Οι ανησυχητικές τάσεις συνεχίζουν να αναδύονται για τη μεγαλύτερη εταιρεία κοινωνικών μέσων παγκοσμίως Facebook Inc. (FB) όσον αφορά τη διατήρηση των χρηστών και το ενδιαφέρον τους για την online πλατφόρμα. Ο Brian Wieser, ανώτερος αναλυτής της Pivotal Research Group, δήλωσε σε έρευνα που έλεγε ότι ο χρόνος που ξοδεύουν οι άνθρωποι στο κύριο κοινωνικό δίκτυο της εταιρείας μειώθηκε κατά περίπου 7% το τελευταίο έτος, στο Business Insider (BI).
Η ανάλυση του Pivotal διαπιστώνει ότι αν και η αφοσίωση των χρηστών στην άλλη ιδιοκτησία του Instagram του Facebook έχει αυξηθεί σημαντικά, η σχετικά μικρή βάση χρηστών του δεν αντισταθμίζει την απώλεια της κύριας υπηρεσίας του Facebook. Οι χρήστες της Instagram δαπάνησαν 38% περισσότερο χρόνο στην πλατφόρμα κοινής χρήσης φωτογραφιών σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Η βάση χρηστών της Instagram αυξήθηκε φέτος κατά 15%, σε σύγκριση με το 3, 5% που παρατηρήθηκε στους χρήστες του Facebook. (Δείτε επίσης, χωρίς το Facebook, το Instagram εκτιμάται σε 100 δισεκατομμύρια δολάρια .)
Ο Wieser, ο οποίος ειδικεύεται στην κάλυψη του τμήματος Διαφήμισης / Μέσων / Διαδικτύου στο Pivotal, δήλωσε στο ερευνητικό του σημείωμα «Συνολικά, συμπεριλαμβανομένων των Facebook, Messenger, Instagram και WhatsApp, το μερίδιο της ψηφιακής κατανάλωσης στο Facebook ήταν 15, 2% έναντι 16, 9% πριν από την περίοδο. " Η πτώση δεν είναι μια πρόσφατη τάση. Υποστηρίζει επίσης ότι το μερίδιο του Facebook στην κατανάλωση ψηφιακού περιεχομένου σε όλες τις εφαρμογές του έχει μειωθεί σε περίπου 15% από περίπου 20% τα τελευταία δύο χρόνια.
Ωστόσο, η ασημένια επένδυση είναι ότι παρά το μειούμενο μερίδιο στην κατανάλωση περιεχομένου, το Facebook μπορεί ακόμα να αναμένει να συγκεντρώσει σχεδόν το 23% των ψηφιακών εσόδων των ΗΠΑ φέτος, προβλέπει η Wieser. "Στο βαθμό που το Facebook εξακολουθεί να κατέχει μερίδιο κατανάλωσης στο 15% περίπου, αυτό συνεπάγεται ότι το Facebook υπερκεραίνει τη βιομηχανία σε σημαντικό βαθμό", δήλωσε ο Wieser.
Η απώλεια του Facebook είναι κέρδος ανταγωνιστών
Η Google Alphabet Inc. (GOOGL) έχει αναδειχθεί ως ο μεγαλύτερος δικαιούχος αυτής της πτώσης. Η κυρίαρχη εταιρεία μηχανών αναζήτησης κατάφερε να αυξήσει το μερίδιό της από 25% πριν από δύο χρόνια σε περίπου 35% μέχρι τον Ιούλιο του 2018, κυρίως λόγω της υπηρεσίας ροής βίντεο YouTube. (Δείτε, επίσης, πώς το YouTube κάνει βίντεο εκτός χρημάτων .)
Το Facebook εξακολουθεί να αγωνίζεται με τους τρέχοντες δειγματοληπτικούς ελέγχους γύρω από σκάνδαλα παραβιάσεων δεδομένων στην πλατφόρμα του, όπως η Cambridge Analytica και οι ρωσικές ψεύτικες ειδησεογραφικές εκστρατείες που φέρεται ότι παρενέβησαν στις εκλογές στις ΗΠΑ.
Τα ευρήματα προσθέτουν στον κατάλογο παρόμοιων εκθέσεων που δημοσιεύθηκαν πρόσφατα, επισημαίνοντας τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η εταιρεία Menlo Park, με έδρα την Καλιφόρνια. Τον Ιούνιο, μια έρευνα Pew Research ανέφερε ότι το Facebook χάνει γρήγορα το νεότερο κοινό σε αντιπάλους όπως το Snapchat και την περασμένη εβδομάδα μια έκθεση έβλεπε το ένα τέταρτο των Αμερικανών να διαγράφουν την εφαρμογή Facebook από τα smartphones τους. Το BI αναφέρει επίσης μια άλλη πρόσφατη ανεξάρτητη μελέτη του Common Sense Media, σύμφωνα με την οποία "μόνο το 15% των ηλικιών 13 έως 17 ετών δήλωσε ότι το κοινωνικό τους site ήταν το Facebook, από 68% το 2012". Η απώλεια εφήβων: Pew Research Survey .)
