Το Google (GOOG) έχει γίνει μονοπώλιο στην αναζήτηση στο Διαδίκτυο, αλλά εκτός από αυτό το τμήμα, δεν είναι μονοπώλιο. Η χρήση της Google για πλοήγηση στον ιστό παραμένει η προτιμώμενη μέθοδος με την οποία οι περισσότεροι άνθρωποι βρίσκουν πληροφορίες online. Ωστόσο, η Google απέχει πολύ από το μονοπώλιο όσον αφορά το σύνολο των υπηρεσιών Internet. Η αντίληψη ότι το Google είναι ένα μονοπώλιο προέρχεται από το γεγονός ότι συμβαίνει να κατέχει δεσπόζουσα θέση στην πιο προσοδοφόρα περιοχή του Διαδικτύου.
Από το Upstart στο Juggernaut
Το μονοπώλιο της Google δεν προέρχεται από εξαναγκασμούς ή από πρακτικές αντίθετες προς τον ανταγωνισμό. Αντ 'αυτού, προέρχεται από την προσφορά ενός ανώτερου προϊόντος. Στο Διαδίκτυο, υπάρχει μικρό εμπόδιο στην είσοδο, οπότε ο καθένας μπορεί να δημιουργήσει ανταγωνισμό με μικρό κόστος. Μέσα από την ιστορία της Google, πολλές κεφαλαιοποιημένες εταιρείες προσπάθησαν να καταργήσουν το μερίδιο αγοράς μακριά από αυτό. Ο πιο επιθετικός και πρόσφατος ανταγωνιστής ήταν ο Bing της Microsoft (MSFT). Ακόμα και η Google ήταν μια εταιρεία που ξεπέρασε τις εταιρείες δισταγμάτων δολαρίων όπως η Microsoft και η Yahoo (YHOO), οι οποίες κυριάρχησαν στις αναζητήσεις στο Διαδίκτυο.
Η Google κάνει χρήματα από τις αναζητήσεις με την πώληση διαφημιζόμενων διαφημίσεων που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά αναζήτησης. Οι διαφημίσεις είναι πιο ισχυρές από την παραδοσιακή διαφήμιση, επειδή μπορούν να στοχεύουν με ενδιαφέρον και γεωγραφία. Οι διαφημιζόμενοι όπως το πρόγραμμα, επειδή μπορούν να λάβουν ανατροφοδότηση σε πραγματικό χρόνο σχετικά με την αποτελεσματικότητα και τη δέσμευση των διαφημίσεών τους. Αυτό εξακολουθεί να αποτελεί τη ραχοκοκαλιά της επιχείρησης της Google και τη σημαντικότερη πηγή εσόδων της.
Το 2014, το Google είχε έσοδα κάτω των 60 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ενώ σχεδόν το 90% προέρχεται από αναζητήσεις. Από το 2015, η Google είχε μερίδιο αγοράς 75% στις αναζητήσεις. Οι χρήστες χρησιμοποιούν το Google για αναζήτηση σχεδόν 13 δισεκατομμυρίων φορές το μήνα, το οποίο αντιστοιχεί σε 26 αναζητήσεις ανά άτομο ανά έτος. Υπάρχουν πολύ λίγα προϊόντα στον κόσμο με αυτή την πανταχού παρούσα κυριαρχία. Παρά τους εντυπωσιακούς αυτούς αριθμούς, δεν είναι δίκαιο να καλέσουμε το Google ως μονοπώλιο, διότι δεν καταστέλλει τον ανταγωνισμό. Δεν υπάρχουν σημαντικοί φραγμοί εισόδου και οι πελάτες δεν έχουν σημαντικό κόστος συναλλαγής στις υπηρεσίες μεταγωγής.
Καταπολέμηση για να μείνετε στην κορυφή
Επιπλέον, το Internet παραμένει σε νηπιακή ηλικία. Ο πολλαπλασιασμός του Διαδικτύου και ο τρόπος με τον οποίο έχει φτάσει στην καθημερινή ζωή και τις δραστηριότητες των ανθρώπων είναι ένα θαύμα. Η πρόβλεψη του μέλλοντος είναι αδύνατη, όπως και οι νικητές και οι ηττημένοι. Νέες εταιρείες θα εμφανιστούν από το πουθενά, όπως έκανε η Google πριν από λιγότερο από 20 χρόνια. Η μεγαλύτερη απειλή για την Google και άλλες εταιρείες του Διαδικτύου είναι λιγότερο πιθανό να είναι ένας καλά χρηματοδοτούμενος ανταγωνιστής, αλλά αντ 'αυτού ένας έφηβος που παίζει με κωδικό στο υπόγειο της.
Η Google γνωρίζει καλά αυτή την πραγματικότητα και συνεχίζει να χρησιμοποιεί τις ταμειακές ροές που προέρχονται από τις έρευνες για να επενδύσουν σε άλλες επιχειρήσεις. Ορισμένες από αυτές τις επιχειρήσεις ήταν αποτυχίες, όπως το Google Glass ή το Google Plus, η εισβολή του στα κοινωνικά μέσα. Ωστόσο, ορισμένες από τις επιχειρήσεις της, όπως το Android, το Chrome, το Gmail και το YouTube, έχουν αποδειχθεί επιτυχίες όσον αφορά την εμπλοκή και τη διατήρηση του χρήστη. Ωστόσο, ακόμη και με αυτήν την έλξη, η Google δεν μπόρεσε να αποκομίσει έσοδα από αυτές τις προσφορές. Αντ 'αυτού, η αγελάδα μετρητών αναζήτησης της Google επιτρέπει στην εταιρεία να παραμείνει υπομονετική, ενώ επιδιώκει τους ευρείς στρατηγικούς της στόχους.
Σε αυτές τις αγορές, η Google εμπλέκεται σε έντονο ανταγωνισμό με μερικούς από τους αντιπάλους της. Όσον αφορά τα λειτουργικά συστήματα κινητής τηλεφωνίας, το Android της Google ανταγωνίζεται το iOS της Apple (AAPL). Ενώ η Google κερδίζει με ένα μερίδιο αγοράς, η Apple κάνει καλύτερα όταν εξετάζει τα περιθώρια. Η Google είναι διατεθειμένη να σπάσει ή να χάσει χρήματα για αυτά τα έργα, ενώ κερδίζει μερίδιο αγοράς. Η Microsoft συνεχίζει επίσης να ρίχνει δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις για την προώθηση του Bing.
Μια άλλη απειλή για το Google είναι το Facebook (FB), το οποίο έχει κυριαρχήσει στα κοινωνικά μέσα. Το Facebook σχεδιάζει να φέρει τους δημιουργούς περιεχομένου στη δική του πλατφόρμα, αναιρώντας την ανάγκη να έχουμε και έναν ιστότοπο. Πολλοί χρήστες του Facebook ξοδεύουν το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους στον ιστότοπο. Το Facebook χρησιμοποιεί τους αλγόριθμους και τις κοινωνικές του συστάσεις για να βρει το περιεχόμενο που οι χρήστες βρίσκουν ελκυστικές. Φυσικά αν η στρατηγική αυτή γίνει επιτυχής, θα μπορούσε να κάνει την αναζήτηση λιγότερο κερδοφόρα για το Google, καθώς οι άνθρωποι θα περνούν περισσότερο χρόνο στα κοινωνικά μέσα και λιγότερο χρόνο στο Διαδίκτυο.
