Η υπέρβαση της οριζόντιας ολοκλήρωσης μπορεί να είναι πολύ επωφελής για δύο εταιρείες. Συνήθως, αυτό συμβαίνει όταν δύο εταιρείες που ανταγωνίζονται στον ίδιο κλάδο παραγωγής στο ίδιο στάδιο παραγωγής αποφασίζουν να ενοποιήσουν. Αλλά προτού το εξετάσουμε, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να σταθμίσουν τα υπέρ και τα κατά της στρατηγικής και πώς θα γίνει ένας μεγάλος οργανισμός για την κατώτατη γραμμή τους.
Όταν γίνεται σωστά, υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα στην οριζόντια ολοκλήρωση. Αυτά περιλαμβάνουν (αλλά δεν περιορίζονται) στην αύξηση της ισχύος στην αγορά ή του μεριδίου αγοράς, στον μειωμένο ανταγωνισμό και στις αυξήσεις σε άλλες συνέργειες. Αλλά όπως και με οτιδήποτε άλλο, υπάρχουν και μειονεκτήματα. Μεταξύ αυτών συγκαταλέγονται τα θέματα αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας και η νομιμότητα, η μείωση της ευελιξίας και η καταστροφή της αξίας παρά η δημιουργία της.
Θα εξετάσουμε λίγο πιο προσεκτικά κάποια από τα υπέρ και τα κατά αυτής της στρατηγικής. Αλλά πριν από αυτό, μπορείτε να αναγνωρίσετε μερικά καλά γνωστά παραδείγματα οριζόντιας ολοκλήρωσης.
Βασικές τακτικές
- Η υπέρβαση της οριζόντιας ολοκλήρωσης μπορεί να ωφελήσει εταιρείες και συνήθως λαμβάνει χώρα όταν ανταγωνίζονται στον ίδιο κλάδο. Τα πλεονεκτήματα περιλαμβάνουν το αυξανόμενο μερίδιο αγοράς, τη μείωση του ανταγωνισμού και τη δημιουργία οικονομιών κλίμακας. Τα μειονεκτήματα περιλαμβάνουν την κανονιστική εξέταση, τη λιγότερη ευελιξία και τη δυνατότητα καταστροφής της αξίας παρά της δημιουργίας της.
Οριζόντια παραδείγματα ενσωμάτωσης
Όπως προαναφέρθηκε, η οριζόντια ολοκλήρωση λαμβάνει χώρα όταν συγχωνεύονται δύο εταιρείες που ανταγωνίζονται στον ίδιο κλάδο παραγωγής στο ίδιο στάδιο παραγωγής. Ένα τέτοιο παράδειγμα είναι η εξαγορά της Pixar από την Disney το 2006. Η Disney αντιμετώπιζε στασιμότητα στην αγορά και ανανεώθηκε μετά την αγορά του Pixar. Οι δύο εταιρείες λειτουργούσαν στον ίδιο χώρο (animation) και ήταν σε θέση να συγχωνεύσουν την τεχνολογία τους, αυξάνοντας έτσι το μερίδιο αγοράς και την κερδοφορία.
Η συγχώνευση της Exxon και της Mobil είναι ένα ακόμη σπουδαίο παράδειγμα οριζόντιας ολοκλήρωσης. Ως μεμονωμένες οντότητες, οι δύο ήταν παρόμοιες σε μέγεθος και λειτουργία και ενώθηκαν μαζί για να σχηματίσουν μια ισχυρότερη εταιρεία το 1998.
Η οριζόντια ολοκλήρωση δεν πρέπει να συγχέεται με την πλευρική ολοκλήρωση, η οποία είναι η συγχώνευση δύο εταιρειών που πωλούν συναφή προϊόντα ή υπηρεσίες αλλά δεν ανταγωνίζονται άμεσα μεταξύ τους.
Οφέλη από την οριζόντια ενσωμάτωση
Υπάρχουν πολλά οφέλη για την οριζόντια ολοκλήρωση.
Μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς
Το πιο προφανές όφελος είναι το αυξημένο μερίδιο αγοράς ή η ισχύς της αγοράς. Όταν συγχωνεύονται οι δύο εταιρείες, συνδυάζουν τη βάση προϊόντων, την τεχνολογία και τις υπηρεσίες που διατίθενται στην αγορά. Με περισσότερα προϊόντα κάτω από ένα όνομα, η νέα εταιρεία μπορεί να αυξήσει την θέση της στους καταναλωτές.
Μεγαλύτερη βάση πελατών
Επειδή οι δύο εταιρείες ενδέχεται να λειτουργούν στον ίδιο κλάδο παραγωγής, ενδέχεται να μην έχουν αναγκαστικά την ίδια καταναλωτική βάση. Με τη συγχώνευση των δύο εταιρειών σε μία, ο νέος οργανισμός έχει τώρα πρόσβαση σε μια μεγαλύτερη βάση πελατών.
Αυξημένα έσοδα
Με την αύξηση της πελατειακής της βάσης, η νέα εταιρεία μπορεί πλέον να ενισχύσει τα έσοδά της. Στην πραγματικότητα, είναι χαρακτηριστικό για τις εταιρείες που υποβάλλονται σε οριζόντια ολοκλήρωση να βλέπουν περισσότερα έσοδα από ό, τι όταν ήταν μεμονωμένες οντότητες.
Πρόσθετα οφέλη
Ακολουθούν ορισμένα άλλα πλεονεκτήματα της οριζόντιας ολοκλήρωσης:
- Μείωση του ανταγωνισμούΑύξηση άλλων συνεργειών, όπως η εμπορίαΔημιουργία οικονομιών κλίμακας και οικονομίες του πεδίουΠαράληψη άλλων δαπανών παραγωγής
Μειονεκτήματα της Οριζόντιας Ολοκλήρωσης
Όπως συμβαίνει με οποιαδήποτε διαδικασία, υπάρχουν επίσης μειονεκτήματα που πρέπει να ληφθούν υπόψη μαζί με τα οφέλη.
Κανονιστικός έλεγχος
Το πρώτο και πιο ενοχλητικό είναι το επίπεδο ελέγχου που αντιμετωπίζει αυτή η στρατηγική, ιδίως από τις κυβερνητικές υπηρεσίες. Μεγάλες συγχωνεύσεις όπως αυτές είναι οι λόγοι για τους οποίους ισχύουν οι αντιμονοπωλιακοί νόμοι. Αυτοί οι νόμοι εμποδίζουν μεγάλες εταιρίες από εξαγορές και συγχωνεύσεις που θα περιορίσουν την ανταγωνιστική αγορά και ενδεχομένως θα δημιουργήσουν μονοπώλιο. Αυτό θεωρείται ως μια επιθετική πράξη, δίνοντας κυριαρχία ενός παίκτη στην αγορά. Δημιουργεί την ιδέα ότι η μεγάλη εταιρία μπορεί να επωφεληθεί από τους καταναλωτές με υψηλότερες τιμές και στενές επιλογές προϊόντων / υπηρεσιών.
Πρόσθετα μειονεκτήματα
Άλλα μειονεκτήματα της οριζόντιας ολοκλήρωσης περιλαμβάνουν:
- Αμβλύνοντας την οικονομική ανάπτυξη της νέας επιχείρησης. Μείωση της ευελιξίας: Αυτό συμβαίνει επειδή η εταιρεία είναι πλέον ένας μεγαλύτερος οργανισμός. Η προσθήκη περισσότερου προσωπικού και διαδικασιών σημαίνει την ανάγκη μεγαλύτερης διαφάνειας και, ως εκ τούτου, μεγαλύτερη λογοδοσία και γραφειοκρατία. Η αξία παρά η δημιουργία της: Αυτό συμβαίνει επειδή οι συνεργίες δεν υλοποιούνται ποτέ παρά το κόστος της οριζόντιας ολοκλήρωσης.
