Η Amazon.com Inc. (AMZN) είναι έτοιμη να συνεχίσει να παίρνει το λιανικό εμπόριο από τη θύελλα, σύμφωνα με έναν αναλυτή της Wall Street, ο οποίος περιέγραψε τον χώρο των ρούχων και των αξεσουάρ ως «μακρόστενο διάδρομο» για τον γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Ο Wells Fargo κατέληξε σε αυτό το συμπέρασμα αφού έμαθε τους καταναλωτές σχετικά με τις συνήθειες των δαπανών τους. Από την έρευνά της, το 85% των ερωτηθέντων ισχυρίστηκε ότι χρησιμοποίησε το Amazon, ωστόσο το 76% αυτού του ίδιου ομίλου πρόσθεσε ότι σήμερα κάνουν λιγότερο από το 40% των αγορών τους στον ιστότοπό του. Σε ερευνητικό σημείωμα, το οποίο δημοσιεύθηκε από το CNBC, ο Ken Sena δήλωσε ότι τα ευρήματα αυτά δείχνουν ότι υπάρχουν ακόμη πολλές ευκαιρίες για την εταιρεία να αποσπάσει υψηλότερες πωλήσεις από τους υπάρχοντες χρήστες. Ο αναλυτής αντέδρασε αυξάνοντας το στόχο τιμών του στο απόθεμα της Amazon σε $ 1.755 από $ 1.700, υποδηλώνοντας 10% προς τα πάνω από την τιμή κλεισίματος της Τετάρτης.
Η Sena παραμένει αναδεικνύουσα τις προοπτικές της Amazon, παρά τις αυξανόμενες ενδείξεις ότι οι παραδοσιακοί λιανοπωλητές Walmart Inc. (WMT) και Target Corp. (TGT) κερδίζουν πίσω τους πελάτες. Και οι δύο εταιρείες ανταποκρίθηκαν στον αυξανόμενο ανταγωνισμό από το Αμαζόνιο επενδύοντας περισσότερο στις επιχειρήσεις τους. Σύμφωνα με την έρευνα του Wells Fargo, τα μέτρα αυτά φαίνεται να λειτουργούν.
"Ο αριθμός που επέλεξε το Amazon ως προτιμώμενο προορισμό αγορών είναι σημαντικά χαμηλότερος σε σύγκριση με τα αποτελέσματα από ένα χρόνο πριν", δήλωσε η Sena. "Ακόμη και η καταγραφή ενός περιθωρίου λάθους, θα μπορούσε να αντικατοπτρίζει τη δυναμική που παρατηρήθηκε στο Target και στη Walmart τους τελευταίους 12 μήνες".
Αντί να ανησυχεί ότι η Amazon χάνει μέρος του μεριδίου της αγοράς που έκλεψε από τους αντιπάλους της τα προηγούμενα χρόνια, η Sena παρουσίασε μια σίγουρη προοπτική, τονίζοντας ότι ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι καλά εξοπλισμένος για να χειριστεί τον ισχυρότερο ανταγωνισμό. "Βρήκαμε μια ουσιαστική ράμπα σε ετήσια ανταπόκριση από πελάτες που δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν την Amazon για αγορές σε ενδύματα, εξαρτήματα αυτοκινήτων και αθλητικά είδη - τα οποία δεν είναι όλα ιδανικά για τον παραδοσιακό μας χώρο πώλησης", ανέφερε ο αναλυτής, περιγράφοντας ένδυσης και αξεσουάρ χώρο ως "μακρύ διάδρομο" για την εταιρεία.
Η Σένα σημείωσε ότι η Amazon είναι πιθανό να επιτύχει την "σκληρή ώθηση" της στη μόδα, ειδικά καθώς όλο και περισσότεροι έμποροι λιανικής πώλησης ειδών ένδυσης με μεγαλύτερες επιχειρήσεις χονδρικής επιθυμούν να συνεργαστούν με την εταιρεία.
Η Amazon δεν είναι μόνο ένα ακόμη κανάλι για να πουλήσει το προϊόν μέσω. Μερικοί λιανοπωλητές δοκιμάζουν εταιρικές σχέσεις με την εταιρεία με πιο δημιουργικούς τρόπους - για παράδειγμα, η Nike ανακοίνωσε πρόσφατα ένα πιλοτικό λανσάρισμα στο οποίο άρχισε να μεταφέρει επιλεγμένο στυλ απευθείας στο Amazon. "Το site behemoth είναι σαφώς απειλή για σχεδόν όλες τις εταιρείες λιανικής πώλησης, και κάθε ένα φαίνεται να ακολουθεί μια διαφορετική προσέγγιση."
