Οι αγοραπωλησίες στο σχολείο είναι σε πλήρη εξέλιξη, αλλά αυτή τη φορά οι Walmart Inc. (WMT) και Target Corp. (TGT) μπορεί να είναι οι μεγάλοι νικητές καθώς οι καταναλωτές χτυπούν τα καταστήματα τούβλου και κονιάματος για τα ρούχα και τα σχολικά υλικά τους στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Αυτό συμβαίνει σύμφωνα με την έρευνα αγορών της Deloitte "Back-to-School", η οποία διαπίστωσε ότι τα νοικοκυριά των ΗΠΑ θα ξοδέψουν κατά μέσο όρο 510 δολάρια για τα προϊόντα επιστροφής στο σχολείο, από 501 δολάρια το 2017, ανερχόμενα σε 27, 6 δισεκατομμύρια δολάρια. Από αυτά που δαπανώνται 16 δισεκατομμύρια δολάρια αναμένεται να γίνουν στο κατάστημα, πάνω από το διπλάσιο των συνολικών δαπανών που θα πραγματοποιηθούν στο διαδίκτυο κατά 6 δισεκατομμύρια δολάρια. Περίπου 5, 5 δισεκατομμύρια δολάρια των καταναλωτικών δολαρίων είναι για τα αρπακτικά, με τους αγοραστές να μην αποφασίζουν πού θα ξοδέψουν το 20% των προϋπολογισμών τους από το σχολείο. (Δείτε περισσότερα: 4 καταγραφές που καταστρέφουν τις λιανικές μετοχές παρά την απειλή του Amazon.)
Walmart, στόχος να επωφεληθεί από το back-to-school
"Οι μαζικοί έμποροι παραμένουν ο κορυφαίος χώρος για τα ψώνια στο σχολείο, με το 83% των αγοραστών να σημειώνουν ότι σχεδιάζουν να ψωνίσουν αυτή τη μορφή", γράφει η Deloitte στην έκθεση. "Ενώ οι έμποροι λιανικής πώλησης με βάση τις τιμές μπορούν να περιμένουν ένα μεγάλο ποσοστό αγοραστών, οι πελάτες τείνουν να δαπανούν περισσότερο όταν αγοράζουν παραδοσιακούς λιανοπωλητές, όπως πολυκαταστήματα, καταστήματα ηλεκτρονικής οικιακής χρήσης και καταστήματα εφοδιαστικής γραφείου".
Η Rod Sides, αντιπρόεδρος της Deloitte που είναι υπεύθυνη για τη λιανική, τη χονδρική και τη μονάδα διανομής της εταιρείας, δήλωσε στο CNBC ότι οι καταναλωτές επικεντρώνονται όλο και περισσότερο στην ευκολία και όταν πρόκειται για ψώνια στο σχολείο, βρίσκουν ευκολότερη την είσοδό τους σε ένα κατάστημα. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα επειδή το 98% των αγορών από το σχολείο είναι για ρούχα και αξεσουάρ. Είπε ότι η δυνατότητα να δοκιμάσετε τα ρούχα στο κατάστημα και να επιστρέψετε εύκολα αντικείμενα είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους οι φυσικοί λιανοπωλητές βλέπουν αυξημένη κυκλοφορία των ποδιών κατά τη διάρκεια της εποχής αγορών. Οι πλευρές επεσήμαναν τη Walmart και το Target ως νικητές φέτος. Είπε ότι οι μεγάλες εταιρείες λιανικής πώλησης θα κάνουν "αρκετά καλά", όπως οι έμποροι λιανικής πώλησης με έκπτωση, συμπεριλαμβανομένων των εταιρειών TJX (TJX), η μητρική εταιρεία των εμπόρων λιανικής πώλησης TJMaxx και Marshalls. Ενώ οι λιανέμποροι χαμηλότερης τιμής θα δουν περισσότερη κίνηση στα πόδια, η έρευνα έδειξε ότι οι γονείς αναμένουν να ξοδέψουν περισσότερα στους παραδοσιακούς λιανοπωλητές. (Δείτε περισσότερα: Τα κέρδη αναφορών της Walmart στη λειτουργία ανάκαμψης.)
Ψηφιακή Αγορές που χάνει το λάμψη της;
Μια άλλη αλλαγή για το back-to-school 2018: η ψηφιακή ψώνια μπορεί να έχει φτάσει σε ένα σημείο κορεσμού. Η Deloitte διαπίστωσε ότι η υιοθεσία κινητής τηλεφωνίας αυξήθηκε μόνο με ελάχιστο ρυθμό ενώ η χρήση υπολογιστών και κοινωνικών μέσων έχει μειωθεί κατά 10 ποσοστιαίες μονάδες από το 2016 έως το 2018. "Οι πελάτες χρησιμοποιούν κυρίως τις συσκευές τους για να έχουν πρόσβαση σε ιστοσελίδες, να αναζητούν τιμές και να συλλέγουν κουπόνια και εκπτώσεις να πραγματοποιούν πραγματικά αγορές. Αυτό θα μπορούσε να σημάνει ότι οι αγοραστές αναζητούν την επόμενη καινοτομία στη λιανική τεχνολογία ", ανέφερε η Deloitte στην έκθεση.
