Η απόφαση της Apple Inc. (AAPL) να επανεξετάσει τη δομή αναφοράς της έχει προκαλέσει έκπληξη στους επενδυτές και στους αναλυτές.
Για χρόνια, οι επενδυτές έδιναν μεγάλη προσοχή στον αριθμό των συσκευών Apple που πωλήθηκαν σε ένα τέταρτο, χρησιμοποιώντας τα στοιχεία για τον υπολογισμό των μέσων τιμών πώλησης και τον προσδιορισμό της συνολικής υγείας της εταιρείας. Την Πέμπτη, ο τεχνολογικός γίγαντας έβαλε τέλος στην εποχή του smartphone που πωλεί καθορίζοντας την τιμή της μετοχής του, ενημερώνοντας τους μετόχους του ότι δεν θα καταλάβει πόσες συσκευές iPhones, iPads ή υπολογιστές Mac που μεταφέρουν.
Ο επικεφαλής της οικονομίας της Apple, Luca Maestri, προσπάθησε να δικαιολογήσει την αλλαγή, ισχυριζόμενος ότι οι πωλήσεις μονάδων είναι "λιγότερο σχετικές σήμερα", επειδή η εταιρεία διαθέτει ένα ευρύ φάσμα μοντέλων iPhone και iPad σε διάφορες τιμές και συχνά τα συνδέει με άλλα προϊόντα. Αντ 'αυτού, ο Maestri προέτρεψε τους επενδυτές να επικεντρωθούν στα έσοδα και τα περιθώρια κέρδους για να εκτιμήσουν την εταιρεία.
Τα νέα που η Apple θα αντικαταστήσει τα δεδομένα αποστολής μονάδων με τα στοιχεία κόστους πωλήσεων για κάθε κατηγορία συσκευών κατά το επόμενο τρίμηνο, σε συνδυασμό με μια προειδοποίηση για πιθανά ασθενέστερα έσοδα κατά τη διάρκεια της κρίσιμης περιόδου διακοπών, ώθησαν τα μερίδια να μειωθούν κατά 6, 49%
Κάτι για να κρύψει;
Οι επενδυτές και οι αναλυτές ερμήνευσαν τη λογιστική αλλαγή ως ένδειξη ότι οι μέρες της Apple για την απόσπαση των πωλήσεων υλικού προφυλακτήρα έχουν λήξει.
"Οι επιχειρήσεις συνήθως σταματούν να αναφέρουν μετρήσεις όταν οι μετρήσεις πρόκειται να μετατραπούν", δήλωσε ο Walter Piecyk από την BTIG Research, σύμφωνα με την Channel NewsAsia "Αυτό δεν είναι μια καλή εμφάνιση για την Apple".
"Μεγάλες εταιρείες συχνά επιπλέουν όταν οι αριθμοί γίνονται ξινό", δήλωσε ο Neil Mawston, εκτελεστικός διευθυντής της Strategy Analytics, σύμφωνα με το Bloomberg. Σημείωσε ότι η Motorola μείωσε τις δημόσιες αναφορές τηλεφωνικών αποστολών όταν οι πωλήσεις άρχισαν να γλιστρούν πριν από μερικά χρόνια. Μια πρόσφατη έκθεση της συμβουλευτικής εταιρείας ανέφερε ότι η "αμείλικτη εστίαση της Apple στην αύξηση των τιμών περιορίζει τη συνολική αύξηση του όγκου της".
Άλλοι ήταν λίγο πιο συγχωριασμένοι, επισημαίνοντας ότι η κίνηση χαρακτηρίζει την τεκμηριωμένη μετάβαση της Apple από μια μεγάλη εταιρία υλικού σε μια επιχείρηση παροχής υπηρεσιών. Πολλές από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες επιχειρήσεις του γίγαντα της τεχνολογίας είναι τώρα βασισμένες σε συνδρομές και αυτές οι επιχειρήσεις συχνά αποτιμώνται εστιάζοντας στην αύξηση των εσόδων και τα περιθώρια κέρδους.
Ο Gene Munster είπε στο CNBC ότι «σοκαρίστηκε» από την απόφαση και κατάλαβε γιατί η τιμή της μετοχής έπεφτε. Ωστόσο, πρόσθεσε ότι είναι καλό για το πολλαπλάσιο της Apple δεδομένου ότι θα αναγκάσει τους επενδυτές να σκεφτούν την Apple ως υπηρεσία.
«Με την επιφύλαξη μιας σημαντικής εισαγωγής ενός νέου προϊόντος, όπως ένα iPhone, τα επόμενα χρόνια, δεν πρόκειται να δούμε τα έσοδα από την τεχνολογία της εταιρείας να αυξάνονται με οποιοδήποτε τρόπο», δήλωσε στο CNBC ο Jay Srivatsa, Διευθύνων Σύμβουλος της Future Wealth. "Γίνεται μια επιχείρηση υπηρεσιών. Νομίζω ότι μέρος του λόγου για τον οποίο δεν πρόκειται πλέον να χωριστεί είναι λόγω της μετάβασης που θα περάσει η εταιρεία".
Η Σριβάτσα προειδοποίησε ότι οι επενδυτές δεν είναι πιθανό να ζεσταθούν σε αυτή την αλλαγή μετά από χρόνια σύνδεσης της εταιρείας με το iPhone. Για το λόγο αυτό, αναμένει ότι το απόθεμα της Apple θα μειωθεί ελαφρώς, τουλάχιστον έως ότου ολοκληρωθεί η πλήρης αφομοίωση της νέας δομής αναφοράς.
"Κάθε συζήτηση για την Apple είναι πάντα για το iPhone τους. Νομίζω ότι αρχίζω να μιλάμε για το Apple Pay ή το iTunes ή την πλευρά του λογισμικού και την πλευρά των υπηρεσιών της επιχείρησης - για να μπει το μήνυμα αυτό πραγματικά στους επενδυτές και να γίνει το κύριο θέμα που κατέχει την Apple - πρόκειται να πάρει κάποιο χρόνο », είπε.
