Για τους περισσότερους επενδυτές, η McDonald's Corporation (MCD) θεωρείται μια ώριμη εταιρεία που δημιουργεί σημαντική ταμειακή ροή, πληρώνει ένα γενναιόδωρο μέρισμα και είναι ανθεκτική στις αγορές. Όλα αυτά είναι αλήθεια, αλλά υπάρχει μια μεγαλύτερη υποκείμενη εικόνα.
Η MCD έχει εκτιμήσει το 4, 21% τους τελευταίους 12 μήνες, γεγονός που το κάνει σχετικά σε ρυθμό με το κέρδος της S & P 500 κατά 4, 57% στο ίδιο χρονικό διάστημα. Ωστόσο, η MCD προσφέρει σήμερα μερισματική απόδοση 3, 12 ενώ ο S & P 500 αποδίδει σήμερα 2, 01%. Το MCD έχει γίνει ένα μη-ανησυχητικό απόθεμα, πράγμα που σημαίνει ότι ενώ η ανοδική δυναμική μπορεί να είναι περιορισμένη, υπάρχει ένα πάτωμα. Αυτό μπορεί να συμβαίνει, ειδικά με το κόστος κοπής της McDonald's και τη βελτίωση της εξυπηρέτησης των πελατών με την προσθήκη κιβωτίων αυτοεξυπηρέτησης. Στις περισσότερες περιπτώσεις, τα περίπτερα αυτοεξυπηρέτησης θα αποδυνάμωναν την εξυπηρέτηση των πελατών, αλλά αυτό θεωρείται ευρέως ως βελτίωση στο McDonald's.
Ο μακροπρόθεσμος κίνδυνος για την McDonald's είναι η αρνητική αντίληψη του καταναλωτή για το εμπορικό σήμα. Εξετάστε τις παρακάτω πληροφορίες. Πριν από το 2000, οι καταναλωτές έτρωγαν στο McDonald's χωρίς μεγάλη ανησυχία. Ήξεραν ότι δεν ήταν η πιο υγιεινή επιλογή στην πόλη, αλλά δεν ήταν μεγάλη υπόθεση. Στη συνέχεια, το 2004, το Super Size Me έσπασαν την πεποίθηση ότι η κατανάλωση στο McDonald's δεν ήταν μεγάλη υπόθεση. Αυτό ακολούθησε η McLibel: Two Worlds Collide στο Ηνωμένο Βασίλειο το 2005. Αν και δεν σχετίζεται άμεσα με την McDonald's, το Food, Inc. κυκλοφόρησε το 2008, κάτι που δεν βοήθησε.
Παρατηρήστε ότι όλες οι παραπάνω ταινίες κυκλοφόρησαν τον 21ο αιώνα, μια εποχή που ο καταναλωτής που αισθάνεται την υγεία αυξάνεται και μεταδίδει γρήγορο φαγητό για πιο υγιεινές εναλλακτικές λύσεις.
Το McDonald's είχε μια σκληρή έκταση στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Ανακτήθηκε στα μέσα της δεκαετίας του 2000, χτυπήθηκε το 2008 με σχεδόν κάθε άλλο απόθεμα σε ολόκληρη την ευρύτερη αγορά και στη συνέχεια ξεκίνησε το δάκρυ του το 2009. Η διαφορά μεταξύ των σημερινών και των αρχών του 2000 είναι διττή: η άνοδος του συνειδητού καταναλωτή της υγείας και σημαντικά αυξημένο ανταγωνισμό όπως τα καταστήματα σάντουιτς, η δημοτικότητα του γρήγορου casual και η αδιάκοπη άνοδος του Shake Shack.
Εάν η αντίληψη είναι οτιδήποτε στον κόσμο των επενδύσεων, τότε η McDonald's είναι ασφαλής για τώρα, επειδή η εταιρεία της θεωρείται ισχυρή εταιρεία ταμειακών ροών που επιστρέφει κεφάλαιο στους μετόχους, προσφέροντας ταυτόχρονα και ανθεκτικότητα. Αυτό μπορεί να συνεχιστεί, αλλά στον πραγματικό κόσμο, η McDonald's αντιμετωπίζει έντονες προκλήσεις σχετικά με την ποιότητα των τροφίμων και τον αυξημένο ανταγωνισμό. Εκτός αν η McDonald's μπορεί να αλλάξει την εικόνα της, ίσως είναι μόνο θέμα χρόνου πριν από την άνοδο των αποθεμάτων μέχρι την πραγματικότητα.
