Η Nike Inc. (NKE) επέλεξε τον Colin Kaepernick, μια από τις πιο πολωμένες προσωπικότητες στην Αμερική, ως το πρόσωπο της νέας διαφημιστικής καμπάνιας για τον εορτασμό της 30ης επετείου του σύνθημά του "Just Do It".
Ο πρώην στρατηγός του NFL, ο οποίος διεγείρεται αμφισβητούμενος κατά τη διάρκεια του εθνικού ύμνου για να διαμαρτυρηθεί για τη φυλετική αδικία, tweeted μια ασπρόμαυρη φωτογραφία του εαυτού του με το λογότυπο της Nike, το σύνθημα "Just Do It" και το ακόλουθο απόσπασμα: "Πιστέψτε σε κάτι. Ακόμη και αν σημαίνει ότι θυσιάζουμε τα πάντα."
Πιστέψτε σε κάτι, ακόμα κι αν σημαίνει ότι θυσιάζετε τα πάντα. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 Σεπτεμβρίου 2018
Ο Kaepernick βρίσκεται στο μισθολόγιο της Nike από το 2011, σύμφωνα με το ESPN, αν και το εμπορικό σήμα του αθλητισμού δεν τον χαρακτήρισε στις διαφημιστικές καμπάνιες του τα τελευταία δύο χρόνια. Ο πρώην παίκτης έχει καταθέσει παράπονα παράνομων συμφερόντων εναντίον ιδιοκτητών NFL, υποστηρίζοντας ότι οι ομάδες συνωμοτούν για να τον κρατήσουν έξω από το πρωτάθλημα λόγω των διαμαρτυριών του - Kaepernick είναι ελεύθερος πράκτορας από το 2017. Την περασμένη εβδομάδα ένας διαιτητής αρνήθηκε το αίτημα του NFL να απορρίψει το παράπονο, επιτρέποντας την εκδίκαση της υπόθεσης.
"Πιστεύουμε ότι ο Colin είναι ένας από τους πιο εμπνευσμένους αθλητές αυτής της γενιάς, ο οποίος έχει αξιοποιήσει τη δύναμη του αθλητισμού για να βοηθήσει να κινηθεί ο κόσμος προς τα εμπρός", ανέφερε ο εκτελεστικός της Nike Gino Fisanotti στο ESPN. «Θέλαμε να ενεργοποιήσουμε το νόημά της και να εισαγάγουμε το« Just Do It »σε μια νέα γενιά αθλητών».
Ο Fisanotti πρόσθεσε ότι η νέα εκδοχή της εκστρατείας απευθύνεται ειδικά σε άτομα ηλικίας 15 έως 17 ετών. Άλλοι αθλητές στην καμπάνια "Just Do It" περιλαμβάνουν τον Odell Beckham Jr., τον Shaquem Griffin, τον Lacey Baker, τον Serena Williams και τον LeBron James.
Οι μετοχές της Nike κατέγραψαν χαμηλότερα κατά τη διάρκεια της διαπραγμάτευσης πριν από την αγορά το πρωί της Τρίτης
Αντίκτυπος
Ενώ πολλοί χειροκρότησαν τη θαρραλέα κίνηση της Nike, η απόφασή της να υποστηρίξει δημοσίως την Kaepernick κινδυνεύει να καταστρέψει πολλούς συντηρητικούς, συμπεριλαμβανομένου του προέδρου Ντόναλντ Τράμπ, ο οποίος είπε προηγουμένως ότι οι ιδιοκτήτες θα έπρεπε "να βγάλουν τον σκύλο από το γήπεδο" εάν ένας παίκτης γονάτισε σε διαμαρτυρία κατά τη διάρκεια του ύμνου.
Ο πρώην κυβερνήτης του Αρκάνσας Mike Huckabee tweeted ότι δεν θα φορέσει κανένα προϊόν της Nike, ενώ άλλοι σε κοινωνικά μέσα δημοσίευσαν βίντεο από τα παπούτσια Nike που καίγονται και τις κάλτσες της Nike με το σύμβολο "swoosh".
Θα είμαι w / @ ΜariaBartiromo στο @ FoxBusiness στις 8am ET Τρ., Αλλά δεν θα φορέσω κανένα @ @ Nike προϊόντα. Υποθέτω ότι @Nike θα επικεντρωθεί τώρα στην κατασκευή μαξιλαριών γόνατο για NFL.
- Διοικητής Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 Σεπτεμβρίου 2018
Ο Soundman μας έκοψε απλώς το swoosh της Nike από τις κάλτσες του. Πρώην ναυτικό. Ετοιμαστείτε @Nike πολλαπλασιάστε αυτό από τα εκατομμύρια. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3 Σεπτεμβρίου 2018
Η Nike δεν είναι ξένη προς το μάρκετινγκ που σχετίζεται με την αιτία και πολλοί πιστεύουν ότι η εταιρεία παίρνει έναν υπολογιζόμενο κίνδυνο. "Η μακροπρόθεσμη σχέση και η σύμβαση που ωφελεί και τα δύο μέρη τα επόμενα 10 χρόνια πιθανότατα θα αντισταθμίσουν τις τρέχουσες αντιπαραθέσεις", δήλωσε ο αναλυτής της Bloomberg Intelligence Chen Grazutis.
Δεν νομίζω ότι η Nike που υποστηρίζει την Kaepernick έχει σημασία. Νομίζω ότι η Nike πιστεύοντας ότι θα είναι δημοφιλή θέματα. Η Nike είναι γίγαντες στην επιχείρηση της γεύσης.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3 Σεπτεμβρίου 2018
Είμαι εδώ για να υπενθυμίσω στους ανθρώπους ότι πέρυσι ο Colin Kaepernick ήταν στην πρώτη θέση σε πωλήσεις φούστας NFL, παρά το γεγονός ότι δεν ήταν σε λίστα. Η Nike έκανε μια επιχειρηματική κίνηση.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3 Σεπτεμβρίου 2018
Η σεζόν NFL πρόκειται να ξεκινήσει τις επόμενες μέρες και η Nike μπορεί επίσης να πρέπει να προσέξει ότι δεν θα προκαλέσει τη σχέση της με το πρωτάθλημα.
