Η μάρκα Apple Inc. (AAPL) φαίνεται να κάνει καλά. Ο συνιδρυτής Steve Jobs πέθανε πριν από επτά χρόνια στις 5 Οκτωβρίου, και παρόλο που η μεγαλοφυία του ήταν κάποτε συνώνυμη με το εμπορικό σήμα, η αξία της επωνυμίας της εταιρείας δεν έχει πέσει στην παγκόσμια κατάταξη.
Χθες, η διεθνής εταιρεία συμβούλων μάρκας Interbrands κυκλοφόρησε τη φετινή κατάταξη των εκατό πολύτιμων εμπορικών σημάτων στον κόσμο και οι γίγαντες της τεχνολογίας των ΗΠΑ Apple, η Google (GOOG) και η Amazon.com Inc της Alphabet Inc. (AMZN) κατέχουν τις τρεις πρώτες θέσεις. Η αξία της μάρκας της Apple εκτιμάται ότι αυξήθηκε κατά 16% στα 214 δισ. Δολάρια. Η Amazon είναι η τρίτη μάρκα μετά την Apple και την Google για να φτάσει σε μια αξία 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Σύμφωνα με την εταιρεία παροχής συμβουλών μάρκας, η κατάταξη βασίζεται σε τρία στοιχεία: τη χρηματοοικονομική απόδοση των επώνυμων προϊόντων και υπηρεσιών, τον ρόλο που παίζει η επωνυμία στην επιλογή των πελατών και τη δύναμη που έχει το σήμα για να δημιουργήσει βιώσιμη ζήτηση και ασφαλή κέρδη για την εταιρεία στο μελλον. Τα κορυφαία πλεονεκτήματα της μάρκας της Apple είναι η διαφοροποίηση, η εμπλοκή και η συνέπεια, σύμφωνα με την έκθεση.
Τα brands με την ταχύτερα αναπτυσσόμενη αξία στη λίστα είναι η Amazon (56%), η Netflix Inc. (NFLX) (45%), η Gucci (30%), η Salesforce.com Inc. (CRM) (23%) και η Louis Vuitton (23%).
"Μια δεκαετία μετά την παγκόσμια οικονομική κρίση, τα σήματα που αναπτύσσονται ταχύτερα είναι εκείνα που κατανοούν διαισθητικά τους πελάτες τους και κάνουν γενναίες εικονικές κινήσεις που ευχαριστούν και παραδίδουν με νέους τρόπους", δήλωσε ο Charles Trevail, παγκόσμιος διευθύνων σύμβουλος της Interbrand.
Το Facebook, το οποίο έχει πληγεί από πολλές αντιπαραθέσεις, σημείωσε πτώση της αξίας του εμπορικού σήματος κατά 6% φέτος μετά από πέντε χρόνια ως μία από τις κορυφαίες μάρκες.
Από τις δέκα πρώτες μάρκες, μόνο τρεις δεν είναι αμερικανικές, όπως η Ιαπωνία Toyota, η Samsung της Νότιας Κορέας και η Mercedes-Benz της Γερμανίας. Περισσότερο από το ήμισυ των κορυφαίων 100 προήλθαν από πέντε τομείς: Αυτοκινητοβιομηχανία (16), Τεχνολογία (13), Χρηματοοικονομικές Υπηρεσίες (12), Πολυτελή (9) και Γρήγορα Μεταφερόμενα Καταναλωτικά Αγαθά (9).
Για την πλήρη λίστα κάντε κλικ εδώ.
