Η ψηφιακή διαφήμιση της Amazon.com Inc. (AMZN) αυξήθηκε πολύ ταχύτερα από ό, τι αναμενόταν να γίνει η τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία με μερίδιο αγοράς. Η ταχεία ανάπτυξη της επιχείρησης ψηφιακής διαφήμισης που χρηματοδοτείται από το e-λιανοπωλητή και έχει χρηματοδοτηθεί καλά έχει θέσει την Amazon να αμφισβητήσει το δυοπώλιο της Alphabet Inc. (GOOGL) και του Facebook Inc. (FB) Η γρήγορη επιτυχία του αναδυόμενου τμήματος του Amazon έχει τεράστιες θετικές συνέπειες για το απόθεμα της τεχνολογίας των γιγάντων, καθώς και οι bearish για τις μετοχές των αντιπάλων Google και Facebook, οι οποίες εξαρτώνται πολύ περισσότερο από τις διαφημίσεις για κέρδη. Σύμφωνα με μια πρόσφατη έκθεση του eMarketer, τα έσοδα από διαφημίσεις της Amazon αναμένεται να αυξηθούν στα 15 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020 ή λίγο κάτω από το 10% του ψηφιακού μεριδίου αγοράς των διαφημίσεων στις ΗΠΑ. Παρότι η Google και το Facebook θα διατηρήσουν το προβάδισμα, στις προβλεπόμενες ψηφιακές δαπάνες το 2020, το μερίδιό τους πιθανότατα να μειωθεί καθώς η ανάπτυξη του Αμαζονίου εκρήγνυται.
Ψηφιακή αύξηση διαφημίσεων του Amazon Torrid
- $ 3.3 δισεκατομμύρια το 2017 15 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020, το 10% της αγοράς
Πηγή: eMarketer
Η ψηφιακή διαφήμιση δαπανά για να ξεπεράσει τα παραδοσιακά μέσα το 2019
Οι δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις στις ΗΠΑ συνεχίζουν να παρουσιάζουν άνοδο, φθάνοντας το 19% στα 129, 3 δισ. Δολάρια το 2018, σύμφωνα με το eMarketer. Καθώς οι ψηφιακές βιντεοταινίες και οι κοινωνικές πλατφόρμες κερδίζουν προβολή σε πιο παραδοσιακά κανάλια διαφήμισης, οι δαπάνες ψηφιακής διαφήμισης αναμένεται να ξεπεράσουν μέσα όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο, εκτύπωση και υπαίθρια, καθώς το ψηφιακό ξεπερνά τις παραδοσιακές διαφημιστικές δαπάνες για πρώτη φορά. Φέτος, οι δαπάνες ψηφιακών διαφημίσεων στις ΗΠΑ αναμένεται να αντιπροσωπεύουν το 54, 2% των συνολικών δαπανών για διαφημίσεις στις ΗΠΑ.
Amazon να πάρει το 10% της αγοράς
Η EMarketer αύξησε και πάλι τις εκτιμήσεις της για την ψηφιακή διαφημιστική επιχείρηση της Amazon, αμέσως μετά την περικοπή των προβλέψεών της για το μέγεθος της επιχείρησης τον Σεπτέμβριο. Αυτή τη φορά, η αύξηση αποδόθηκε σε δεδομένα τρίτων που υποδηλώνουν ότι η διαφήμιση συμβάλλει περισσότερο στην κορυφαία γραμμή του Amazon από ό, τι πιστεύει προηγουμένως, σύμφωνα με την Monica Peart του eMarketer, σύμφωνα με την Wall Street Journal.
Η EMarketer αύξησε την πρόβλεψή της για τα έσοδα της επιχείρησης Amazon για διαφημίσεις για το 2019, κατά 3, 7 δισ. Δολάρια, από τα 11, 3 δισ. Δολάρια που είχαν εκτιμηθεί προηγουμένως. Αυτό αντιπροσωπεύει ένα μερίδιο 10% της αγοράς έναντι της τελευταίας εκτίμησης στο 8, 8%. Το Google και το Facebook είναι σχεδιασμένα να αντιπροσωπεύουν 88, 25 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις το 2020, ανά ερευνητική εταιρεία. Η EMarketer αύξησε επίσης την πρόβλεψή της για έσοδα από διαφημίσεις Facebook κατά 1 δισεκατομμύριο δολάρια για το 2019, χάρη στην ισχυρή ανάπτυξη από τη δημοφιλή της επιχείρηση Instagram, καθώς οι διαφημιζόμενοι αποφασίζουν όλο και περισσότερο να αυξήσουν τις δαπάνες στην πλατφόρμα κοινωνικών μέσων. Τόσο η Google όσο και το Facebook αναφέρουν άμεσα τα διαφημιστικά έσοδά τους, ενώ η Amazon αναφέρει μια κατηγορία εσόδων που περιλαμβάνει τη διαφήμιση, αλλά δεν εξαντλεί ειδικά τα διαφημιστικά δολάρια.
Ο πρωθυπουργός παρέχει πολύτιμα δεδομένα χρήστη
Το κλειδί του Amazon για την αξιοποίηση των καταναλωτών είναι το τεράστιο σύνολο των δεδομένων του, κυρίως μέσω της πλατφόρμας Prime.
"Ο πρωθυπουργός έχει ενεργοποιήσει", δήλωσε ο George Manas, πρόεδρος του τμήματος μάρκετινγκ επίδοσης Performance Media της Omnicom. "Έχει μετατραπεί η οικονομία των υπηρεσιών σε ένα συνδεδεμένο δίκτυο γύρω από ένα άτομο και ταυτότητα. Είναι παρόμοιο με αυτό που η Google μπόρεσε να κάνει γύρω από το Gmail και τις άλλες συνδεδεμένες υπηρεσίες."
Ο Γιώργος τονίζει σε αυτό που ονομάζει το "γράφημα αγοράς" του Amazon, σημειώνοντας ότι "αν η Google έχει να κάνει με το γράφημα πρόθεσης και το πλεονέκτημα του Facebook είναι το κοινωνικό γράφημα, η Amazon βασικά αντιπροσωπεύει αυτό που σκοπεύετε να αγοράσετε και αντίθετα από οποιοδήποτε άλλο που αγοράζουν σημείο επαφής."
Το Deep-Pocketed Amazon έχει λίγα όρια
Παρόλο που το Google και το Facebook παραμένουν πολύ μεγαλύτερα στον ψηφιακό χώρο διαφημίσεων, η καταστροφή από την Amazon είναι ακόμη πιο ανησυχητική λόγω της αποδεδειγμένης ικανότητας και της προθυμίας της εταιρείας να εισέλθει σε νέες βιομηχανίες, περνώντας δυνητικά τους ομότιμους της τεχνολογίας και τους παραδοσιακούς βιομηχανικούς γίγαντες σε τομείς όπως εκδόσεις, λιανικό εμπόριο, παντοπωλεία και ναρκωτικά.
Ο τεχνολογικός γίγαντας που εδρεύει στο Σιάτλ διατηρεί πολύ μεγαλύτερη ευελιξία από το Google και το Facebook στον διαφημιστικό χώρο, δεδομένου ότι η εταιρεία εξακολουθεί να παράγει ένα μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της από το ηλεκτρονικό εμπόριο και το σύννεφο, το τελευταίο που περιλαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος των κερδών. Η Amazon έχει επίσης μια σειρά από άλλες ροές εσόδων, ο αριθμός των οποίων αυξάνεται μόνο καθώς οικοδομεί τις τοποθεσίες φυσικών καταστημάτων της, ωθεί την πλατφόρμα της Alexa που βασίζεται σε AI, αναπτύσσει την υπηρεσία βίντεο και επεκτείνεται σε νέες αγορές.
Κοιτάω μπροστά
Η Amazon παρουσιάζει επίσης απειλή για τους τεχνολόγους της στην αναζήτηση, μια άλλη βασική αγορά. Ενώ το Facebook και το Google εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν την πλειοψηφία της ανάπτυξης στην ψηφιακή επιχείρηση διαφημίσεων, υπάρχουν μεγάλοι λόγοι για τους επενδυτές να ανησυχούν.
