Ο μεγαλύτερος κατασκευαστής αθλητικών ειδών στον κόσμο, η Nike Inc. (NKE), χάθηκε για να αναβιώσει τη γερμανική αντίπαλη Adidas AG (ADDYY), οι αυξανόμενες απώλειες μεριδίου αγοράς μπορούν να αποδοθούν σε μια αδυναμία στο δημοφιλές εμπορικό σήμα Michael Jordan της εταιρείας Beaverton, Ore.
Σε μια πρόσφατη τηλεδιάσκεψη με τον αναλυτή του Jefferies, Randy Konik, ο Διευθύνων Σύμβουλος της πλατφόρμας μεταπώλησης sneaker StockX, Josh Luber, μίλησε για τα θέματα που αντιμετωπίζει ο Jordan Brand και πρόσφερε πληροφορίες για το πώς η επιχείρηση θα μπορούσε να προσπαθήσει να αντιμετωπίσει την πίεση που προχωράει.
Η Adidas μεγαλώνει μερίδιο της αγοράς μεταπώλησης παπουτσιών
Τον Ιανουάριο του 2015, η Jordan Brand αποτελούσε το 96% της αγοράς μεταπώλησης παπουτσιών, ενώ η Adidas διατηρούσε μόλις το 1%. Τώρα, η Adidas κατέχει το 45% της αγοράς, χάρη στο ανανεωμένο ενδιαφέρον για τα υποδήματα ρετρό στυλ.
Ο Λουγκέρ υποδηλώνει ότι όλα τα κέρδη μετοχών της Adidas από την Herzogenaurach προέρχονται από την Nike και την Ιορδανία "επειδή δεν υπάρχει πουθενά αλλιώς για να προέρχεται".
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της StockX υπογράμμισε δύο σημαντικά ζητήματα που αντιμετωπίζει ο Brand Jordan, συμπεριλαμβανομένης της μετατόπισης της μόδας από το στυλ μπάσκετ και την πολυετή υπερπροσφορά του Jordan Brand. Ενώ πριν από τρία χρόνια η Retro Jordans ήταν περιορισμένη σε σχέση με τη ζήτηση και κάθε ζευγάρι θα πωλούσε αμέσως στο λιανικό εμπόριο, τα τελευταία δύο χρόνια, η Nike συνέχισε να αυξάνει την τιμή προσφοράς και λιανικής της Jordans στο σημείο που δεν πωλούν πλέον έξω αμέσως.
Θέματα υπερπροσφοράς;
Ο Λουγκέρ σημείωσε το δεύτερο θέμα ως το πιο σημαντικό, καθώς η υπερπροσφορά θα μπορούσε να εξαλείψει την ισχυρή αξία του σήματος της Jordan μακροπρόθεσμα. Η φήμη είναι ιδιαίτερα σημαντική για τη μάρκα παπουτσιών, δεδομένου ότι θα μπορούσε να εμποδίσει τα πάνινα παπούτσια να υποστούν άλλους παράγοντες όπως οι κύκλοι στυλ.
Τελικά, ο εμπειρογνώμονας μεταπώλησης sneaker λέει ότι η καλύτερη λύση της Nike θα ήταν να ξανακτίσει το μυστήριο της Ιορδανίας περιορίζοντας την προσφορά της για άλλη μια φορά. Ωστόσο, ο Λούμπερ μιλάει για μια στρατηγική όπως η παρουσίαση ενός διπλού διπλού μαχαιριού σπαθί, καθώς η περικοπή του εφοδιασμού της Jordans θα μπορούσε να βλάψει τη γενική επιχειρηματική δραστηριότητα της Nike βραχυπρόθεσμα.
"Αλλά μακροπρόθεσμα και για το εμπορικό σήμα, για την προστασία του Jordan Brand, αυτό είναι σίγουρα αυτό που νομίζω ότι πρέπει να κάνουν", κατέληξε ο Luber.
