ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ
Η Athleisure αναφέρεται σε μια τάση μόδας που χαρακτηρίζεται από αθλητικά ρούχα που είναι τόσο άνετα όσο και αισθητικά ελκυστικά.
ΔΙΑΚΟΠΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ
Η αθλητική δραστηριότητα εξελίχθηκε από τη δυναμική χρήση του «παντελονιού γιόγκα». Αν και τα παντελόνια γιόγκα σχεδιάστηκαν για το γυμναστήριο, η άνεση και η απλή εμφάνισή τους οδήγησαν τις γυναίκες να ξεκινήσουν να τις φορούν σε μια ποικιλία απλών και επίσημων ρυθμίσεων. Αρχικά δημοφιλές από τις γυναίκες, η athleisure έχει διακλαδιστεί και στα ανδρικά ρούχα. Οι προσθήκες στη σειρά αθλήματος περιλαμβάνουν γκέτες, καλσόν, sweatpants, πάνινα παπούτσια, hoodies και σακάκια. Τα βελτιωμένα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα έχουν επιτρέψει στα αθλητικά ρούχα να γίνουν πιο ευέλικτα, άνετα και μοντέρνα.
Η Lululemon Athletica Inc. θεωρείται ως η μάρκα που ξεκίνησε την αθλητική πορεία, αλλά δεν σταμάτησε εκεί. Άλλοι πρώην υιοθετώντες της athleisure περιλαμβάνουν τη Nike Inc. και την American Apparel Inc. Η Athleisure ως αγορά συνεχίζει να αυξάνεται, αντικαθιστώντας τα παραδοσιακά activewear και ακόμη και κόβοντας τις πωλήσεις τζιν. Εταιρείες όπως η Levi Strauss & Co. και η Kate Spade & Company σπεύδουν να απελευθερώσουν προϊόντα που ταιριάζουν στην αγορά. Όπως και με οποιαδήποτε τάση των προϊόντων, οι εταιρείες αγωνίζονται να μην μείνουν πίσω, και οι επενδυτές μπορούν να επωφεληθούν από αυτή την ευκαιρία.
Ο αντίκτυπος της Αθλητικής Αγωγής
Η δημοτικότητα της athleisure έχει οδηγήσει σε σημαντικά οφέλη για τις εταιρείες που ακολούθησαν την τάση. Για παράδειγμα, ο Lululemon παρουσίασε αύξηση 16% στις συνολικές πωλήσεις το 2015, ανεβαίνοντας από 391 εκατομμύρια δολάρια το 2014 σε 453 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το Forbes. Η τιμή της μετοχής της εταιρείας μειώθηκε σημαντικά τα προηγούμενα χρόνια, αλλά η ανάκαμψη του Lululemon ήταν δραματική, λόγω κυρίως της αυξανόμενης δημοτικότητας της αθλητικής δραστηριότητας και της θέσης του Lululemon ως κέντρου της τάσης.
Η τάση εξελίχθηκε σε μια εξειδικευμένη αγορά στον τομέα των ειδών ένδυσης, με εκτιμώμενο μέγεθος αγοράς 44 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις ΗΠΑ το 2016. Η τάση της αθλητικής δραστηριότητας και η επιρροή της στη μόδα και τη βιομηχανία ένδυσης εξακολουθούν να αποτελούν πρωταρχικό παράγοντα ανάπτυξης ευκαιριών για της βιομηχανίας ενδυμάτων. Για παράδειγμα, το 2017, οι πωλήσεις μη ενεργών ειδών ένδυσης μειώθηκαν, ενώ η ενδυμασία ενδυμάτων συνεχίστηκε στην πορεία ανάπτυξής της, σύμφωνα με την ομάδα έρευνας NDP. Ενώ η αθλιότητα συνεχίζει να αυξάνεται, δεν σημείωσε τόσο απότομη άνοδο το 2017 όπως και τα προηγούμενα χρόνια. Οι πωλήσεις δολαρίων για αθλητικές δραστηριότητες αυξήθηκαν κατά 2% στα 48 δισεκατομμύρια δολάρια, ποσό που αντιστοιχεί στο 22% των συνολικών πωλήσεων της βιομηχανίας. Ενώ οι πωλήσεις ανδρικών και γυναικείων ενεργών ενδυμάτων αυξήθηκαν το 2017, οι γυναίκες παρήγαγαν μεγάλο μέρος της ενέργειας πίσω από την ανάπτυξη της κατηγορίας, φθάνοντας τα 21, 9 δισ. Δολάρια σε πωλήσεις με αύξηση 4% σε σχέση με το 2016, σύμφωνα με το NPD.
