Πίνακας περιεχομένων
- 1. Ο Άρης / Wrigley's
- 2. Hershey's
- 3. Nestle
Η Cadbury είναι μία από τις πιο εικονικές μάρκες ζαχαροπλαστικής στον κόσμο. Η εταιρεία, γνωστή για το Dairy Milk Bar, είναι τώρα μέρος του Mondelez International. Η Kraft εξαγόρασε το Cadbury για 18, 9 δισεκατομμύρια δολάρια το 2010, συνδυάζοντας δύο ισχυρές εταιρείες τροφίμων πριν ξεδιπλώσει μερικά από τα διεθνή εμπορικά σήματα τροφίμων όπως το Mondelez. Μαζί με άλλες μάρκες Mondelez, η Cadbury είναι μέρος της εταιρείας που κατέχει το παγκόσμιο μερίδιο αγοράς για σοκολάτες.
Η Mondelez International έχει ισχυρές θέσεις μεριδίου αγοράς σε όλο τον κόσμο. Αποτελεί τη νούμερο ένα συνολική θέση στην παγκόσμια αγορά στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, στην περιοχή της Μέσης Ανατολής / Αφρικής και στην ευρωπαϊκή περιοχή. Στη Λατινική Αμερική, ο Mondelez κατέχει τη δεύτερη θέση. Το χαμηλότερο μερίδιο αγοράς της εταιρείας ήρθε στη Βόρεια Αμερική, έρχεται στο νούμερο πέντε. Η εταιρεία αντιμετωπίζει ισχυρό ανταγωνισμό από πολλές εταιρείες στη Βόρεια Αμερική και σε όλο τον κόσμο
Βασικές τακτικές
- Η Cadbury είναι μια διάσημη βρετανική βάση chocolatier που ιδρύθηκε για πρώτη φορά το έτος 1824. Το 2010, η Cadbury αποκτήθηκε από την Kraft Foods και περιστράφηκε ως Mendelez Foods International. Οι κορυφαίοι ανταγωνιστές της σήμερα. Οι κορυφαίοι ανταγωνιστές της περιλαμβάνουν τα Mars / Wrigley's, Hershey και Nestle.
1. Ο Άρης / Wrigley's
Ο Άρης είναι ένα αναγνωρίσιμο όνομα, αλλά ως ιδιωτική εταιρεία, δεν υπήρξε ένας επενδυτής που μπορεί να πάρει πίσω. Το 2018, ο Άρης είχε μερίδιο αγοράς 30% στις Ηνωμένες Πολιτείες για την αγορά σοκολάτας. Ορισμένες από τις πιο γνωστές μάρκες της είναι οι M & M, Snickers, Starburst, Twix και Skittles.
Ο Άρης ήταν η έβδομη μεγαλύτερη ιδιωτική εταιρεία στην Αμερική το 2018, με πωλήσεις 35 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η εταιρεία ανταγωνίζεται σε έξι τμήματα: σοκολάτα, φροντίδα κατοικίδιων ζώων, φαγητό, κόμμι Wrigley, ποτά και συμβιωτικότητα.
Μαζί με τον ανταγωνισμό με τον Άρη για το μερίδιο αγοράς της σοκολάτας, η Cadbury ανταγωνίζεται πλέον τον γίγαντα για τη συμμετοχή της στην παγκόσμια αγορά τσίχλας, χάρη στην εξαγορά της Wrigley's από την Mars το 2008. Η εξαγορά 23 δισεκατομμυρίων δολαρίων της Mars έδωσε τον έλεγχο των μαρκών όπως το Extra, Eclipse, η οποία βοήθησε στην παραγωγή πωλήσεων ύψους 5, 4 δισ. Δολαρίων πριν από την πώληση. Η Cadbury διαθέτει εμπορικά σήματα που περιλαμβάνουν τα Dentyne, Stride και Trident. Και οι δύο εταιρείες έχουν ισχυρό μερίδιο αγοράς σε μια αγορά τσίχλας που έχει παρατηρήσει μείωση των πωλήσεων.
2. Hershey's
Το 2018, η Hershey's είχε μερίδιο αγοράς 44% στις ΗΠΑ για τη βιομηχανία σοκολάτας. Η εταιρεία διαθέτει πολλά γνωστά εμπορικά σήματα στις Η.Π.Α., συμπεριλαμβανομένων των Hershey's, Reese's, Jolly Rancher και Twizzlers. Η Hershey εξακολουθεί να λαμβάνει περισσότερο από το 80% των ετήσιων εσόδων της από την αγορά της Βόρειας Αμερικής.
Η περίπτωση των αντιπάλων της Hershey και της Cadbury πήρε μεγάλη στροφή λόγω μιας σύμβασης παραχώρησης άδειας που τέθηκε το 1988. Το 1988, η Hershey πλήρωσε 300 εκατομμύρια δολάρια για τα δικαιώματα των αμερικανικών επιχειρήσεων του Cadbury. Η Cadbury συμφώνησε. τότε δεν είδε την ευκαιρία να ανταγωνιστεί τον Hershey και τον Άρη, ο οποίος ελέγχει ένα συνδυασμένο 70% της αγοράς.
Η Hershey προκάλεσε σάλο όταν αγωγήσε αρκετούς εισαγωγείς προϊόντων Cadbury από το αμερικανικό Hershey χρησιμοποιεί μια διαφορετική συνταγή από τη βρετανική chocolatier και πολλοί πρώην βρετανοί κάτοικοι θέλουν την αυθεντική έκδοση. Η σοκολάτα του Cadbury στο Ηνωμένο Βασίλειο απαριθμεί το γάλα ως το πρώτο συστατικό, ενώ η αμερικανική έκδοση του Hershey έχει τη ζάχαρη ως το πρώτο συστατικό.
Η Hershey's βρίσκεται σε μοναδική θέση, καθώς είναι ανταγωνιστής και διανομέας προϊόντων Cadbury. Η μακροχρόνια συμφωνία δικαιωμάτων οδήγησε πολλούς να πιστέψουν ότι η Cadbury και η Hershey θα συγχωνευτούν τελικά, αλλά αυτό δεν συνέβη. Οι Nestle και Cadbury έκαναν ταυτόχρονα μια κοινή προσπάθεια για την Hershey, αλλά τελικά έπεσαν.
3. Nestle
Η Nestle είναι η μεγαλύτερη εταιρεία τροφίμων στον κόσμο, καλύπτοντας πολλούς διαφορετικούς υποτομείς της αγοράς. Η αγορά της σοκολάτας της εταιρείας είναι μία από τις μικρότερες, αλλά ήταν αρκετά καλή για ένα μερίδιο αγοράς 10% στις ΗΠΑ. Η Nestle έχει αποκτήσει πολλές εξαγορές που της έδωσαν τον έλεγχο των μαρκών που περιλαμβάνουν τα Kit Kat, Smarties και Gerber baby food.
Το τμήμα ζαχαροπλαστικής της Nestle ήταν το έκτο μεγαλύτερο σε σχέση με το 2018. Με πωλήσεις 9, 7 δισεκατομμυρίων δολαρίων παγκοσμίως, η Nestle κατέχει την τρίτη θέση στην αγορά. Οι πωλήσεις των προϊόντων σοκολάτας της εταιρείας ανήλθαν σε 7 δισεκατομμύρια δολάρια, συμπεριλαμβανομένων 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων από την Αμερική.
Όπως και με τη συμφωνία της με την Cadbury, η Hershey επίσης επιτρέπει αρκετές μάρκες από τη Nestle για αμερικανικά δικαιώματα διανομής. Αυτό περιλαμβάνει το Kit Kat και το Rolo, δύο σήματα της Nestle.
