Τι είναι η απάτη στο μάρκετινγκ
Η απάτη μάρκετινγκ είναι μια παράνομη πρακτική που διαπράττεται από μια εταιρεία ή άτομο στην προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Στον πυρήνα της απάτης μάρκετινγκ είναι η πράξη των ψευδών ή παραπλανητικών ισχυρισμών. Αυτό περιλαμβάνει την υπερβολή των ιδιοτήτων ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας στη διαφήμιση, την πώληση απομιμήσεων ως το γνήσιο προϊόν ή την απόκρυψη αρνητικών πτυχών ή παρενεργειών. Ο σκοπός της απάτης στην αγορά είναι να επικοινωνήσει με τα άτομα για να τους ζητήσει χρήματα ή άλλα αντικείμενα αξίας σε αντάλλαγμα για κάτι χαμηλής αξίας, λίγα ή καθόλου αποτελεσματικότητα ή να μην παραδώσει κανένα αγαθό ή υπηρεσία καθόλου. Ως μέρος της απάτης μάρκετινγκ υπάρχει η υπόσχεση ή η σιωπηρή πιθανότητα νομισματικού κέρδους, αποδόσεων επενδύσεων ή άλλων τύπων ανταμοιβών. Η ψεύτικη διαφήμιση είναι ένας τύπος απάτης μάρκετινγκ.
Breaking Down Απάτες μάρκετινγκ
Η απάτη στο μάρκετινγκ είναι ένας από τους παλαιότερους τύπους απάτης, πηγαίνοντας πολύ πιο πίσω απ 'ό, τι οι πωλητές πετρελαίου φίδι που πωλούν tonics που ήταν "απολύτως, 100% εγγυημένη για να θεραπεύσει ό, τι σας χάνει". Οι καταναλωτές μπορούν συνήθως να προστατεύονται με την προσκόλλησή τους στην παλιά παροιμία, "αν ακούγεται πολύ καλό για να είναι αληθινό, πιθανώς είναι." Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η απάτη στην αγορά ρυθμίζεται από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) ως αθέμιτη εμπορική πρακτική.
Η απάτη στο μάρκετινγκ μπορεί να λάβει πολλές μορφές. Εκείνοι που θα διαπράξουν τέτοιες απάτες γενικά ασχολούνται με τις ακόλουθες πράξεις:
- Διαφήμιση ή προσφορά ενός αγαθού προς πώληση και πώλησή του και είσπραξη των χρημάτων για αυτό χωρίς ποτέ να το παραδώσετε (χωρίς ποτέ να το σκοπεύετε).Διαφήμιση ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας και στη συνέχεια, αφού καταβληθεί, παραδίδοντας ένα αγαθό ή παρέχοντας μια υπηρεσία χαμηλότερης ποιότητας. Πιέζοντας έναν αγοραστή για να αγοράσει κάτι που δεν θέλει ή δεν χρειάζεται. Μη εκπροσωπώντας διαπιστευτήρια ή εμπειρογνωμοσύνη για να πουλήσει ένα αγαθό ή μια υπηρεσία που είναι άσκοπη ή μη αποτελεσματική.
Απάτη μάρκετινγκ και το Διαδίκτυο
Το διαδίκτυο είναι εύφορο έδαφος για απάτες μάρκετινγκ εξαιτίας της ανωνυμίας και της δυνατότητας να αποστέλλονται μηνύματα spam στα εισερχόμενα και σε πίνακες μηνυμάτων και ιστολόγια. Πράγματι, με το ρυθμό της αλλαγής στην τεχνολογία της πληροφορίας και ειδικά με την εμπορία των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης η απάτη έχει γίνει παγκόσμια σε κλίμακα. Οι δράστες απάτης μάρκετινγκ ενδέχεται να μην ζουν ούτε στην ίδια ήπειρο με τα θύματά τους.
Απάτη μάρκετινγκ κατά της απάτης μάρκετινγκ μάζας
Ενώ οι απάτες μάρκετινγκ και η μαζική απάτη μάρκετινγκ σχετίζονται, υπάρχει μια διαφορά μεταξύ των δύο εννοιών, βασισμένες ως επί το πλείστον στην εμβέλεια και το μέσο που χρησιμοποιείται για την διάδοση απάτης. Η απάτη στο μάρκετινγκ μπορεί να εμφανιστεί σε οποιοδήποτε μέσο και δεν χρειάζεται να προσεγγίσει ένα μεγάλο αριθμό ανθρώπων. Αντίθετα, η μαζική απάτη μάρκετινγκ είναι μια παράνομη δραστηριότητα που χρησιμοποιεί τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για να εξαπλωθεί η δόλια μηνύματά της, όπως η τηλεόραση, το ραδιόφωνο, το διαδίκτυο, οι συναντήσεις ή προσωπικές συναντήσεις, όπως σεμινάρια. Τις περισσότερες φορές, λόγω της προσέγγισής της και της σχέσης κόστους-αποτελεσματικότητας, οι μαζικές απάτες μάρκετινγκ διαπράττονται συχνότερα μέσω μιας πλατφόρμας που βασίζεται στον ιστό, όπως το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, τα ηλεκτρονικά μηνύματα, οι εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων και τα κοινωνικά μέσα.
