Τι είναι το Macromarketing
Το Macromarketing είναι η μελέτη των επιπτώσεων που έχουν οι πολιτικές και οι στρατηγικές μάρκετινγκ στην οικονομία και την κοινωνία ως σύνολο. Συγκεκριμένα, το μακροοικονομικό μάρκετινγκ αναφέρεται στο πώς οι στρατηγικές προϊόντων, τιμών, τόπου και προώθησης - τα τέσσερα προϊόντα μάρκετινγκ - δημιουργούν ζήτηση για αγαθά και υπηρεσίες και επομένως επηρεάζουν αυτό που παράγεται και πωλείται σε μια οικονομία.
Μείωση της μακροοικονομικής μάρκετινγκ
Με την πάροδο του χρόνου, οι επιχειρήσεις έχουν γίνει πιο έμπειροι να προσεγγίσουν τους πιθανούς καταναλωτές μέσω μιας διευρυμένης ομάδας μέσων. Συνεπώς, το μάρκετινγκ αποτελεί μέρος της καθημερινής ζωής ενός καταναλωτή, αφού οι καταναλωτές εκτίθενται σε προϊόντα και υπηρεσίες οπουδήποτε κι αν γυρίσουν. Επειδή το μάρκετινγκ επηρεάζει το τι κάνουν οι καταναλωτές, αυτό με τη σειρά του επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο τα άτομα και οι επιχειρήσεις αλληλεπιδρούν με το περιβάλλον και την κοινωνία στο σύνολό τους.
Το Macromarketing αντικατοπτρίζει τις αξίες της κοινωνίας και συνεπώς προσπαθεί να διεξάγει την εμπορία αγαθών, υπηρεσιών και ιδεών κατά τρόπο συνεπή προς το δημόσιο συμφέρον. Οι μελετητές πιστεύουν ότι η μελέτη της μακροοικονομικής μάρκετινγκ είναι πολύτιμη καθώς εστιάζει στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο τα άτομα και οι κοινωνίες μαθαίνουν, υιοθετούν και καινοτομούν. Μερικοί ακαδημαϊκοί που διδάσκουν και ερευνούν τις αρχές της μακροοικονομικής εμπορίας το κάνουν με την παραδοχή ότι αντιπροσωπεύει τη συνείδηση της πρακτικής του μάρκετινγκ, ενώ άλλοι θεωρούν ότι η αξία του έγκειται κυρίως στην επιστημονική αυστηρότητα και την αντικειμενικότητά του.
Macromarketing έναντι Micromarketing
Το μακροοικονομικό μάρκετινγκ συχνά θεωρείται παράλληλα με το μικρο-μάρκετινγκ, το οποίο είναι η μελέτη του τρόπου με τον οποίο οι επιχειρήσεις αποφασίζουν τι να κατασκευάσουν ή να δημιουργήσουν, πώς θα εμπορευθούν τα προϊόντα τους και πόσο θα χρεώσουν για αυτά. Ως στρατηγική μάρκετινγκ, το μικρο-μάρκετινγκ επικεντρώνεται σε μια μικρή ομάδα υψηλά στοχοθετημένων καταναλωτών και απαιτεί ένα στενά καθορισμένο κοινό που επιλέγεται χρησιμοποιώντας συγκεκριμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης (όπως ταχυδρομικός κώδικας ή τίτλος θέσης εργασίας) για την προσαρμογή των καμπανιών για το συγκεκριμένο τμήμα. Το μικρομάρκετινγκ μπορεί να είναι ακριβότερο για να εκτελεστεί λόγω της απαραίτητης προσαρμογής και της έλλειψης οικονομίας κλίμακας.
Ιστορικό μαρομαρκετών
Το Macromarketing ως όρος χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το 1962 από τον Robert Bartels στο βιβλίο του The Development of Marketing Thought , το οποίο εξέτασε τις μελλοντικές αλλαγές και καινοτομίες στο μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της αυξημένης διεπιστημονικής έρευνας, της μεγαλύτερης χρήσης της εννοιολογικής σκέψης και της συγκριτικής έρευνας. Αργότερα, ο Bartels και ο συνάδελφός του, Roger L. Jenkins, δημοσίευσαν ένα ευρέως σεβαστό άρθρο στο περιοδικό Journal of Marketing το οποίο εξέθεσε το μακροοικονομικό μάρκετινγκ:
