Η Apple Inc. (AAPL) έχει προσθέσει στα δεινά των επενδυτών.
Ο διευθύνων σύμβουλος Tim Cook είπε στους επενδυτές σε επιστολή που δημοσιεύθηκε μετά την ολοκλήρωση των αγορών την Τετάρτη ότι νέες προκλήσεις ανάγκασαν την εταιρεία να επανεκτιμήσει τις προβλέψεις εσόδων της. Ο κατασκευαστής iPhone αναμένει τώρα τις πωλήσεις του πρώτου τριμήνου ύψους 84 δισ. Δολαρίων, μακριά από την προηγούμενη καθοδήγηση του από 89 δισεκατομμύρια δολάρια και 93 δισεκατομμύρια δολάρια και τα 91, 3 δισεκατομμύρια δολάρια που προέβλεπαν οι αναλυτές.
Η προειδοποίηση οδήγησε τις μετοχές της Apple να μειωθούν κατά 7, 55% στις προ-εμπορικές συναλλαγές και να σταθμίσουν τα συμβόλαια S & P 500 πριν από την έναρξη της Πέμπτης.
Εδώ είναι τα κύρια πιάτα από την τελευταία ενημέρωση της εταιρείας:
Όλα δεν είναι καλά στην Κίνα
Η Apple κατηγόρησε το μεγαλύτερο μέρος της έλλειψης εσόδων για την εξασθενημένη ζήτηση για iPhones στην Κίνα. Ο Κουκ προειδοποίησε ότι η οικονομία της χώρας είχε επηρεαστεί από τις αυξανόμενες εμπορικές εντάσεις με τις ΗΠΑ και ότι το αγχωτικό καταναλωτικό κλίμα είχε ιδιαίτερα έντονο αντίκτυπο στις πωλήσεις smartphone.
"Η αύξηση του ΑΕΠ που ανέφερε η κυβέρνηση κατά τη διάρκεια του τριμήνου Σεπτεμβρίου ήταν το δεύτερο χαμηλότερο κατά τα τελευταία 25 χρόνια", δήλωσε ο Cook. "Πιστεύουμε ότι το οικονομικό περιβάλλον στην Κίνα έχει επηρεαστεί περαιτέρω από τις αυξανόμενες εμπορικές εντάσεις με τις Ηνωμένες Πολιτείες. Καθώς το κλίμα αυξανόμενης αβεβαιότητας επηρέαζε τις χρηματοπιστωτικές αγορές, τα αποτελέσματα φάνηκαν να φτάνουν και στους καταναλωτές, καθώς η κυκλοφορία στα καταστήματα λιανικής πώλησης και οι συνεργάτες μας στην Κίνα μειώνονταν καθώς προχωρούσε το τρίμηνο. Και τα δεδομένα της αγοράς έδειξαν ότι η συρρίκνωση της αγοράς smartphone της Μεγάλης Κίνας ήταν ιδιαίτερα έντονη."
iPhones σε μείωση σε ορισμένες αναπτυγμένες αγορές, πάρα πολύ.
Cook ήταν γρήγορη να κατηγορήσει την Κίνα και άλλες αναδυόμενες αγορές για τη "συντριπτική πλειοψηφία" των πωλήσεων iPhone. Ωστόσο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple παραδέχτηκε επίσης ότι οι αναβαθμίσεις του iPhone "δεν ήταν τόσο ισχυρές όσο νομίζαμε ότι θα ήταν" σε ορισμένες ανεπτυγμένες αγορές.
Η παγκόσμια οικονομική αβεβαιότητα, οι λιγότερες επιδοτήσεις μεταφορέων, οι αυξήσεις τιμών που προκλήθηκαν από ισχυρό δολάριο και χαμηλότερες τιμές αντικατάστασης μπαταριών αναφέρθηκαν ως μερικοί από τους λόγους αυτών των δυσκολιών.
Βήματα για την ανύψωση των πωλήσεων iPhone
Στην επιστολή, η Apple αποκάλυψε ότι λαμβάνει μέτρα για την τόνωση της αύξησης των πωλήσεων iPhone κατά τη διάρκεια αυτών των αβέβαιων χρόνων για την παγκόσμια οικονομία. Νέες πρωτοβουλίες περιλαμβάνουν την παροχή χρηματοοικονομικών αγορών με την πάροδο του χρόνου, διευκολύνοντας το εμπόριο smartphones και την παροχή υποστήριξης σε πελάτες που επιθυμούν να μεταφέρουν δεδομένα σε νέα iPhones.
Υπηρεσίες και είδη ένδυσης συνεχίστε να εντυπωσιάζετε
Ευτυχώς, η επιστολή της Apple δεν ήταν όλοι καταστροφική και θλιβερή. Η εταιρεία ανέφερε ότι οι υπηρεσίες, οι κύριοι μηχανισμοί ανάπτυξής της, δημιούργησαν έσοδα άνω των 10, 8 δισ. Δολαρίων κατά τη διάρκεια του τριμήνου. Αυτοί οι αριθμοί υποδεικνύουν ότι η επιχείρηση αναπτύσσεται καλά και συνεχίζει να υπερβαίνει τις προσδοκίες αναλυτών.
Τα έσοδα από την Apple, τα οποία είναι φθηνότερα, εντυπωσίασαν, αυξάνοντας σχεδόν το 50%, παρά τις δυσκολίες σύγκρισης και τους περιορισμούς στην προσφορά ορισμένων προϊόντων.
Μετρητά για το Burn
Η Apple εξακολουθεί να δημιουργεί ένα αξιοπρεπές ποσό μετρητών. Η εταιρεία δήλωσε ότι αναμένει να τερματίσει το τρίμηνο με περίπου $ 130 δισεκατομμύρια σε καθαρά μετρητά και επανέλαβε την πρόθεσή της να γίνει "καθαρό μετρητά ουδέτερη με την πάροδο του χρόνου".
Αυτό δείχνει ότι περισσότερη δραστηριότητα απόσβεσης θα μπορούσε να είναι στις κάρτες. Σε αντίθετη περίπτωση, η Apple θα μπορούσε να κοιτάξει για να κάνει μια μεγάλη εξαγορά. "Θα προβλέψαμε ότι η εταιρεία θα αυξήσει τις εξαγορές μετοχών για την αδυναμία επιστροφής κεφαλαίου στους μετόχους σε τιμές έκπτωσης", δήλωσε στο Reuters ο Trip Miller, διευθύνων σύμβουλος της μετοχικής εταιρείας Gullane Capital Partners της Apple.
