Με δραστηριότητες σε 190 χώρες και προϊόντα που χρησιμοποιούνται από 2, 5 δισεκατομμύρια ανθρώπους κάθε μέρα, το Unilever plc (UL) είναι το πιο κοντινό πράγμα που έχει η Γη σε μια πραγματικά πανταχού παρούσα εταιρεία. Οι τελικοί χρήστες του αριθμού των προϊόντων της Unilever στα δισεκατομμύρια. Αν έχετε πλένετε τα μαλλιά σας, χρησιμοποιείτε βαμβακερό μαντίλι με επώνυμα προϊόντα ή χρησιμοποιείτε βαζελίνη για τα χείλη σας, είναι σχεδόν βέβαιο ότι έχετε χρησιμοποιήσει ένα προϊόν ή προϊόντα της Unilever. Ωστόσο, η εταιρεία προσπαθεί τώρα να επικεντρωθεί σε ταχύτερους ρυθμούς ανάπτυξης και να ρίξει μερικές από τις επιχειρήσεις της. Τον Δεκέμβριο του 2017, η εταιρεία ανακοίνωσε την πώληση της δραστηριότητάς της για εξαγορές στην ιδιωτική εταιρεία KKR για περίπου 8 δισεκατομμύρια δολάρια. Είναι τεχνικά θεωρείται μια ανθεκτική στην ύφεση εταιρεία.
Βασικές τακτικές
- Η Unilever είναι μια τεράστια πολυεθνική επιχείρηση, πολλών δισεκατομμυρίων ευρώ. Κάνουν το μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεών τους στους κλάδους ομορφιάς, προσωπικής φροντίδας, τροφίμων και ποτών. Η φροντίδα τους στο σπίτι είναι ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα τμήματα τους. Οι κύριοι ανταγωνιστές περιλαμβάνουν τους Proctor & Gamble και Kimberly-Clark.
Διαποικίληση
Το μποϊκοτάρισμα της Unilever θα ήταν περισσότερη δουλειά από ό, τι αξίζει. Είτε πλένετε το σώμα σας με ένα τζελ ντους, όπως το Dove, είτε ένα ακραίο όπως το Ax ή ένα φιλικό προς την οικογένεια σαν το Lever 2000, είστε πελάτης της Unilever. Στην πραγματικότητα, η προσφορά πολλαπλών σημάτων στην ίδια κατηγορία είναι μια ειδικότητα της Unilever. Στον απίστευτο κόσμο της μαργαρίνης, της επιχείρησης που πωλεί τώρα, η Unilever πρόσφερε τη χώρα Crock, Promise, δεν μπορώ να πιστέψω ότι δεν είναι βούτυρο… παίρνετε την ιδέα. Ανεξάρτητα από το πόσο ιδιαίτερο είναι τα γούστα σας, η Unilever έχει βρει έναν τρόπο να τα φροντίσει.
Η Unilever διαιρεί τις δραστηριότητές της σε τέσσερις κατηγορίες: Προσωπική Φροντίδα, Τρόφιμα (σάλτσα ζυμαρικών, σούπα κλπ.), Αναψυκτικά (που είναι περισσότερο ή λιγότερο ποτά και ανεπιθύμητα τρόφιμα) και Home Care (προϊόντα καθαρισμού).
Ομορφιά και προσωπική φροντίδα
Η προσωπική φροντίδα είναι το μεγαλύτερο τμήμα της Unilever, το οποίο περιέχει πέντε από τα εμπορικά σήματα πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων της εταιρείας και καταγράφει κύκλο εργασιών 20, 6 δισ. Ευρώ το 2018. Αυτά τα πέντε εμπορικά σήματα είναι:
Dove: σαμπουάν, μαλακτικό, πλύσιμο σώματος, λοσιόν κλπ.
Rexona: αντιιδρωτικό, το οποίο κυκλοφορεί στην αγορά της Βόρειας Αμερικής
Τσεκούρι: το προαναφερθέν σπρέι σώματος και συναφή προϊόντα
Lux: ένα σαπούνι που πωλείται σε όλο τον κόσμο, αλλά πιο δημοφιλές σε όλη τη Νότια Ασία
Sunsilk: περιποίηση μαλλιών
Τα αποτελέσματα των κερδών που απελευθερώθηκαν το τρίτο τρίμηνο του 2019 έδειξαν ότι ο τομέας αυτός αυξήθηκε κατά 3, 3% από έτος σε έτος. Παρότι το ποσοστό αυτό είναι ελαφρώς χαμηλότερο από το στοχευόμενο 3-5%, η Unilever είναι έτοιμη να συνεχίσει να αναπτύσσεται με τον πληθυσμό, ειδικά επειδή τα παραπάνω εμπορικά σήματα δεν είναι μόνο οικιακά ονόματα, αλλά τέτοια προϊόντα υπάρχουν φυσικά σε εκατομμύρια σπίτια σε όλο τον κόσμο.
Τρόφιμα και Αναψυκτικά
Από την έκθεση για τα κέρδη του τριμήνου το 2019, ο τομέας των τροφίμων της Unilever παραμένει μια επιχείρηση πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων που στηρίζεται στο μεγαλύτερο εμπορικό σήμα της Unilever: ο Knorr, ο γερμανός κατασκευαστής σούπας και σάλτσας. Ο κύκλος εργασιών κατά το ίδιο τρίμηνο ανήλθε σε 5 δισ. Ευρώ, λίγο κάτω από τα 5, 6 δισ. Ευρώ που καταγράφηκαν από τον τομέα προσωπικής φροντίδας για την ίδια περίοδο.
Τα τρόφιμα αντιπροσωπεύουν πάνω από το 25% των λειτουργικών κερδών της Unilever και σήμερα οι μισές από τις πωλήσεις της Knorr προέρχονται από τη Νότια Ασία, την Τουρκία και τη Μέση Ανατολή / Βόρεια Αφρική. Ορισμένα άλλα εμπορικά σήματα που ανήκουν στην Unilever είναι:
Magnum: πρώτες μπάρες παγωτού
Τα προϊόντα Hellman's και Best Foods: καρυκεύματα για επάλειψη
Lipton: τσάι και παγωμένο τσάι
Klondike: μπαρ παγωτού
Ταλέντι: Ιταλικό στυλ πηκτωμάτων
Το 2015 σηματοδότησε τη χρονιά κατά τη διάρκεια της οποίας η Unilever παρουσίασε μια μονάδα παραγωγής ψησίματος, μαγειρέματος και διανομής στην Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική, με την ελπίδα να μετατοπίσει τους τρώγοντες από το βούτυρο και να φθάσει σε περισσότερα συνθετικά υποκατάστατα.
Κατ 'οίκον φροντίδα
Ο τομέας οικιακής φροντίδας της Unilever αναπτύσσεται με ταχύ ρυθμό, αντλώντας το 80% των πωλήσεών της στις αναδυόμενες αγορές. Τα περισσότερα από 10 δισεκατομμύρια ευρώ που η οικιακή φροντίδα έφερε από το τρίτο τρίμηνο του 2018 στο τρίτο τρίμηνο του 2019 περιλάμβανε καθαρισμό υφασμάτων, καθαρισμό οικιακού νερού και προϊόντα πλυντηρίου. Καθώς ο κόσμος γίνεται πιο προηγμένος, η ζήτηση για οικιακά αντικείμενα που είναι κοινά στις χώρες του πρώτου κόσμου θα συνεχίσει να αυξάνεται. Μερικά από τα σήματα οικιακής φροντίδας που ανήκουν στην Unilever είναι:
Dollar Shave Club: ξυράφια με παραγγελία
Surf: απορρυπαντικό πλυντηρίων ρούχων
Robijn: μαλακτικό υφασμάτων
Omo (Persil): παγκόσμια μάρκα πλυντηρίου
Blue Air: λύσεις για τον καθαρισμό του αέρα στο σπίτι
Τα κακά νέα είναι ότι το μεγαλύτερο μέρος των νομισμάτων τους έπληξε τη λίρα στερλίνα και το ευρώ στα τέλη της δεκαετίας του '10 (ιδιαίτερο ενδιαφέρον για την Unilever, η οποία έχει κοινή έδρα στο Λονδίνο και στο Ρότερνταμ). Ευτυχώς για την Unilever και για οποιαδήποτε άλλη εταιρεία με εκτεταμένες λειτουργίες στην Ασία, την Αφρική και τη Μέση Ανατολή, η υποτίμηση είναι ένα σπάνιο γεγονός. Η αύξηση των προϊόντων παραμένει υγιής στον τομέα της οικιακής φροντίδας της Unilever, αυξημένος κατά 5, 4% το τρίτο τρίμηνο του 2019.
Η κατώτατη γραμμή
Με πολλά από τα σήματα της που εδρεύουν σε διαφορετικές τοποθεσίες όπως η Σιγκαπούρη και οι Βρυξέλλες, η Unilever είναι ο ορισμός ενός παγκόσμιου ομίλου ετερογενών δραστηριοτήτων. Το ταλέντο της Unilever έγκειται στην αγορά ακριβών αλλά υποτιμημένων σημάτων και στη χρήση της γιγαντιαίας ταμειακής ροής της εταιρείας για να μετατρέψει αυτές τις μάρκες σε ηγέτες της αγοράς παγκοσμίως. Η Unilever δραστηριοποιείται σε περισσότερες χώρες από ό, τι σχεδόν οποιαδήποτε εταιρεία και εάν έπρεπε να επιλέξετε μια πολυεθνική για να είστε οι πρώτοι που θα μπορούσαν να είναι οι πρώτοι που θα δραστηριοποιούσαν αλλού στο ηλιακό σύστημα, η Unilever θα ήταν στη λίστα των αγαπημένων.
