Πίνακας περιεχομένων
- Ιστορικό Twitter
- Gnip
- Μαγική Τεχνολογία Πόνυ
- Διαφημιστικές λύσεις MoPub
- Περισκόπιο
- TapCommerce
- Ξεχωρίζω
- TweetDeck
Με εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες σε όλο τον κόσμο, το Twitter (TWTR) είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς ιστότοπους κοινωνικών μέσων σε όλο τον κόσμο. Στην πραγματικότητα, είναι μία από τις 10 πιο χρησιμοποιούμενες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων στον κόσμο. Οι χρήστες δημοσιεύουν tweets και αλληλεπιδρούν μεταξύ τους χρησιμοποιώντας 280 ή λιγότερους χαρακτήρες.
Ο ιστότοπος έχει γίνει ένα μέρος όπου οι άνθρωποι μπορούν να συζητήσουν, να μοιραστούν ιδέες και είναι ένας δημοφιλής χώρος για να μοιραστούν ιδέες οι άνθρωποι - κυρίως ο πρόεδρος των ΗΠΑ Donald Trump. Από τις προεδρικές εκλογές του 2016, ο ιστότοπος έχει γίνει ένα από τα πιο δημοφιλή μέρη για να μοιραστεί και να σπάσει σημαντικά νέα - τόσο πολιτικά όσο και άλλα.
Από τη στιγμή που θα γίνει δημόσια, η εταιρεία προσπάθησε να παραμείνει μπροστά από το παιχνίδι κάνοντας εξαγορές που θα της επέτρεπαν να παραμείνει μπροστά από το παιχνίδι, ειδικά ενόψει του ανταγωνισμού από άλλες εταιρείες όπως το Facebook και το Snapchat. Μερικά από αυτά ήταν υπέροχα, αλλά άλλα, όχι τόσο. Αυτό το άρθρο εξετάζει την ιστορία της εταιρείας, πώς έγινε αυτό που είναι σήμερα, καθώς και τα οικονομικά της, μαζί με μερικές από τις μεγαλύτερες εταιρείες που κατέχει.
Βασικές τακτικές
- Από το δημόσιο, το Twitter έκανε μια σειρά από εξαγορές για να προσπαθήσει να παραμείνει ανταγωνιστική στο τοπίο κοινωνικών μέσων. Το Twitter απέκτησε το Magic Pony Technology το 2016 για να βελτιώσει τις ικανότητές του στην εκμάθηση μηχανών. Το Periscope αποκτήθηκε από το Twitter για 100 εκατομμύρια δολάρια απόθεμα και μετρητά. Η μεγαλύτερη απόκτηση της εταιρείας - 479 εκατομμύρια δολάρια για την πλατφόρμα TellApart για ψηφιακή διαφήμιση, ήταν μια χαμένη επιχείρηση για την εταιρεία.
Ιστορικό Twitter
Το Twitter ιδρύθηκε το 2006 από μια ομάδα ανθρώπων όπως οι Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone και Evan Williams. Η ιδέα για την εταιρεία προήλθε από τη Dorsey, που ήθελε να δημιουργήσει μια πλατφόρμα βασισμένη σε SMS μέσω της οποίας οι άνθρωποι θα μπορούσαν να επικοινωνούν. Το Twitter αρχικά ξεκίνησε με μερικές δεκάδες χιλιάδες χρήστες, περιορίζοντας τους χρήστες σε 140 χαρακτήρες ανά τιτίβισμα.
Η εταιρεία ξεκίνησε στις 7 Νοεμβρίου 2013. Προγραμμάτισε να συγκεντρώσει 1 δισεκατομμύριο δολάρια μέσω της αρχικής δημόσιας εγγραφής (IPO) και υπερέβη τον στόχο αυτόν κάνοντας 1, 8 δισεκατομμύρια δολάρια με την έκδοση 70 εκατομμυρίων μετοχών στα 26 δολάρια ανά μετοχή.
Ο ιστότοπος διαθέτει περίπου 330 εκατομμύρια χρήστες.
Οικονομικά
Τα αποτελέσματα του έτους για την εταιρεία το 2018 αναφέρθηκαν στις 7 Φεβρουαρίου του 2019. Η εταιρεία ανακοίνωσε ετήσια έσοδα ύψους 3 δισ. Δολαρίων μαζί με καθαρό εισόδημα ύψους 1, 2 δισ. Δολαρίων. Και τα δύο στοιχεία αυξήθηκαν από το προηγούμενο έτος.
Gnip
Το Gnip αποκτήθηκε από το Twitter το 2014 με μετρητά και μετοχές αξίας άνω των 134 εκατομμυρίων δολαρίων. Η εταιρεία ήταν μια εταιρεία συνάθροισης εφαρμογών κοινωνικής δικτύωσης (API). Ήταν από τους πρώτους παρόχους υπηρεσιών κοινωνικής δικτύωσης API και παρείχε δεδομένα στο Twitter πολύ πριν από την εξαγορά. Το Twitter επέκτεινε τη δική του πλατφόρμα δεδομένων καθώς και το υπάρχον δημόσιο API του ως αποτέλεσμα της εξαγοράς.
Η εταιρεία εκκίνησης ιδρύθηκε το 2008 στο Boulder του Κολοράντο και είχε πελάτες σε περίπου 40 διαφορετικές χώρες. Πριν από την εξαγορά, η Gnip παρείχε επίσης δεδομένα σε άλλες ανταγωνιστικές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, όπως το Facebook και το Tumblr.
Μαγική Τεχνολογία Πόνυ
Το Twitter απέκτησε το Magic Pony Technology το 2016 σε μια προσπάθεια να βελτιώσει τις ικανότητές του στην εκμάθηση μηχανών. Η εταιρεία που εδρεύει στο Λονδίνο ανέπτυξε συστήματα νευρωνικών δικτύων για την επέκταση δεδομένων που σχετίζονται με την εικόνα. Η εξαγορά εκτιμήθηκε στα 150 εκατομμύρια δολάρια, και οι δύο συνιδρυτές της Magic Pony Technology διατηρήθηκαν στη συμφωνία. Όμως, οι πλήρεις όροι της συμφωνίας δεν αποκαλύφθηκαν από κανένα από τα μέρη.
Με την απόκτηση της εταιρείας, το Twitter ελπίζει ότι θα βελτιώσει την προβολή φωτογραφιών και βίντεο σε εφαρμογές. Το Twitter έλαβε τεχνολογία που σχετίζεται με την ανάπτυξη νευρωνικών δικτύων και τη μηχανική μάθηση για να βελτιώσει την ποιότητα του βίντεο, να επεκτείνει το μέγεθος μιας φωτογραφίας ή να αναπτύξει γραφικά εικονικής πραγματικότητας. Αυτό δεν είναι η πρώτη φορά που το Twitter στο μηχάνημα μάθησης rodeo - η εταιρεία απέκτησε δύο άλλες μηχανοκίνητες εκδόσεις - Whetlab το 2015 και το Madbits το 2014.
Διαφημιστικές λύσεις MoPub
Το 2013, το Twitter ξεκίνησε την ανάπτυξη μιας ανταλλαγής κινητών διαφημίσεων. Αυτό το είδος διαφήμισης εμφανίζεται σε κινητές πλατφόρμες με ασύρματες συνδέσεις, όπως smartphones και tablet. Για να γίνει αυτό, το Twitter αξιοποίησε την τεχνολογία του MoPub μέσω εξαγοράς ύψους 350 εκατ. Δολαρίων. Με έδρα το Σαν Φρανσίσκο, το MoPub φιλοξενεί τον μεγαλύτερο διακομιστή κινητής τηλεφωνίας στον κόσμο με ανταλλαγή προσφορών σε πραγματικό χρόνο.
Αυτή η αγορά επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να αυτοματοποιούν και να μειώνουν τις αγορές τους, ενώ στοχεύουν τους χρήστες βάσει προηγούμενου ιστορικού χρήσης ιστού ή κινητής τηλεφωνίας. Κατά τη στιγμή της απόκτησης, η MoPub ανέφερε ετήσια έσοδα ύψους 100 εκατ. Δολαρίων. Κατά την εξαγορά δεν ανταλλάχθηκαν μετρητά, καθώς η MoPub έλαβε κοινό απόθεμα στη συμφωνία.
Περισκόπιο
Το Twitter απέκτησε τον Ιανουάριο του 2015 την Periscope, την έναρξη της ροής ζωντανών βίντεο, για την περαιτέρω ανάπτυξη των δυνατοτήτων του βίντεο, συμπεριλαμβανομένης της παροχής υπηρεσιών μετάδοσης σε πραγματικό χρόνο. Η θυγατρική ξεκίνησε τη δική της ιδιόκτητη εφαρμογή τον Μάρτιο του 2015. Επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθήσουν ζωντανές ή προηγουμένως μεταδιδόμενες ροές κινητών βίντεο. Λίγο κάτω από 100 εκατομμύρια δολάρια μετοχών και μετρητών ανταλλάχθηκαν στην εξαγορά.
Ο Periscope ίσως έγινε γνωστός μετά τον ζωντανό υποψήφιο του Σκοτ Ρέτσεστερ, που έσπευσε να διεισδύσει σε δημοψήφισμα που διεξήχθη από τους Δημοκρατικούς μετά την αποτυχία να πάρει μια ψήφο για τον έλεγχο των πυροβόλων όπλων στη Βουλή των Αντιπροσώπων τον Ιούνιο του 2016. Ο Peters χρησιμοποίησε το δικό του λογαριασμό αφού ο ομιλητής κήρυξε το Σώμα ήταν σε εσοχή.
TapCommerce
Το Twitter απέκτησε την εκκίνηση της εφαρμογής TapCommerce για κινητές συσκευές τον Ιούνιο του 2014. Η αγορά αξίας 100 εκατομμυρίων δολαρίων βοήθησε το Twitter να βελτιώσει την εγκατάσταση και την αφοσίωση του κινητού. Το Twitter επιβεβαίωσε ότι η εξαγορά έγινε για να βοηθήσει στο μάρκετινγκ κινητής τηλεφωνίας, καθώς το TapCommerce βοηθά τις εταιρείες με στόχους που βασίζονται σε προηγούμενη δραστηριότητα του χρήστη. Η διαδικασία επαναπροσανατολισμού απαιτεί μεγάλες ποσότητες δεδομένων σε συνδυασμό με τη στατιστική ανάλυση, καθώς οι κινητές συσκευές δεν χρησιμοποιούν τη χρήση cookies.
Ξεχωρίζω
Η μεγαλύτερη απόκτηση του Twitter ήταν μια αγορά μετοχών αξίας 479 εκατομμυρίων δολαρίων για την απόκτηση της TellApart το 2015. Η ψηφιακή πλατφόρμα ενισχύει τα διαφημιστικά έσοδα του Twitter που δημιουργούνται από διαφημίσεις που μοιάζουν με tweets και ενθαρρύνει τους χρήστες να εκτελούν μια συγκεκριμένη ενέργεια. Επιπλέον, το TellApart ειδικεύεται στη στόχευση των χρηστών να παρακολουθούν τη χρήση τους σε κινητές και επιτραπέζιες συσκευές.
Αυτό δεν ήταν η καλύτερη απόκτηση για το Twitter. Το 2017, η εταιρεία δήλωσε ότι σταμάτησε να επενδύει στην TellApart και απέκλεισε τη θυγατρική. Οι αξιωματούχοι του Twitter ανέφεραν επίσης ότι ενδέχεται να χρειαστεί να αναδιαρθρωθούν στο μέλλον. Ο λόγος? Είχε αρνητικές επιπτώσεις στη συνολική επιχειρηματική δραστηριότητα με πτώση από έτος σε έτος από τότε που αποκτήθηκε το 2015.
Το Twitter ανακοίνωσε την απόρριψη ορισμένων στοιχείων του ενεργητικού του, συμπεριλαμβανομένου του TellApart, και ενδέχεται να χρειαστεί να αναδιαρθρωθεί στο μέλλον.
TweetDeck
Το Twitter απέκτησε το TweetDeck το 2011 για 40 εκατομμύρια δολάρια. Η πλατφόρμα είναι μια εφαρμογή πίνακα μέσων κοινωνικής δικτύωσης για τη διαχείριση λογαριασμών Twitter. Το TweetDeck ήταν αρχικά μια ανεξάρτητη εφαρμογή, αλλά αργότερα συγχωνεύθηκε στη διεπαφή των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης.
"Το TweetDeck παρέχει μάρκες, εκδότες, εμπόρους και άλλους με μια ισχυρή πλατφόρμα για την παρακολούθηση όλων των συζητήσεων σε πραγματικό χρόνο που τους ενδιαφέρουν", ανέφερε ένα blogpost από την εταιρεία για την εξαγορά.
Η πρώτη έκδοση του TweetDeck κυκλοφόρησε ζωντανά το 2008, τρία χρόνια πριν το Twitter αγόρασε την εταιρεία. Παρά το γεγονός ότι είχε κινητές εκδόσεις, η εταιρεία αποφάσισε να τα ξεφορτωθεί και να επικεντρωθεί αποκλειστικά στις εφαρμογές που βασίζονται στο διαδίκτυο. Απορρίπτει επίσης την υποστήριξη όλων των δεδομένων Facebook το 2013.
