Η Amazon.com Inc. (AMZN) εισάγει ένα νέο καινοτόμο διαφημιστικό εργαλείο που απειλεί την Google και την γαλλική εταιρεία Criteo (CRTO) της Alphabet Inc. (GOOGL), άνθρωποι που γνωρίζουν την κατάσταση στο Bloomberg.
Το νέο εργαλείο δίνει στους εμπόρους που πωλούν στην ηλεκτρονική αγορά του Amazon τη δυνατότητα να αγοράζουν διαφημιστικά μηνύματα που ακολουθούν τους αγοραστές γύρω, καθώς κινούνται στο Διαδίκτυο. Η προσφορά του γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους εμπόρους να στοχεύσουν τους αγοραστές που έχουν δει τα προϊόντα τους ή παρόμοιους, ακολουθώντας τους καθώς επισκέπτονται διαφορετικούς ιστότοπους και εφαρμογές σε μια προσπάθεια να τους παρασύρουν στον ιστότοπο του Amazon για να κάνουν μια αγορά.
Η Amazon σχεδιάζει να ξεκινήσει να δοκιμάζει το εργαλείο με μερικούς από τους εμπόρους της αργότερα αυτό το μήνα. Οι λεπτομέρειες σχετικά με τους ιστότοπους και τις εφαρμογές που θα μεταφέρουν τις διαφημίσεις παραμένουν ασαφείς, παρόλο που έχει επιβεβαιωθεί ότι οι πελάτες θα πρέπει να πληρώσουν μόνο για τις διαφημίσεις αφού οι αγοραστές κάνουν κλικ σε αυτά.
Η γαλλική εταιρεία Criteo παρήγαγε έσοδα ύψους 2, 3 δισ. Δολ. Πέρυσι από την ίδια τεχνολογία επαναπροσδιορισμού, σύμφωνα με το Bloomberg. Οι μετοχές της εταιρείας υποχώρησαν 2, 62% στις συναλλαγές της Νέας Υόρκης τη Δευτέρα.
Η αποτίμηση του αλφαβήτου δεν επηρεάστηκε από τις ειδήσεις, παρόλο που πολλοί αναλυτές πιστεύουν ότι η Google ενδέχεται να επηρεαστεί μακροπρόθεσμα από την αυξανόμενη παρουσία του Amazon στον ψηφιακό διαφημιστικό χώρο.
Η Amazon παρήγαγε 1, 7 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις πέρυσι, σημαντικά χαμηλότερα από τα $ 95 εκατομμύρια και τα 40 εκατομμύρια δολάρια που έκανε η Google και η Facebook Inc. (FB), αντίστοιχα. Ωστόσο, ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι η κυριαρχία της Google και της Facebook στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης θα μπορούσε να απειληθεί από την Amazon, υποστηρίζοντας ότι ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι πιο ελκυστικός επειδή οι άνθρωποι πηγαίνουν στην ιστοσελίδα του για να ψωνίσουν.
Η Amazon έχει αναπτύξει σταθερά τη διαφημιστική της δραστηριότητα για να συμπληρώσει την ανάπτυξη αλλού. Η κερδοσκοπία άρχισε πρόσφατα να δημιουργεί ότι ο διαδικτυακός λιανοπωλητής σχεδίαζε μια σημαντική κίνηση για να αυξήσει την έκθεσή του στην αγορά, αφού η Bloomberg ανέφερε ότι σταμάτησε τις καμπάνιες της στο Google Shopping, τις οποίες είχε υποψηφίσει από τα τέλη του 2016.
Μέχρι το 2021, η διαφήμιση σε ιστότοπους και κινητές συσκευές θα αντιπροσωπεύει το ήμισυ του συνόλου των διαφημιστικών δαπανών στις ΗΠΑ, σύμφωνα με το eMarketer.
