Η διαφήμιση των οφέλη για την υγεία ενός προϊόντος όπως ο χυμός ροδιού είναι ένα πράγμα, αλλά όταν αρχίζετε να ισχυρίζεστε ότι μπορεί να μειώσει τον κίνδυνο καρκίνου, καρδιακών παθήσεων και ανικανότητας, θα έπρεπε να έχετε τα επιστημονικά δεδομένα για να το υποστηρίξετε. Αυτό είναι ένα μάθημα που η Pom Wonderful πρόσφατα έμαθε το δύσκολο δρόμο όταν ένας ομοσπονδιακός δικαστής διέταξε την εταιρεία να σταματήσει την τρέχουσα διαφημιστική εκστρατεία της, αφού διαπίστωσε ότι δεν διέθετε επαρκή αποδεικτικά στοιχεία για να υποστηρίξει κάποιο από τα δηλωμένα οφέλη του χυμού της.
Ωστόσο, ενώ η POM Wonderful μπορεί να είναι η τελευταία εταιρεία στον κλάδο της υγείας που θα καταδικαστεί για να παραπλανήσει τους πελάτες της, σίγουρα δεν είναι ο πιο ένοχος. Από την αυγή του πολιτισμού, οι προωθητές των προϊόντων έχουν διογκώσει τα ιατρικά οφέλη των προϊόντων τους για να καταλάβουν την αυτοσυνείδητη και την υποχωρητική. Για παράδειγμα, εδώ είναι πέντε πρόσφατα παραδείγματα παραπλανητικών διαφημίσεων υγείας και φυσικής κατάστασης.
Τα παπούτσια EasyTone της Reebok Το 2009 και το 2010, η Reebok διοργάνωσε μια σειρά διαφημίσεων για τα παπούτσια EasyTone και RunTone που χαρακτηρίζονταν από λινά και ήπια μοντέλα που δημιούργησαν τα πλεονεκτήματα των ειδικών πέλματος τόνωσης των υποδημάτων. Οι διαφημίσεις ισχυρίστηκαν ότι οι εργαστηριακές δοκιμές είχαν διαπιστώσει ότι τα παπούτσια Tone «αποδείχθηκαν ότι δουλεύουν τα hamstrings και τα μοσχάρια σας έως και 11% πιο σκληρά και τονίζουν το άκρο σας έως και 28% περισσότερο από τα κανονικά πάνινα παπούτσια… μόνο περπατώντας! Προφανώς, η ειδική ανομοιογενής σόλα του παπουτσιού σας ανάγκασε να χρησιμοποιήσετε περισσότερους μυς όταν μετακινήσατε. Οι LA Times ανέφεραν ότι μια έρευνα της FTC διαπίστωσε ότι το μόνο πράγμα που τα παπούτσια της EasyTone έκαναν πράγματι ήταν να δυσκολευτεί να περπατήσει. Ως αποτέλεσμα, η Reebok αναγκάστηκε να επιστρέψει περισσότερα από 25 εκατομμύρια δολάρια σε αγορές.
Αερόφερτο Βοτανικό Συμπλήρωμα Για λίγο, η Airborne φαινόταν σαν μια κλασική αμερικανική ιστορία επιτυχίας. Το αποτέλεσμα της έρευνας ενός δασκάλου δευτέρου βαθμού, το συμπλήρωμα βοτάνων έγινε εθνικό φαινόμενο αφού φαινόταν να προσφέρει τελικά τη θεραπεία / πρόληψη για το κοινό κρυολόγημα που η επιστήμη δεν είχε καταλάβει ακόμα. Για 10 χρόνια βασιζόταν ως το κορυφαίο συμπλήρωμα για την πρόληψη της ψύξης στην αγορά - και στη συνέχεια το FTC ενδιαφέρθηκε. Σύμφωνα με το npr.org, μια ομοσπονδιακή έρευνα διαπίστωσε ότι τα ανεκδοτικά οφέλη του Airborne ήταν απλώς ένα άλλο παράδειγμα του εικονικού φαρμάκου. Στην πραγματικότητα, τα δισκία δεν έκαναν τίποτα για να ενισχύσουν το ανοσοποιητικό σύστημα ή να αποτρέψουν τα κρυολογήματα. Αυτό προκάλεσε μια αγωγή κατηγορηματικής δράσης κατά της εταιρείας ότι η Airborne τελικά εγκαταστάθηκε το 2008 για $ 23, 3 εκατομμύρια.
Το γιαούρτι Dannon Activia Jamie Lee Curtis μπορεί να είναι ενθουσιώδες για τα οφέλη για την υγεία της σειράς των γιαουρτιών της Activia της Dannon, αλλά η FTC δεν είναι. Το 2009, ένας ομοσπονδιακός δικαστής διαπίστωσε ότι οι ισχυρισμοί του Dannon ότι μια καθημερινή εξυπηρέτηση του Activia θα απαλλάξει την παρατυπία και θα βοηθήσουν στην επιτάχυνση της διαδικασίας πέψης ήταν εντελώς αβάσιμες. Αποδείχθηκε ότι η εταιρεία χρέωνε ένα ασφάλιστρο 30% για τα «προβιοτικά» γιαούρτια σε σχέση με άλλα εμπορικά σήματα, ενώ στην πραγματικότητα τα περιεχόμενα στα κύπελλα ήταν τα ίδια. Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία αναγκάστηκε να καταβάλει 35 εκατομμύρια δολάρια σε καταναλωτές σε αγωγή κατηγορίας κατηγορίας 2009 και άλλα 21 εκατομμύρια δολάρια στην FTC ένα χρόνο αργότερα, όπως ανέφερε η ABC News.
Τα προϊόντα Extenze "Male enhancement" είναι δισεκατομμύρια στις μέρες μας, αλλά κανένας δεν έχει απολαύσει τόσο μεγάλη επιτυχία όσο το Extenze. Κατασκευασμένο από τη Biotab Nutraceuticals με έδρα την Καλιφόρνια, το μικρό πορφυρό χάπι ήταν ένα βασικό κομμάτι των τηλεοπτικών διαφημίσεων αργά τη νύχτα με το αβλαβές θεματικό τραγούδι και τις συνομιλίες με την προσωπικότητα του NFL και τον πρώην προπονητή του Dallas Cowboys Jimmy Johnson. Σύμφωνα με το Εθνικό Συμβούλιο κατά της Απάτης στον τομέα της Υγείας, με απόφαση που δεν εξέπληξε κανέναν, το Γραφείο Εισαγγελέα του Orange County διαπίστωσε το 2010 ότι η Biotab ανέπτυξε πλήρως όλα τα επιστημονικά και κλινικά στοιχεία της σχετικά με τις "ενισχυτικές δυνατότητες" της Extenze. Η Biotab αναγκάστηκε να καταβάλει 6 εκατομμύρια δολάρια σε ζημιές και να προσφέρει άλλα 6 εκατομμύρια δολάρια σε εμπορεύματα της Extenze Racing ως επιστροφή χρημάτων στους πελάτες της.
Η κατώτατη γραμμή Εξετάζοντας το ποσό των παραπλανητικών που διαπερνούν τα σύγχρονα μέσα ενημέρωσης, οι καταναλωτές πρέπει να είναι προσεκτικοί κάθε φορά που ακούνε ότι ένα προϊόν είναι «επιστημονικά αποδεδειγμένο» για να δουλέψει. Εκτός αν ο διαφημιζόμενος δηλώνει συγκεκριμένα ότι οι ισχυρισμοί του έχουν επικυρωθεί από την FDA, δεν υπάρχει κανένας λόγος να εμπιστευτείτε οποιαδήποτε υποτιθέμενα ιατρικά οφέλη από οποιοδήποτε κομμάτι εμπορεύματος, είτε πρόκειται για παπούτσια είτε για κρύο φάρμακο. Συχνά, αυτά τα προϊόντα υγείας και φυσικής κατάστασης είναι μόνο σύγχρονες ερμηνείες του πετρελαίου φιδιού που χτύπησε τους πρώτους αποίκους στην Άγρια Δύση. Έτσι, την επόμενη φορά που θα μπείτε στον πειρασμό να αγοράσετε ένα προϊόν που μοιάζει πολύ καλό για να είναι αληθινό, εξοικονομήστε ακριβώς τα χρήματά σας - γιατί πιθανότατα είναι.
