Περισσότεροι διαφημιστές επιλέγουν να εγκαταλείψουν την Alphabet Inc. (GOOGL) για το ηλεκτρονικό εμπόριο και το cloud computing, Amazon.com Inc. (AMZN), σύμφωνα με το CNBC, επικαλούμενοι πολλά στελέχη σε πρακτορεία πολυμέσων.
(Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε επίσης: Διπλασιασμός των Bulls του Amazon παρά τις ξυρισμένες προβλέψεις. )
Καταναλωτικά προϊόντα Βρείτε το "Bang για το Buck" σας με Online Retailer
Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα εμπορικά σήματα δήλωσαν στο CNBC ότι αποφάσισαν να μεταφέρουν στρατηγικά το 50% στο 60% των προϋπολογισμών των διαφημίσεων αναζήτησης Google στα χέρια του online διανομέα με έδρα το Σιάτλ. Σύμφωνα με την έκθεση, το μεγαλύτερο μέρος της μετάβασης από την Google στην αναζήτηση στο Amazon μεταξύ των στρατηγικών μέσων μαζικής ενημέρωσης προέρχεται από καταναλωτικά πακέτα, ενώ μεγαλύτερες και πιο κερδοφόρες κατηγορίες διαφήμισης, όπως η αυτοκινητοβιομηχανία και τα ταξίδια, δεν έχουν ξεκινήσει ακόμα τη μετάβαση.
Για εταιρείες που πωλούν προϊόντα απευθείας σε πελάτες, η αναφορά της επισκεψιμότητας σε μια σελίδα προορισμού του Αμαζονίου έχει μεταφραστεί σε υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI).
"Το 90% των αναζητήσεων για προϊόντα που ξεκινούν από το Amazon τελειώνουν με μια αγορά, παρόλο που ο χρήστης μπορεί να καταλήξει σε κοινωνικά κανάλια", δήλωσε στο CNBC ο εκτελεστικός αντιπρόεδρος Chris Apostle και επικεφαλής των επιδόσεων για τη Βόρεια Αμερική στο Havas Media. "Ο αποστόλος, ο οποίος διαχειρίζεται πελάτες όπως οι Walt Disney Co. (DIS) και Emirates, ανέφερε ότι ορισμένοι από τους πελάτες του έχουν αυξήσει τους προϋπολογισμούς διαφημίσεων του Αμαζονίου κατά 300% πέρυσι.
Τώρα, ο τρίτος μεγαλύτερος ψηφιακός διαφημιζόμενος του Amazon
Η Google βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στα έσοδα από την ψηφιακή διαφήμιση, τα οποία αποτελούν το 86% των συνολικών πωλήσεών της. Το 2017, η εταιρεία-μέλος της FAANG, που εδρεύει στο Mountain View της Καλιφόρνια, η οποία παραμένει η κορυφαία πλατφόρμα στις ΗΠΑ, έκανε διαφημίσεις ύψους 95, 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η ερευνητική εταιρεία eMarketer εκτιμά ότι ένα επιβλητικό 83% των εσόδων από διαφημίσεις της Google προέρχεται από διαφημίσεις αναζήτησης από έτος σε έτος (YTD). Αυτό το έτος, η Google παραμένει σε καλό δρόμο για να τσουγκράσει περίπου το 37% των ψηφιακών προϋπολογισμών διαφημίσεων, όπως σημειώνει το CNBC.
Ενώ η Google παραμένει ο κορυφαίος ηγέτης στην αγορά διαφημίσεων ψηφιακής διαφήμισης, η αυξανόμενη διαφημιστική δραστηριότητα του Amazon, αυξανόμενη σε τριπλάσια ποσοστά σε σχέση με το προηγούμενο έτος (YOY), απειλεί την κυριαρχία της. Σύμφωνα με εκτιμήσεις των εκτιμητών του eMarketer, η Amazon είναι η τρίτη μεγαλύτερη πλατφόρμα ψηφιακών διαφημίσεων παγκοσμίως πίσω από το Google και το Facebook Inc. (FB), με αναμενόμενα έσοδα από διαφημίσεις ύψους 4, 61 δισ. Δολαρίων το 2018, που αντιπροσωπεύουν το 4, 1% της συνολικής αγοράς. Η εμβέλειά της προβλέπεται μόνο να επεκταθεί καθώς ωθεί σε νέες αγορές και επιχειρήσεις, όπως ταξίδια, εισιτήρια γεγονότων και αυτοκίνητα.
Παρά την απειλή του Αμαζονίου, η συνολική αύξηση των εσόδων της Google κατάφερε να επιταχύνει κατά το πρώτο εξάμηνο του 2018 σε σχέση με πέρυσι. Εν τω μεταξύ, ορισμένοι στρατηγικοί μέσων ενημέρωσης επιλέγουν να μεταφέρουν τις διαφημιστικές δαπάνες από άλλες πλατφόρμες σε ιδιότητες της Google εκτός από την αναζήτηση, συμπεριλαμβανομένης της επιχείρησης ροής κατά παραγγελία YouTube.
Μέχρι το 2020, το eMarketer αναμένει από την Amazon να ελέγξει το 7% της ψηφιακής διαφήμισης, σε σύγκριση με το μερίδιο της Google που ανέρχεται στο 35, 1% και το μερίδιο 20, 8% του Facebook.
