Υπάρχει μια μακρά απάντηση στην ερώτηση "πώς κερδίζει το Netflix;" και ένα σύντομο. Η σύντομη απάντηση-δεν το κάνουν. Στην πραγματικότητα, από το 2011, η Netflix δεν είχε καμία θετική ταμειακή ροή. Έτσι, το πιο σημαντικό ερώτημα είναι "πώς η Netflix ΔΕΝ κερδίζει χρήματα;" Ας δημιουργήσουμε αντίγραφα ασφαλείας και να ξεκινήσουμε με μερικές βασικές πληροφορίες.
Τα βασικά
Η Netflix ιδρύθηκε το 1997 από τους Reed Hastings και Marc Rudolph ως μια υπηρεσία που επιτρέπει στους χρήστες να νοικιάζουν ταινίες σε DVD μέσω του Διαδικτύου και να τους στέλνει ταχυδρομικώς στις πόρτες τους. Τώρα, 21 χρόνια αργότερα, το Netflix είναι κατά κύριο λόγο προμηθευτής περιεχομένου σε ροή σε απευθείας σύνδεση, συμπεριλαμβανομένων τηλεοπτικών εκπομπών, ταινιών και ντοκιμαντέρ.
Η εταιρεία αξίας 141 δισεκατομμυρίων δολαρίων λειτουργεί με συνδρομητικό μοντέλο και πλέον διαθέτει πάνω από 125 εκατομμύρια μέλη σε περισσότερες από 190 χώρες, παρακολουθώντας πάνω από 125 εκατομμύρια ώρες περιεχομένου Netflix την ημέρα. Μαζί με 5, 15 εκατομμύρια χρήστες που προστέθηκαν τους τελευταίους τρεις μήνες, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι είχε 88% περισσότερο αρχικό περιεχόμενο στο site μέσα σε ένα χρόνο.
279 εκατομμύρια δολάρια
Η ανώτατη ταμειακή ροή της Netflix (ή το ποσό των χρημάτων που παράγει η Netflix από τις συνήθεις επιχειρηματικές της δραστηριότητες μείον το ποσό που δαπανά για μεγάλα έργα).
Επιχειρήσεις βασισμένες σε συνδρομές
Με πολλούς χρήστες και πολλές επιλογές περιεχομένου, το Netflix αντιπροσώπευε το 36, 5% του συνολικού εύρους ζώνης internet κατά τη διάρκεια των περιόδων αιχμής στη Βόρεια Αμερική τον Μάρτιο. Συνολικά, η Netflix καταναλώνει περισσότερο εύρος ζώνης από το Youtube, το Amazon και το Hulu σε συνδυασμό με τις περιόδους αιχμής τους, σύμφωνα με μια αναφορά που έδωσε η Sandvine, πωλητής συστημάτων διαχείρισης καναδικών εύρους ζώνης.
Η εταιρεία δεν πωλεί διαφημιστικό χώρο στον ιστότοπό της και δεν πωλεί τα δεδομένα χρήστη, όπως μια άλλη μεγάλη εταιρεία τεχνολογίας / μέσων. Η κύρια πηγή εσόδων της Netflix είναι συνδρομές. Τα μηνιαία τέλη συνδρομής από τρία διαφορετικά σχέδια - βασικά, πρότυπα και ασφάλιστρα - είναι εκεί όπου προέρχονται όλα τα χρήματα.
Σκληρός ανταγωνισμός
Έτσι, τα περισσότερα έσοδα της Netflix προέρχονται από συνδρομές και έχουν πάνω από 130 εκατομμύρια συνδρομητές και μόνο το site μπορεί να διαρκέσει περίπου το ένα τρίτο του συνόλου της ευρυζωνικότητας στη Βόρεια Αμερική, πώς μπορούν να μην κάνουν χρήματα; Η απάντηση σε αυτό είναι ο ανταγωνισμός. Η Netflix δεν είναι η μόνη εταιρεία που παρέχει ροή περιεχομένου τηλεόρασης και ταινιών στο διαδίκτυο. Είναι ανταγωνιστική με άλλες μαζικές εταιρείες όπως το Amazon, Hulu και HBO.
Το 2019, η Disney πρόκειται να τραβήξει όλο το περιεχόμενό της από τον ιστότοπο Netflix και να δημιουργήσει τη ροή της υπηρεσίας μετά την απόκτηση της ταινίας και της τηλεοπτικής περιουσίας του 21st Century Fox από την Disney. Ακόμα και η Apple ανακοίνωσε κινήσεις προς την ψυχαγωγία και το πρωτότυπο περιεχόμενο και υπέγραψε δημιουργούς περιεχομένου, όπως οι Oprah Winfrey και Steven Spielberg.
Για το Netflix, ο καλύτερος τρόπος για να αυξήσετε τις συνδρομές και να κτυπήσετε τους ανταγωνιστές είναι να παράγετε αποκλειστικό περιεχόμενο Netflix και πρέπει επίσης να είναι καλό. Η Netflix ανήγγειλε τα σχέδια να δαπανήσει μέχρι και 15, 7 δισεκατομμύρια δολάρια το 2018 για το περιεχόμενο αυτό το έτος σε τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες για την αποτροπή των ανταγωνιστών. Η εταιρεία ξοδεύει τεράστια χρηματικά ποσά σε δημιουργούς υψηλής αξίας όπως ο Ryan Murphy, ο παραγωγός "Glee" και "Pose", ο οποίος υπέγραψε συμφωνία 300 εκατομμυρίων δολαρίων με τη Netflix και τον Shonda Rhimes, παραγωγό παραγωγό ABC και δημιουργό σόου "Και" Ανατομία του Grey. " Η Netflix κατέβαλε επίσης στον Μπαράκ και τον Μισέλ Ομπάμα ένα ακοινολόγητο χρηματικό ποσό για την παραγωγή παραστάσεων και ταινιών για την εταιρεία.
Εν ολίγοις
Για να ξεπεράσει τους ανταγωνιστές της, ανταγωνιστές οι οποίοι συνήθως έχουν άλλες πηγές εσόδων πέραν των υπηρεσιών ροής, η Netflix έχει βάλει πολλά χρήματα στην αρχική και αποκλειστική δημιουργία περιεχομένου. Συνολικά, η εταιρεία παίρνει ένα παίγνιο και δανείζεται περισσότερα χρήματα από την παραγωγή της με τις ελπίδες για μελλοντική ανάπτυξη. Έτσι, πόσα χρήματα δεν κάνει η Netflix; Ας ξεκινήσουμε με ένα βασικό γεγονός: η υψηλότερη ταμειακή ροή της Netflix (ή το ποσό των χρημάτων που παράγει η Netflix από τις κανονικές επιχειρηματικές της δραστηριότητες μείον αυτό που δαπανά σε μεγάλα έργα) είναι 279 εκατομμύρια δολάρια. Αυτό ήταν το 2009 πριν η εταιρεία επεκταθεί σε παγκόσμιο επίπεδο. Μέχρι το 2012, η Netflix βυθίστηκε σε αρνητική ταμειακή ροή που χειροτέρεψε μόνο. Το 2017, η ταμειακή ροή ήταν γύρω στα $ -2, 01 δισ. Και μέχρι το 2018 αναμένεται να φτάσει τα $ -2, 79 δισ.
