουν τη διαφημιστική της δραστηριότητα (γνωστή απλά ως Διαφημίσεις), Android, Chrome, Commerce, Google Cloud, Χάρτες Google, Υλικό (συμπεριλαμβανομένων των GoogleHome, Nest και Pixel), Αναζήτηση και YouTube. Αυτές οι επιχειρήσεις παράγουν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων τους μέσω διαφημίσεων, πωλήσεων εφαρμογών, αγορών εντός εφαρμογής, προϊόντων ψηφιακού περιεχομένου, υλικού και αδειών χρήσης και αμοιβών υπηρεσιών.
Εικόνα από αλφάβητο.
Για τους πρώτους εννέα μήνες του 2018, αυτές οι επιχειρήσεις της Google συνδυάστηκαν για να δημιουργήσουν έσοδα ύψους 97, 1 δισ. Δολ., Σύμφωνα με το 10-Q της εταιρείας. Η διαφήμιση αντιπροσώπευε 83 δισ.
Η Google αρχικά ονομάστηκε BackRub από την ιστοσελίδα ιδρυτών και Brin, που συνέδεσαν τις προσωπικές τους αρχικές σελίδες σε αυτό για να πάρουν "backlinks".
Άλλα στοιχήματα
Τα άλλα στοιχήματα είναι ένας συνδυασμός πολλαπλών λειτουργικών τομέων που δεν είναι μεμονωμένα σημαντικά. Οι επιχειρήσεις αυτές περιλαμβάνουν τις υπηρεσίες Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo και X. Αυτοί οι επιχειρηματικοί τομείς παράγουν έσοδα κυρίως μέσω των πωλήσεων υπηρεσιών διαδικτύου και τηλεόρασης μέσω της Access καθώς και μέσω αδειών και υπηρεσιών Ε & Α μέσω Verily. Για τους πρώτους εννέα μήνες του 2018 Άλλα Στοιχήματα παρήγαγαν έσοδα ύψους 441 εκατομμυρίων δολαρίων για το Αλφάβητο.
Χ: Λαμβάνοντας Moonshots
Η Google αναπτύσσει επίσης εταιρείες στο εσωτερικό της μέσω του X, γνωστό στο παρελθόν ως Google X. Η εταιρία X χαρακτηρίζεται ως εταιρεία "moonshot", με επίκεντρο τη δημιουργία νέων εταιρειών που εντοπίζουν σημαντικά κοινωνικά ζητήματα και προσπαθούν να βρουν λύσεις βασισμένες σε τεχνολογίες. Αν αυτές οι εταιρείες θεωρηθούν άξια, «αποφοιτούν» από το X και ξεκινούν μια δική τους ζωή. Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι θα αναδιπλωθούν σε έναν υφιστάμενο τομέα αλφαβήτων, θα γίνουν μια ανεξάρτητη εταιρεία στο Αλφάβητο ή ακόμα και θα ξεδιπλώσουν από μόνοι τους. Ο πιο πρόσφατος απόφοιτος του X ονομάζεται Chronicle, μια πλατφόρμα για την ασφάλεια στον κυβερνοχώρο που έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να κατανοήσουν καλύτερα τα δικά τους δεδομένα ασφαλείας και να εντοπίσουν τις απειλές στον κυβερνοχώρο προτού συμβούν. Η εταιρεία είναι πλέον μια ανεξάρτητη επιχείρηση στο Αλφάβητο. Το πρόγραμμα οδήγησης αυτοκινήτου της Google ξεκίνησε επίσης από το X πριν συγχωνευθεί με τον Waymo.
Νέες Πρωτοβουλίες
Η Google ανακοίνωσε στις 8 Μαΐου 2018 στο confab, I / O, ότι θα ενσωματώσει την τεχνητή νοημοσύνη με σχεδόν τα πάντα, από τη δημιουργία μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε τσιπ υπολογιστών.
Η Google εισήγαγε νέα εργαλεία για την αγορά διαφημίσεων στις 10 Ιουλίου 2018, τα οποία τονίζουν την αυξανόμενη ώθηση για να επιτρέπουν στις μηχανές να συντονίζουν τις διαφημίσεις και να καθορίζουν πού πρέπει να εκτελούνται. Ο Jerry Dischler, αντιπρόεδρος της διαχείρισης προϊόντων, μοιράστηκε σε μια θέση στο blog ότι η μηχανική μάθηση βρίσκεται στο επίκεντρο των τελευταίων ενημερώσεων της εταιρείας. Αυτές οι εξελίξεις προσπαθούν να βοηθήσουν τους διαφημιζόμενους να συμβαδίσουν με τις αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με τις συσκευές.
9
Ο αριθμός των εξαγορών που πραγματοποίησε η Google το 2018, ο μικρότερος αριθμός από το 2009.
1. Χάρτες Google
Έχουμε επιλέξει τέσσερις εταιρείες για να τονίσουμε με βάση την ικανότητά τους να παράγουν και να αυξάνουν συνεπή έσοδα για τη μητρική εταιρεία. Κάθε μία από αυτές τις εταιρείες έχει ιστορία να προσελκύει πελάτες και να κερδίζει χρήματα από τις υπηρεσίες τους.
Μπορείτε να αναζητήσετε οποιαδήποτε τοποθεσία στον κόσμο χρησιμοποιώντας τους Χάρτες Google. Οι απόψεις είναι εναέρια ως επί το πλείστον, αλλά η Google παρέχει επίσης προβολές σε επίπεδο δρόμων σε πολλές πόλεις. Οι Χάρτες Google ενσωματώνονται σε ιστότοπους ακίνητης περιουσίας, καθώς και ιστότοπους για επιχειρήσεις που θέλουν να βεβαιωθούν ότι μπορείτε να τις βρείτε. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο οι Χάρτες Google κερδίζουν χρήματα.
Οι εταιρείες πληρώνουν για να συμπεριληφθούν στις αναζητήσεις των Χαρτών Google. Οι εταιρείες μπορούν επίσης να εμφανιστούν καθώς ο χρήστης προσελκύει μέσα ή έξω σε οποιονδήποτε χάρτη. Η Google δεν αναφέρει πόσα χρήματα κάνει από τους Χάρτες Google, αλλά οι αναλυτές πρόβλεψαν ότι η εταιρεία θα μπορούσε να έχει κερδίσει 1, 5 δισεκατομμύρια δολάρια στα επιπρόσθετα έσοδα το 2017 από τη διαφήμιση.
Από τον Ιούλιο του 2017, οι Τοπικοί Οδηγοί των Χαρτών Google εισήγαγαν gamification για να πείσουν τους τοπικούς χρήστες να ενημερώσουν τα δεδομένα και να προσθέσουν φωτογραφίες των τοπικών χώρων. Αυτό μπορεί να αυξήσει τον αριθμό των χρηστών και επομένως την αξία των Χαρτών Google.
2. AdSense
Το AdSense είναι το δίκτυο της Google για την πώληση διαφημίσεων στους ιστότοπους συνεργατών του. Η Google παρέχει κείμενο, εικόνες, βίντεο και διαδραστικά μέσα έναντι αμοιβής.
Αυτή η υπηρεσία έχει γίνει το πρότυπο για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο, και η Google δεν φαίνεται να χάνει έδαφος μαζί της. Το AdSense έχει προσφέρει σχεδόν το ένα τέταρτο του εισοδήματος της Google τα τελευταία χρόνια. Τα ακίνητα των μελών του Δικτύου Google, από τα οποία το AdSense αποτελεί μέρος, είδαν τα έσοδα να φθάσουν τα 17, 59 δισ. Το 2017, αυξάνοντας τα 1, 989 εκατ. Δολάρια από το προηγούμενο έτος. Ωστόσο, η εταιρεία αποδίδει αυτή την ανάπτυξη πρωτίστως στη δύναμη τόσο στην προγραμματική διαφημιστική αγορά όσο και στο AdMob. Η Google ανέφερε επίσης μείωση των παραδοσιακών επιχειρήσεων του AdSense.
3. DoubleClick
Το DoubleClick είναι μια διαφημιστική υπηρεσία που μπορεί να στοχεύσει τους πελάτες και να επικεντρωθεί στις συγκεκριμένες σελίδες του διαφημιζόμενου για να φέρει έσοδα. Επιτρέπει επίσης στους κατόχους ιστοτόπων να τοποθετούν διαφημίσεις στους ιστοτόπους τους. Το DoubleClick μπορεί να πει σε έναν εκδότη πόσο καιρό οι επισκέπτες βρίσκονται σε έναν ιστότοπο και ποιες σελίδες παραμένουν στο μεγαλύτερο μέρος του.
Οι εκδότες στο διαδίκτυο χρησιμοποιούν το DoubleClick για να δημιουργήσουν την κυκλοφορία ιστού, τις πωλήσεις προϊόντων και τις πωλήσεις υπηρεσιών. Η Google χρησιμοποιεί επίσης το DoubleClick για να προωθήσει τις δικές του υπηρεσίες. Αν έχετε λιγότερες από 90 εκατομμύρια εμφανίσεις διαφημίσεων ανά μήνα, η υπηρεσία είναι δωρεάν.
Η DoubleClick κέρδισε περισσότερα από 30, 6 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσια έσοδα το 2017. Η Google ανακοίνωσε την εξαγορά της DoubleClick τον Απρίλιο του 2007 και ολοκλήρωσε τη συμφωνία τον Μάρτιο του 2008.
4. YouTube
Το YouTube είναι η πιο δημοφιλής πλατφόρμα βίντεο στο Διαδίκτυο. Αποφέρει έσοδα από τη διαφήμιση μέσω βίντεο και το περιεχόμενο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Το 2017, το YouTube κέρδισε διαφημίσεις ύψους 9 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αν και το αλφάβητο δεν ξεπερνά τις πωλήσεις του ξεχωριστά. Το 2017, το YouTube κυκλοφόρησε το YouTube TV σε επιλεγμένες αγορές ως υπηρεσία συνδρομής, χρεώνοντας τους χρήστες με μηνιαία αμοιβή 35 €. Το YouTube έχει χτυπήσει συμφωνίες αδειοδότησης με μεγάλα δίκτυα και στούντιο για να μεταφέρει το περιεχόμενό τους και να δημιουργήσει νέες εκπομπές για το YouTube TV.
Σύμφωνα με την Omnicore, μια υπηρεσία παρακολούθησης διαφημίσεων, υπήρχαν 1.9 εκατομμύρια ενεργοί μηνιαίοι χρήστες στο YouTube και 300.000 συνδρομητές που πληρώνουν. Η μέση ημερήσια περίοδος προβολής για έναν χρήστη στο YouTube είναι 40 λεπτά και κάθε μέρα παρακολουθούνται 5 δισεκατομμύρια βίντεο.
Στρατηγική εξαγοράς
Το αλφάβητο συνεχίζει να αποκτά εταιρείες που ενισχύουν τα πλεονεκτήματά του στις διαδικτυακές διαφημίσεις, το cloud computing και το υλικό. Το 2018, απέκτησε 9 εταιρείες σε αυτές τις περιοχές για μη ανακοινωθέντα ποσά. Η εταιρεία έχει αποδείξει ότι κερδίζει ευκαιρίες σε μη κερδοφόρες εταιρείες και τους δίνει χρόνο να ωριμάσουν, όπως έκανε και με το YouTube. Είναι επίσης πρόθυμος να εκχωρήσει επιχειρήσεις ή στρατηγικές που δεν παίζουν στις βασικές στρατηγικές της.
