Τι είναι η διαφήμιση για κινητά;
Η διαφήμιση μέσω κινητού είναι ένας τύπος διαφήμισης που εμφανίζεται σε κινητές συσκευές, όπως smartphones και tablet που έχουν ασύρματες συνδέσεις. Ως υποσύνολο μάρκετινγκ για κινητά, η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου μπορεί να πραγματοποιηθεί ως διαφημίσεις με κείμενο μέσω SMS ή με banner s που εμφανίζονται ενσωματωμένα σε έναν ιστότοπο για κινητά, σε εφαρμογές που έχουν ληφθεί ή σε κινητά παιχνίδια. Η κινητή τεχνολογία που χρησιμοποιείται από εταιρείες όπως το Google και το Facebook προσαρμόζει τα κινητά με βάση το ιστορικό περιήγησης ιστού ενός ατόμου, τη γεωγραφική θέση και τα δεδομένα που συλλέγονται από τις συνήθειες αγορών. Επειδή οι κινητές συσκευές έχουν συνήθως μικρότερες οθόνες από τους υπολογιστές ή τους φορητούς υπολογιστές, αυτή η μορφή ψηφιακής διαφήμισης είναι συνήθως βελτιστοποιημένη για μικρές οθόνες, επειδή είναι σύντομη.
Κατανόηση της Διαφήμισης για κινητά
Καθώς οι κινητές συσκευές ξεπερνούν τώρα τις τηλεοπτικές συσκευές κατά σχεδόν 3 προς 1, οι πιθανότητες ενός δυνητικού πελάτη που βλέπει μια διαφήμιση για κινητά είναι μεγαλύτερες από αυτές των περισσότερων άλλων μορφών διαφήμισης σήμερα. Ένα από τα δημοφιλέστερα μοντέλα στη διαφήμιση για κινητά είναι γνωστό ως κόστος ανά εγκατάσταση (CPI), όπου η πληρωμή βασίζεται στο χρήστη που εγκαθιστά μια εφαρμογή στην κινητή συσκευή. Τα δίκτυα διαφήμισης κινητής τηλεφωνίας CPI λειτουργούν είτε ως επίκαιρα είτε ως μη γνήσια. Στο αρχικό μοντέλο, ο χρήστης λαμβάνει εικονικά σημεία ή ανταμοιβές για να εγκαταστήσει το παιχνίδι ή την εφαρμογή.
Ιστορικό διαφημίσεων για κινητά
Η παλαιότερη μορφή της διαφήμισης μέσω κινητού τηλεφώνου πραγματοποιήθηκε μέσω μηνυμάτων SMS, αλλά γρήγορα εξελίχθηκε σε ιστό για κινητά και σε εφαρμογές. Πολλές εφαρμογές προσφέρουν μια δωρεάν έκδοση που μπορεί να μεταφορτωθεί χωρίς κόστος, αλλά πληρώνεται με την τοποθέτηση του s μέσα στην εφαρμογή. Αυτά μπορεί να αφαιρεθούν με την αγορά μιας πλήρους ή πριμοδοτημένης έκδοσης της εφαρμογής. Οι εκδόσεις για κινητά των ιστότοπων έχουν επίσης και οι οποίες έχουν βελτιστοποιηθεί για τις μικρότερες οθόνες κινητής τηλεφωνίας από αυτές που εμφανίζονται στην πλήρη έκδοση του ίδιου ιστότοπου.
Κινητές πλατφόρμες διαφήμισης
Η κινητή διαφήμιση συνεργάζεται επίσης με το κινητό μάρκετινγκ, το οποίο χρησιμοποιεί συλλεχθέντα δεδομένα προσωπικού χαρακτήρα και τεχνολογία, όπως υπηρεσίες εντοπισμού θέσης, για να προσαρμόζει τις διαφημίσεις με βάση τις προτιμήσεις των χρηστών, τις συνήθειες ή την τοποθεσία. Ορισμένα κινητά s ενδέχεται να εμφανίζονται μόνο όταν ένας χρήστης κινητής τηλεφωνίας βρίσκεται σε άμεση γειτνίαση με ένα συγκεκριμένο κατάστημα ή φορέα παροχής υπηρεσιών. Η τοποθέτηση διαφημίσεων για κινητά λειτουργεί μέσω προγραμματιστικής διαδικασίας υποβολής προσφορών για την τοποθέτηση διαφήμισης, στην οποία οι διαφημιζόμενοι υποβάλλουν προσφορές σε πραγματικό χρόνο για το δικαίωμα τοποθέτησης μιας διαφήμισης σε μια κινητή συσκευή. Η υποδομή που επιτρέπει αυτή τη διαδικασία είναι γνωστή ως πλατφόρμα από πλευράς ζήτησης (DSP). Η χρήση αυτών των πλατφορμών θα επιτρέψει στους διαφημιζόμενους να βελτιστοποιήσουν την απόδοσή τους με βάση ορισμένους βασικούς δείκτες επιδόσεων (KPI), όπως το πραγματικό κόστος ανά κλικ (eCPC) και το πραγματικό κόστος ανά ενέργεια (eCPA).
