Η Amazon.com Inc. (AMZN) και η Netflix Inc. (NFLX) πραγματοποιούν μεγάλες επενδύσεις στην Ινδία καθώς προσπαθούν να προσελκύσουν τους καταναλωτές στις υπηρεσίες streaming τους. Αλλά οι προσπάθειές τους δεν πληρώνουν ακόμη: Οι δύο εξακολουθούν να ακολουθούν τις τοπικές υπηρεσίες ροής.
Αναφερόμενος σε στοιχεία της εταιρείας έρευνας αγοράς Jana, το CNBC ανέφερε ότι η Hotstar, η Star India owned service, ελέγχει περίπου το 70% του μεριδίου αγοράς υπηρεσιών ροής κατά παραγγελία στη χώρα, με 150 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως. Η Netflix έχει λιγότερους από 1 εκατομμύριο συνδρομητές στην Ινδία, σημειώνει το CNBC, σε μια χώρα περίπου 1, 3 δισεκατομμυρίων ανθρώπων.
Ενώ η χώρα είχε παρεμποδιστεί από το σπαραγμένο διαδίκτυο και τα χαμηλά εισοδήματα, η Ινδία, η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά διαδικτύου στον κόσμο, εξακολουθεί να θεωρείται ως μια μεγάλη ευκαιρία για εταιρείες τεχνολογίας. Σύμφωνα με το Reuters, η αγορά των μέσων ενημέρωσης και της ψυχαγωγίας στην Ινδία προβλέπεται να φτάσει τα 31 δισεκατομμύρια δολάρια σε δύο χρόνια, από 22, 7 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι.
Ένα ήδη γεμάτο αγορά
Αλλά ενώ υπάρχουν πλούτη, δεν είναι τόσο εύκολο για τους Amazon και Netflix, όπως περίμεναν κάποιοι. Σύμφωνα με το CNBC, υπάρχουν σήμερα 35 υπηρεσίες ροής στην Ινδία που είτε ξεκίνησαν είτε επεκτάθηκαν στις προσφορές τους τα τελευταία τρία και μισή χρόνια. Περισσότερα αναμένεται να εισέλθουν στην τοπική αγορά. Πολλές από αυτές τις υπηρεσίες ανήκουν σε τηλεοπτικά δίκτυα ή παραγωγικές κατοικίες στην Ινδία, ενώ η CNBC επισημαίνει την υπηρεσία ALTBalaji, μια υπηρεσία συνεχούς ροής που έχει περισσότερους από 2, 5 εκατομμύρια πελάτες που πληρώνουν και ανήκει στην Balaji Telefilms, η οποία έχει τη φήμη ότι παράγει μερικά από τα πιο δημοφιλή περιεχομένου στην Ινδία.
Οι τοπικές υπηρεσίες τιμολογούνται επιθετικά
Ένας άλλος λόγος για τον οποίο οι τοπικές υπηρεσίες διατηρούν το Amazon και το Netflix στον κόλπο είναι το χαμηλό κόστος που χρεώνουν οι καταναλωτές για να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενό τους. Σύμφωνα με το CNBC, πολλές από τις υπηρεσίες streaming στην Ινδία τιμολογούν την προσφορά τους επιθετικά, κάνοντας τα χρήματα σε μεγάλο βαθμό μακριά από τη διαφήμιση. Η Hotstar μπορεί να υπερηφανεύεται για το γεγονός ότι σχεδόν το 80% του καταλόγου της είναι ελεύθερο στους πελάτες, σημείωσε η έκθεση. Για το premium κλιμάκιο, το Hotstar χρεώνει περίπου 3 δολάρια το μήνα, το οποίο είναι φθηνότερο από τις χρεώσεις υπηρεσιών Netflix της Ινδίας αξίας 7, 30 δολ. Η Amazon χρησιμοποιεί την ιδιότητα του μέλους της Prime στην Ινδία για να προσελκύσει τους πελάτες της. Η Prime, η οποία περιλαμβάνει την Prime Video και την Prime Music, κοστίζει 1, 90 δολάρια το μήνα με 14, 50 δολάρια ετησίως στην Ινδία, σημείωσε το CNBC.
Την Παρασκευή, η Netflix ξεκίνησε την πρώτη της πρωτότυπη σειρά στην Ινδία, η οποία είναι η πρώτη από τις νέες εκπομπές που απευθύνονται στο Bollywood. Ονομάζεται "Φοβούνται Παιχνίδια", Reuters ανέφερε ότι είναι ένα θρίλερ στη Μουμπάι και περιλαμβάνει μερικούς από τους πιο διάσημους ηθοποιούς και ηθοποιούς του Bollywood. Με περισσότερους από 125 εκατομμύρια διεθνείς πελάτες, η Netflix θέτει τις θέες της στην Ινδία ως τον επόμενο προπύργιο ανάπτυξης.
