Ένα δοχείο κόκας της Coca-Cola
Η Coca-Cola Company (KO) είναι μια δημοφιλής πρώτη αγορά μετοχών για πολλούς επενδυτές, χάρη στην εξοικείωση της ομώνυμης κόλα της. Ο οπτάνθρακας είναι εικονικός: αποτελεί μέρος της αμερικανικής ιστορίας και είναι ηγέτης της βιομηχανίας για 133 χρόνια. Δημιουργήθηκε από φαρμακοποιό το 1886 στην Ατλάντα, η Coca-Cola έγινε γρήγορα δημοφιλές ποτό σε ολόκληρη τη χώρα. Η σημερινή εταιρεία της Coca-Cola φτάνει πολύ πέρα από το ανθρακούχο ποτό της. Τις τελευταίες δεκαετίες, η Coca-Cola έχει στραφεί σε εξαγορές για ανάπτυξη και διαφοροποίηση, μετατρέποντας σε όμιλο μη αλκοολούχων ποτών που τώρα κατέχει, διαθέτει άδειες και διαθέτει πάνω από 500 μάρκες ποτών. Πολλά από τα σήματα μη σόδας της Coca-Cola αποτέλεσαν βασικούς παράγοντες για την ανάπτυξή της και αρκετές από αυτές ξεπερνούν πλέον τα 1 δισ. Δολάρια ετήσιων εσόδων.
Ηγεσία της Coca-Cola
Από τον Μάιο του 2019, η Coca-Cola Company διοικείται από τον James Quincey (Πρόεδρο και Διευθύνοντα Σύμβουλο), τον Brian Smith (Πρόεδρο και Διευθύνοντα Σύμβουλο), τον Lisa Chang (Διευθύνων Σύμβουλος και Ανώτερος Αντιπρόεδρος), τον Francisco Crespo Benítez Growth Officer) και ο Bernhard Goepelt (Ανώτερος Αντιπρόεδρος, Γενικός Σύμβουλος και Διευθύνων Νομικός Σύμβουλος).
Η Coca-Cola επιδιώκει με συνέπεια να διερευνά νέες αγορές. Κατά τους πρώτους μήνες του 2019, για παράδειγμα, η εταιρεία ολοκλήρωσε την εξαγορά του καφέ Costa και ετοιμάζεται να εγκαταστήσει μια νέα σειρά ποτών με βάση τον καφέ.
Η αύξηση των εσόδων της Coca-Cola
Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση του Coca-Cola για το 2018, η εταιρεία σημείωσε καθαρό λειτουργικό εισόδημα ύψους 31, 86 δισ. Δολαρίων για το 2018. Αυτό σημείωσε πτώση από 35, 41 δισ. Δολάρια για το 2017. Ωστόσο, τα λειτουργικά έσοδα ύψους 8, 7 δισ. Δολαρίων αυξήθηκαν ελαφρά από 7, 6 δισ. Δολάρια για το προηγούμενο έτος. Παρά τη μείωση των εσόδων, η Coca-Cola εξακολουθεί να είναι η μεγαλύτερη εταιρεία μη αλκοολούχων ποτών στον κόσμο και παραγωγός συμπυκνωμάτων, σιροπιών και συναφών προϊόντων.
Παρακάτω, θα εξετάσουμε προσεχώς μερικές από τις σημαντικότερες μάρκες και εξαγορές της Coca-Cola Company με την πάροδο των ετών.
1. Dasani
FAST FACT: Η μάρκα Dasani ξεκίνησε το 1999.
Η Coca-Cola κάνει μια υπέροχη δουλειά για την απόκτηση και την κατασκευή κορυφαίων μη σόδα μάρκες. Αυτά τα προϊόντα έχουν επίσης περισσότερο χώρο για να αναπτυχθούν από τα τυπικά, στάσιμα προϊόντα σόδας. Το Dasani είναι το εμφιαλωμένο νερό με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στις ΗΠΑ, όμως το Coke κατέχει συνολικό μερίδιο αγοράς μόλις στο 7, 4% από το 2015. Τα προϊόντα εμφιαλωμένου νερού έχουν παρατηρήσει σταθερή αύξηση της δημοτικότητας των καταναλωτών σε όλες τις ΗΠΑ, υποδεικνύοντας ότι η Dasani και άλλες σχετικές μάρκες έχουν άφθονο χώρο για ανάπτυξη. Καθώς η αγορά των προϊόντων αφρώδους νερού έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια, η Coca-Cola έχει ως στόχο να τοποθετήσει το Dasani ώστε να επωφεληθεί από τις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές τάσεις.
2. Minute Maid
FAST FACT: Το Minute Maid ξεκίνησε το 1945 στο Τέξας.
Ίσως κανένα εμπορικό σήμα δεν ήταν εξίσου σημαντικό για το Coke ως Minute Maid Corporation. Ήταν η πρώτη εξαγορά της The Coca-Cola Company όταν αγοράστηκε το 1960 και καθιέρωσε την Coca-Cola ως συνολική εταιρεία ποτών. Η στρατηγική εξαγοράς της Coca-Cola και η στρατηγική πολλαπλών εμπορικών σημάτων δεν θα υπήρχαν αν δεν ήταν για την Minute Maid. Τουλάχιστον, η επιτυχία του Minute Maid έχει ανοίξει το δρόμο για άλλες μάρκες χυμού δισεκατομμυρίων δολαρίων, οι οποίες, εκτός από τις θυγατρικές όπως το Simply, περιλαμβάνουν τους διεθνείς γρήγορους καλλιεργητές Minute Maid Pulpy και Del Valle. Παρόλο που η Coca-Cola Company δεν παρέχει στοιχεία εσόδων αναλυόμενα ανά εμπορικό σήμα, η Minute Maid είναι πιθανό ανάμεσα στους δύο κορυφαίους πωλητές χυμού πορτοκαλιού στις Ηνωμένες Πολιτείες, με ετήσια έσοδα που ξεπερνούν τα 1 δισεκατομμύρια δολάρια για πολλά χρόνια.
3. Ενεργειακές Μάρκες
Επίσης γνωστή ως Glacéau, η Energy Brands αποτελεί μία από τις πιο επιτυχημένες θυγατρικές της Coca-Cola. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1996 και εξαγοράστηκε από την Coca-Cola το 2007 σε συμφωνία πώλησης μετρητών αξίας περίπου 4, 1 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Παρόλο που η Energy Brands έχει αποφυλακίσει λίγο από τις πωλήσεις και τα έσοδα, αναφέρεται ότι η εταιρεία δημιούργησε ετήσια έσοδα πωλήσεων ύψους $ 350 εκατ. Το 2006. Μετά την εξαγορά το 2007, η Coca-Cola Company μετατόπισε την παραγωγή της δημοφιλούς σειράς Powerade προϊόντα προς τις Ενεργειακές Μάρκες.
Δύο από τις μεγαλύτερες και πιο επιτυχημένες σειρές προϊόντων της σειράς Energy Brands είναι το VitaminWater (συνήθως στυλιζαρισμένο ως "Vitaminwater") και το SmartWater. Και οι δύο αυτές σειρές προϊόντων διατέθηκαν στο εμπόριο ως πιο υγιεινές εναλλακτικές λύσεις σε σχέση με τα παραδοσιακά προϊόντα σόδας σε μια προσπάθεια να δικαστούν μια καταναλωτική βάση όλο και περισσότερο συνειδητή στην υγεία.
4. Costa Coffee
ΓΡΗΓΟΡΑ: Η Costa Coffee είναι μία από τις πιο ακριβές εξαγορές της Coca-Cola.
Μια από τις πιο πρόσφατες προσθήκες στη σύνθεση της Coca-Cola Company είναι η Costa Coffee, η βρετανική αλυσίδα καφέ που ιδρύθηκε το 1971. Η εταιρεία ανήκε πρόσφατα στην Whitbread έως ότου πωλήθηκε στην Coca-Cola για 5, 1 δισεκατομμύρια δολάρια τον Ιανουάριο του 2019. Costa είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αλυσίδα καταστημάτων καφέ στον κόσμο. Στην απόκτηση της Costa, η Coca-Cola έχει τη δυνατότητα να επιτύχει τεράστια κέρδη στην αναπτυσσόμενη βιομηχανία καφέ, ιδιαίτερα στις διεθνείς αγορές όπου το εμπορικό σήμα ήδη απολαμβάνει ισχυρή θέση.
5. Fuze Beverage
FAST FACT: Η Coca-Cola Company αγόρασε το Fuze το 2007 για μια συμφωνία που αναφέρθηκε ότι ανήλθε στα 250 εκατομμύρια δολάρια.
Ιδρύθηκε στη Βόρεια Καλιφόρνια το 2000, η Fuze έχει εξελιχθεί σε μια εθνική μάρκα που πωλεί τσάι και μη ανθρακούχα ποτά από χυμούς φρούτων. Όταν η Coca-Cola αγόρασε το Fuze το 2007, θεωρήθηκε μια σημαντική κίνηση προς την κατεύθυνση των ευαίσθητων στην υγεία ποτών. Οι καταναλωτές που επιθυμούν να αποφύγουν το σιρόπι καλαμποκιού υψηλής περιεκτικότητας σε φρουκτόζη και άλλα πρόσθετα στα παραδοσιακά προϊόντα σόδας ενδέχεται να είναι περισσότερο διατεθειμένοι να επιλέξουν τα προϊόντα Fuze.
Πρόσφατες στρατηγικές εξαγορών και εξαγοράς
Η Costa Coffee ήταν η πιο σημαντική πρόσφατη εξαγορά της Coca-Cola, αλλά η εταιρεία προσπαθεί πάντα να επεκτείνει τις προσφορές της μέσω νέων θυγατρικών και εμπορικών σημάτων. Με περισσότερες από 500 γραμμές μάρκας, η Coca-Cola ασκεί κυριαρχία στις αγορές σε όλο τον κόσμο. Πράγματι, οι καταναλωτές μιας περιφέρειας μπορεί να μην γνωρίζουν ακόμη και τις εξαιρετικά επιτυχημένες σειρές προϊόντων που εντοπίζονται σε μια άλλη περιοχή. Για αρκετές δεκαετίες, η Coca-Cola Company έχει υιοθετήσει μια επιθετική στρατηγική εξαγορών προκειμένου να διατηρήσει τη θέση της στην κορυφή του χώρου μη αλκοολούχων ποτών. Είναι πιθανό ότι αυτό θα συνεχιστεί μόνο στο μέλλον.
