Ποιος είναι ο δείκτης οδηγού κραγιόν;
Ο δείκτης έντονου κραγιόν είναι ένας οικονομικός δείκτης που υποδηλώνει αύξηση των πωλήσεων μικρών πολυτελών προϊόντων όπως το κραγιόν μπορεί να υποδηλώνει μια επικείμενη ύφεση ή μια περίοδο μειωμένης εμπιστοσύνης των καταναλωτών.
Βασικές τακτικές
- Ο κύριος δείκτης κραγιόν αναφέρεται σε έναν οικονομικό δείκτη ο οποίος υποδηλώνει ότι οι καταναλωτές μετατρέπονται σε λιγότερο οικονομικές επιδοτήσεις, όπως το κραγιόν, όταν δεν είναι βέβαιοι για το οικονομικό μέλλον. Οι αναλυτές έχουν κάνει την υπόθεση ενάντια στο δείκτη κραγιόν υποστηρίζοντας ότι αυξάνονται ακόμη και σε περιόδους Άλλες παρόμοιες ενδείξεις περιλαμβάνουν τον δείκτη Hemline και τον δείκτη κούρεμας.
Κατανόηση της ένδειξης οδηγού κραγιόν
Ο δεικτός δείκτης κραγιόν είναι ένας οικονομικός δείκτης που υποδηλώνει ότι οι καταναλωτές μετατρέπονται σε λιγότερο δαπανηρές επιδοτήσεις, όπως το κραγιόν, όταν δεν αισθάνονται σίγουροι για το οικονομικό μέλλον.
Αυτός ο δείκτης, ο οποίος μερικές φορές ονομάζεται επίσης ο Δείκτης Κραγιόν, προτάθηκε αρχικά από τον Leonard Lauder, πρόεδρο της Estée Lauder, μετά τις τρομοκρατικές επιθέσεις της 11ης Σεπτεμβρίου 2001. Ο Lauder παρατήρησε ότι τους μήνες που ακολούθησαν τις επιθέσεις, οι πωλήσεις κραγιόν της εταιρείας του διπλασιάστηκαν. Περαιτέρω έρευνα κατέδειξε ότι, ιστορικά, οι υπερβολικές πωλήσεις κραγιόν σημειώθηκαν κατά τη διάρκεια δύσκολων οικονομικών περιόδων, αποκαλύπτοντας τον δείκτη Leading Lipstick ως μια σχετικά αξιόπιστη μετρική για τον προσδιορισμό της εμπιστοσύνης των καταναλωτών.
Ενώ ο Δείκτης Κραγιόν δεν αποτελεί ακριβή μέτρηση για την ύφεση μιας ύφεσης, αυτό σηματοδοτεί μια μετατόπιση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών, καθώς οι καταναλωτές και ιδιαίτερα οι γυναίκες θα αποφύγουν τις ακριβότερες αγορές πολυτελείας, όπως τα ρούχα και τα αξεσουάρ, υπέρ ενός λιγότερο δαπανηρού προϊόντος, όπως το κραγιόν.
Η υπόθεση ενάντια στο δείκτη κραγιόν
Ενώ είναι αλήθεια ότι οι πωλήσεις κραγιόν αυξάνονται σε περιόδους οικονομικής ύφεσης, οι αναλυτές υποστηρίζουν όλο και περισσότερο ότι ο δείκτης κραγιόν μπορεί να έχει ξεπεράσει τη χρησιμότητά του.
Το 2009, η Kline και η εταιρεία, εταιρεία έρευνας αγοράς, ανέλυσαν τις πωλήσεις κραγιόν από το 1989 και μετά και διαπίστωσαν ότι ο αριθμός αυξήθηκε ακόμη και σε περιόδους ευημερίας. Η Euromonitor, μια άλλη ερευνητική εταιρεία, έχει προβλέψει ότι οι πωλήσεις κραγιόν θα αυξηθούν κατά 18% μέχρι το 2022, ακόμη και όταν η παγκόσμια οικονομική ανάπτυξη μειωθεί και υπάρχει λόγος ύφεσης. Οι αναλυτές από τη Mintel διαπίστωσαν ότι οι πωλήσεις κραγιόν μειώθηκαν κατά 3% κατά τη διάρκεια της Μεγάλης ύφεσης, ενώ τα προϊόντα φροντίδας των νυχιών παρουσίαζαν αύξηση των πωλήσεων κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Η εταιρεία προτείνει ότι οι πωλήσεις κραγιόν θα πρέπει να αντικατασταθούν με πωλήσεις για βασικές κατηγορίες, όπως το δέρμα και η περιποίηση σώματος, στη βιομηχανία ομορφιάς. Ο Alison Gaither, αναλυτής της Mintel, δήλωσε ότι υπάρχει πίστη στον κλάδο στο σύνολό του, αλλά "ορισμένες κατηγορίες έχουν φούσκα ασφαλείας".
Ο δείκτης κραγιόν και άλλοι δείκτες εμπιστοσύνης των καταναλωτών
Από την έλευση της παρακολούθησης της αγοράς, πολλοί άνθρωποι πρότειναν δείκτες που βασίζονται στη συμπεριφορά των καταναλωτών για να προβλέψουν τις τάσεις της αγοράς. Πολλά προϊόντα και υπηρεσίες προσωπικής φροντίδας προκαλούν συχνά το κραγιόν στην αγορά, οδηγώντας πολλούς αναλυτές να παρακολουθούν τα στοιχεία πωλήσεών τους για να καθορίσουν τη συνολική εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Τα βερνίκια νυχιών και τα νυχτικά, για παράδειγμα, γνώρισαν βραδύτητα τα τελευταία χρόνια, οδηγώντας σε προτάσεις ενός δείκτη γυαλίσματος νυχιών ως συντρόφου του δείκτη κραγιόν κατά την αξιολόγηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών.
Αυτοί οι δείκτες περιγράφουν τις τάσεις της αγοράς και έχουν περιορισμένη ακρίβεια, αλλά παραμένουν ενδιαφέροντες τρόποι να εξεταστούν οι τρόποι αλληλεπίδρασης του πολιτισμού και των αγορών.
Άλλοι δημοφιλείς δείκτες περιλαμβάνουν:
- Ο δείκτης Hemline, ο οποίος προτάθηκε για πρώτη φορά το 1925 από τον George Taylor, ο οποίος προτείνει ότι οι φινίρισμα της φούστας είναι υψηλότερες όταν η οικονομία λειτουργεί καλύτερα και περισσότερο κατά τη διάρκεια της ύφεσης. Ο δείκτης κοπής, που παρατηρείται από τον Paul Mitchell, ιδρυτή John Paul Dejoria, τα σαλόνια για περικοπές κάθε έξι εβδομάδες σε καλές οικονομικές περιόδους και κάθε οκτώ εβδομάδες, όταν η εμπιστοσύνη των καταναλωτών πέφτει. Ο Δείκτης στεγνού καθαρισμού, μια αγαπημένη θεωρία του πρώην προέδρου της Fed, Alan Greenspan, που δείχνει ότι όταν η εμπιστοσύνη των καταναλωτών είναι χαμηλή, και επαναλαμβάνεται όταν βελτιώνεται η οικονομία. Ο δείκτης Εσώρουχα ανδρών, μια άλλη θεωρία που θέτει η Greenspan, υποδηλώνει ότι η μείωση των πωλήσεων ανδρικών εσώρουχων δείχνει μια κακή κατάσταση της οικονομίας, ενώ η άνοδος των πωλήσεων προβλέπει μια βελτιωμένη οικονομία.
