Ακόμα κι όταν το blockchain συνεχίζει να κυριαρχεί στους τίτλους και τις συνομιλίες σε ολόκληρη την τεχνολογική σφαίρα, μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα στον κλάδο παραμένουν στο εξωτερικό του τομέα που ψάχνει μέσα. Ωστόσο, μετά από αρκετές υψηλού προφίλ ανακοινώσεις τους τελευταίους μήνες, φαίνεται ότι ένα από τα κορυφαία tech giants μπορεί τελικά να είναι έτοιμοι να βουτήξουν στο πεδίο.
Η Amazon, που συγκαταλέγεται στις μεγαλύτερες εταιρείες του κόσμου, έχει περάσει μήνες εξερευνώντας τις δυνατότητες του blockchain. Ξεκινώντας νωρίτερα το 2018, όμως, αυτές οι εξερευνήσεις μετατράπηκαν σε πραγματικές ενέργειες, αφού η εταιρεία ανακοίνωσε αρκετές συνεργασίες και σχέδια που θα την έθεταν ευθέως στη συζήτηση για το μέλλον του τομέα. Με τη νέα προσφορά "Blockchain-as-a-Service" (BaaS), οι ερωτήσεις που αφορούν την αδράνεια του Amazon με το blockchain πηγαίνουν από το θεωρητικό ως το πολύ πρακτικό.
Ένα πολύπλευρο κίνητρο
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το blockchain θα γίνει γρήγορα ένας κερδοφόρος τομέας. Ενώ ήταν μακροχρόνια συνδεδεμένη με την εκτροπή και ροή των κρυπτοσυχνοτήτων, η τεχνολογία έκτοτε έριξε τις αλυσίδες της και έγινε βασικός μοχλός καινοτομίας. Το μεγαλύτερο μέρος της αλλαγής και της διατάραξης έχει προωθηθεί από προγραμματιστές, επιχειρηματίες και μικρότερες επιχειρήσεις, αλλά μεγάλες εταιρείες έχουν αρχίσει να βλέπουν τόσο την αξία όσο και την αρετή της. Αυτό είναι εμφανές από τις πολλές συνεργασίες που ανακοινώθηκαν μεταξύ των νεοσύστατων επιχειρήσεων και των μεγάλων εταιρειών.
Ωστόσο, για την Amazon, η ανάγκη ενσωμάτωσης των εργαλείων blockchain έχει δύο ξεχωριστά πρόσωπα: την αλλαγή των τάσεων στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου και του καταναλωτή, καθώς και την αναζήτηση τρόπων επέκτασης της όλο και πιο ζωτικής σημασίας πλατφόρμας AWS.
Το μεταβαλλόμενο παιχνίδι λιανικής
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η Amazon εξακολουθεί να κυριαρχεί υπέρτατη σε απευθείας σύνδεση λιανική - η εταιρεία αντιπροσώπευε σχεδόν το 44% των πωλήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου το 2017 και το επιβλητικό 4% όλων των λιανικών πωλήσεων στις ΗΠΑ.
Ωστόσο, αυτή η κυριαρχία έρχεται σε τιμή, καθώς οι περισσότερες εταιρείες που εκτελούν τις πωλήσεις τους μέσω της Amazon επισημαίνουν ένα σημαντικό θέμα. Σύμφωνα με τον Eran Eyal, διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας μάρκετινγκ με έδρα το blockchain, "η Amazon παρουσιάζει ένα αίνιγμα: Παράλληλα παρέχει μια τεράστια πλατφόρμα για ευρεία διανομή προϊόντων, υλικοτεχνική υποστήριξη και μάρκετινγκ, όλα αυτά αποβούν εις βάρος μιας εξατομικευμένης σχέσης μεταξύ της μάρκα και τους πελάτες τους."
Για πολλούς λιανοπωλητές, το μεγαλύτερο ζήτημα είναι η απώλεια πληροφοριών των τελικών χρηστών, η οποία συλλέγεται από την Amazon. Αυτό εμποδίζει σε μεγάλο βαθμό τις δυνατότητες πωλήσεων των λιανοπωλητών, δεδομένου ότι οι περισσότεροι σύγχρονοι καταναλωτές προτιμούν μια εξατομικευμένη εμπειρία, την οποία οι έμποροι λιανικής μέσω του Amazon απλά δεν μπορούν να παραδώσουν. Σύμφωνα με μια μελέτη του Accenture, το 91% των καταναλωτών προτιμούν τις αγορές με επιχειρήσεις που τις αναγνωρίζουν και θυμούνται τις προτιμήσεις τους, πράγμα που αποκλείει το Amazon. Περισσότερο εκπληκτικό, το 83% των αγοραστών είναι στην ευχάριστη θέση να μοιράζονται τα δεδομένα τους, αν σημαίνει καλύτερη εμπειρία.
Αντί να κερδίζουν οποιεσδήποτε παραχωρήσεις από τις πρακτικές συλλογής δεδομένων του Αμαζονίου, πολλοί λιανοπωλητές εξετάζουν εναλλακτικές λύσεις και το blockchain τους παρέχει ήδη. Έργα όπως το Shopin, το οποίο ανταμείβει τους χρήστες για την αφοσίωση, ενώ παράλληλα παρέχουν στους εμπόρους ζωτικής σημασίας πληροφορίες, γίνονται όλο και πιο διαδεδομένες. Άλλοι, όπως Sandblock, αξιοποιούν προγράμματα αφοσίωσης για τη συλλογή δεδομένων χρηστών και την παροχή καλύτερων υπηρεσιών. Για την Amazon, η συνεργασία με αυτές τις τεχνολογίες θα τους βοηθήσει να βελτιώσουν τις υπηρεσίες τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τις επιχειρήσεις που λειτουργούν μέσω της πλατφόρμας. Ακόμα κι έτσι, οι προσπάθειες της εταιρείας εξακολουθούν να φαίνονται σε μεγάλο βαθμό επικεντρωμένες στο πλεονέκτημα B2B που προσφέρει το blockchain για τώρα.
Επέκταση της κυριαρχίας B2B
Στο μέτωπο των επιχειρήσεων, η αξία του blockchain στο Amazon και η αρχική εκτόξευση της εταιρείας στην περιοχή είναι πολύ πιο ξεκάθαρες. Για ένα, η βιομηχανία B2B έχει ένα πιο αναπτυγμένο οικοσύστημα για blockchain, και οι υπάρχουσες πλατφόρμες του Amazon έχουν ήδη βελτιστοποιηθεί για να ενσωματώσουν την τεχνολογία. Η Amazon Web Services, η λύση διακομιστή σύννεφων της εταιρείας για επιχειρήσεις, έχει τα κομμάτια στη θέση της για να προσαρμόσει εύκολα το blockchain.
Η εταιρεία έχει επιδείξει επίσης επιθετικότητα στην εξεύρεση έτοιμων συνεργατών για την ενσωμάτωση της νέας πλατφόρμας BaaS. Για παράδειγμα, η Amazon ανακοίνωσε πρόσφατα μια συνεργασία με το ίδρυμα Qtum για να ενσωματώσει την ανάπτυξη του dApp του έργου και τα έξυπνα συμβατικά εργαλεία στο AWS. Το Qtum, το οποίο παρέχει ένα βέλτιστο μπλοκ για τους επιχειρηματικούς χρήστες, θα βοηθήσει τις εταιρείες να δημιουργήσουν γρήγορα εφαρμογές μπλοκαρίσματος και έξυπνες συμβάσεις χωρίς να χρειάζεται να χειριστούν τη βαριά ανύψωση που συνδέεται με την υποδομή.
Το πιο σημαντικό, ίσως, είναι οι πολλές ευκαιρίες που εξακολουθούν να είναι διαθέσιμες στο πεδίο επιχειρηματικών πληροφοριών για λύσεις B2B. Αυτά περιλαμβάνουν υπερυπολογιστές που βασίζονται σε blockchain που εκμεταλλεύονται τους υφιστάμενους πόρους του δικτύου για να μειώσουν το κόστος ενώ υποστηρίζουν μεγαλύτερη υπολογιστική ισχύ. Πλατφόρμες όπως η πλατφόρμα υπολογιστικής πλατφόρμας AI που βασίζεται σε blockchain Tatau, για παράδειγμα, οι οποίες αναπτύσσουν αχρησιμοποίητους πόρους στο blockchain της για την επεξεργασία δεδομένων και την απόδοση γραφικών, θα μπορούσαν να ευδοκιμήσουν στο ογκώδες δίκτυο της AWS. Επιπλέον, η AWS θα μπορούσε να παρέχει αυτές τις υπηρεσίες ως μέρος μεγαλύτερων προσφορών BaaS, ή ακόμη και ως αυτόνομες υπηρεσίες που μειώνουν το λειτουργικό κόστος και αποδίδουν τεράστια αξία.
"Σκεφτείτε ότι η Amazon προσφέρει ένα τεράστιο φάσμα υπηρεσιών από streaming video, cloud computing, σε τούβλα και κονιάματα λιανικής. Ωστόσο, οι αποκεντρωμένες λύσεις θα έχουν ένα βιώσιμο πλεονέκτημα έναντι του AWS στο άμεσο μέλλον, καθώς το AWS χρησιμοποιεί μοντέλο κόστους + με περιορισμένα περιθώρια και δεν θα μειώσει σημαντικά τις τιμές. Αυτό σημαίνει ότι οι αποκεντρωμένοι παίκτες θα έχουν πάντοτε ένα πλεονέκτημα τιμής (το οποίο δεν απαιτεί επιστροφή του κόστους κεφαλαίου υλικού) ", δήλωσε ο Martin Levy, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Tatau.
Για τον Amazon, η είσοδος στην αρένα μπλοκάρων είναι κάτι περισσότερο από μια ευκαιρία σε αυτό το σημείο - έχει γίνει μια αναγκαιότητα. Αρκετοί από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της στον τομέα των υπολογιστών και των επιχειρηματικών υπηρεσιών έχουν ξεκινήσει ως πρώτοι μεταφορείς και έχουν ήδη αποδείξει επιτυχία. Ο Hyperledger της IBM, για παράδειγμα, συνεχίζει να περιστρέφεται, προσθέτοντας συνεργάτες και διευρύνοντας την εμβέλειά του. Ο πάροχος λύσεων δικτύων Η Cisco έχει επίσης μια υπηρεσία σε απευθείας σύνδεση από τα τέλη του 2017, και μάλιστα η Microsoft έχει εισέλθει στην κατάρρευση με το δικό της blockchain επιχείρησης.
"Το AWS αφορά μόνο την παροχή υποδομής ως υπηρεσία.Αν και έχουν ένα ωραίο σύνολο ιδιοκτησιακών υπηρεσιών, ο ισχυρισμός τους για φήμη είναι να αναπτύξουν και να κλιμακώσουν οποιαδήποτε υπηρεσία υποδομής γρηγορότερα και ευκολότερα από οποιονδήποτε εκεί έξω. ότι "το 88% των έργων TensorFlow τρέχει σε AWS" είναι TensorFlow ιδιόκτητη τεχνολογία της Google.Έτσι πιστεύω ότι το AWS θα είναι (και πιθανόν είναι ήδη) πολύ σοβαρό ως ένας από τους καλύτερους και ευκολότερους τρόπους ανάπτυξης μιας υποδομής βασισμένης στο blockchain. Όχι μόνο παρέχει πρότυπα, όπως ήδη κάνουν για το ethereum και το hyperledger, αλλά ως πλήρης υπηρεσία stack blockchain διασυνδεδεμένη με όλα τα άλλα διαθέσιμα προϊόντα, όπως αποθήκευση, βάσεις δεδομένων, ανάπτυξη, μηχανική μάθηση και IoT ", δήλωσε ο Daniel Trachtenberg, Διευθύνων Σύμβουλος και Founder of Zinc, ένα διαφημιστικό πρωτόκολλο διαφημιστικής προβολής βασισμένο σε χρήστες και μια εφαρμογή.
Μπορεί να κατακτήσει το Amazon;
Με όλους τους λογαριασμούς, η Amazon είναι αργά εισερχόμενος στο περιβάλλον blockchain. Η εταιρεία έχει κάνει προφητείες ήδη από το 2017, αλλά το 2018 έχει δει να αναπτύσσεται πιο επιθετικά στις διαδοχικές εισβολές του σε blockchain. Ωστόσο, με τον κλάδο να παίρνει γρήγορα μια πιο σταθερή μορφή, το Amazon έχει το έργο του κόβεται. Ενώ η περίπτωση χρήσης του στον χώρο B2B είναι προφανής, η αγνόηση του blockchain στον τομέα του λιανικού εμπορίου θα μπορούσε να είναι επιβλαβής μακροπρόθεσμα για το behemoth του ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς οι αγοραστές απαιτούν μια πιο εξατομικευμένη εμπειρία. Ενώ ο Amazon παραμένει ο de facto gatekeeper για το μεγαλύτερο μέρος του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου, η αποφυγή blockchain θα μπορούσε να εκτροχιάσει αυτή την ηγεμονία, εκτός εάν η Amazon επιλέξει να ενταχθεί στον αγώνα με πιο σοβαρό τρόπο.
