Η εταιρεία Kellogg (NYSE: K) είναι μια μεγάλη παγκόσμια εταιρεία παραγωγής τροφίμων. Κατά τη διάρκεια της ύπαρξής της, η επιχείρηση επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει πολλές γνωστές μάρκες υπό την ομπρέλα της. Η Kellogg Company είναι οργανωμένη σε μεγάλο αριθμό θυγατρικών που διαχειρίζονται ξεχωριστά εμπορικά σήματα, γεωγραφικές περιοχές και άλλα στοιχεία της επιχείρησης, όπως η ακίνητη περιουσία.
Για το οικονομικό έτος 2018, η Kellogg ανακοίνωσε έσοδα ύψους 13, 54 δισ. Δολαρίων. Οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 5, 4% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, κυρίως λόγω της εξαγοράς της εταιρίας πρωτεϊνών bar RXBar τον Οκτώβριο του 2017 και της ενοποίησης της Multipro, της κοινοπραξίας της με την Tolaram Africa Foods, τον Μάιο του 2018.
Τον Απρίλιο του 2019, η Kellogg ανακοίνωσε ότι πωλεί ένα τμήμα της βρετανικής επιχείρησης σνακ στο Ferrero για 1, 3 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό περιλαμβάνει τις επιχειρήσεις μπισκότων - μάρκες όπως Keebler, Mother's, Famous Amos, Murray's και Sugar-Free του Murray και τα σνακ φρούτων και φρούτων, τις κρούστες πίτας και τις εταιρείες παγωτού κώνων.
"Αυτή η εκποίηση είναι μια ακόμη ενέργεια που έχουμε αναλάβει για την αναμόρφωση και εστίαση του χαρτοφυλακίου μας, γεγονός που θα οδηγήσει σε μειωμένη πολυπλοκότητα, στοχοθετημένες επενδύσεις και καλύτερη ανάπτυξη", δήλωσε ο Steve Cahillane, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Kellogg.
Αυτές είναι οι κορυφαίες 8 εταιρείες που ανήκουν στην Kellogg:
Ο Kellogg's
Τα εμβληματικά προϊόντα δημητριακών της μητρικής εταιρείας υπάγονται στη μονάδα λειτουργίας της Kellogg. Αυτά τα δημητριακά περιλαμβάνουν νιφάδες καλαμποκιού, φρούτα βρόχους, ρύζι Krispies, σταφίδα Bran, ειδική K, παγωμένες νιφάδες, και παγωμένο μίνι σιτάρι. Τα αρτοσκευάσματα πρωινού Pop-Tart είναι επίσης ένα γνωστό κομμάτι της προσφοράς προϊόντων της Kellogg. Οι λειτουργίες αυτές διαχωρίζονται από άλλες σημαντικές εταιρικές μονάδες.
Eggo
Η Eggo Company είναι μία από τις σημαντικότερες θυγατρικές της Kellogg, που εκμεταλλεύεται την ομώνυμη μάρκα προϊόντων της που συμπληρώνει την προσφορά του Kellogg για πρωινό. Το Eggo είναι γνωστό για τις κατεψυγμένες βάφλες του και αντιπροσωπεύει το 70% της αγοράς. Η εταιρεία έχει διαφοροποιήσει την προσφορά της με διακλάδωση στις αγορές τηγανίσματος, γαλλικού τοστ και σάντουιτς πρωινού.
Το εμπορικό σήμα είδε μια μεγάλη ώθηση όταν αναφέρθηκε αρκετές φορές στη δημοφιλή Netflix σειρά Stranger Things . Το 2018, ο Kellogg είπε ότι ο Eggo αυξήθηκε το μερίδιο και την κατανάλωση καθώς επωφελήθηκε από τις καινοτομίες για τρόφιμα και συσκευασίες, όπως οι βάφλες με σχήμα Disney και την επανεκκίνηση της γραμμής Thick N 'Fluffy.
Pringles
Η Kellogg απέκτησε την επιχείρηση πατατών Pringles από την Proctor & Gamble Company (PG) το 2012 για 2, 7 δισ. Δολάρια. Τότε, οι ετήσιες πωλήσεις του Pringles ξεπέρασαν τα 1, 5 δισεκατομμύρια δολάρια και είχαν παρουσία σε περισσότερες από 140 χώρες. Η παγκόσμια παρουσία ήταν σημαντική για την προσπάθεια της Kellogg να επεκτείνει τις δραστηριότητές της στις σνακς, οι οποίες είχαν προηγουμένως εκτεθεί στην αμερικανική αγορά αλλά είχαν περιορισμένη διεθνή εμβέλεια. Η νέα επιχείρηση βοήθησε να οδηγηθεί η μερίδα φαγητού στο χαρτοφυλάκιο προϊόντων πάνω από τα πρωινά τρόφιμα με βάση τα έσοδα, συνεχίζοντας μια μακροπρόθεσμη τάση μετασχηματισμού.
Keebler
Η Kellogg απέκτησε την Keebler Foods τον Οκτώβριο του 2000 για 3, 86 δισ. Δολάρια σε μετρητά. Την εποχή εκείνη, ο Keebler ήταν ο δεύτερος μεγαλύτερος κατασκευαστής μπισκότων και κροτίδων στις Ηνωμένες Πολιτείες και είχε έσοδα ύψους 2, 7 δισεκατομμυρίων δολαρίων και καθαρό εισόδημα 88, 2 εκατομμυρίων δολαρίων το 1999. Από το 2018, οι δραστηριότητες της Keebler οργανώθηκαν ακόμη σε πολλές ξεχωριστές θυγατρικές Εταιρεία Kellogg. Η γνωστή μάρκα Cheez-It crackers ήταν μέρος αυτής της συμφωνίας. Η Keebler είναι μία από τις μονάδες που η Kellogg πωλεί στο Ferrero. Η συναλλαγή αναμένεται να κλείσει τον Ιούλιο.
Kashi
Η Kashi Company είναι μία από τις κυριότερες θυγατρικές της Kellogg και η Kashi έχει δικές της θυγατρικές που ελέγχουν διαφορετικές μάρκες και δραστηριοποιούνται διεθνώς. Το Kashi είναι μια οργανική εταιρεία δημητριακών πρωινού με έμφαση στη διατροφή, τη βιωσιμότητα και τις δεοντολογικές πρακτικές προμήθειας. Η προσφορά της εταιρείας έχει αυξηθεί ώστε να περιλαμβάνει εισόδους, μπάρες, κροτίδες, βάφλες και σκόνες. Η Kellogg Company απέκτησε το Kashi το 2000 στο πλαίσιο της προσπάθειάς της να επεκταθεί στην κατηγορία υγιεινής διατροφής, μια πρωτοβουλία που υποστηρίχθηκε επίσης από την εξαγορά της εταιρίας διατροφής veggie Worthington Foods Inc. Τη στιγμή της απόκτησης, τα έσοδα του Kashi διπλασιάστηκαν περίπου κατά τη διάρκεια του έτους, έτος, αλλά η ανάπτυξη έχει επιβραδυνθεί σημαντικά από τότε. Το 2016, η Kashi απέκτησε μια εταιρεία που ονομάζεται Pure Organic, η οποία κάνει βίγκαν μπαρ διατροφής και σνακ φρούτων, διαφοροποιώντας περαιτέρω την προσφορά της.
RXBar
Το RXBar ήταν το ταχύτερα αναπτυσσόμενο εμπορικό σήμα της Αμερικής, όταν η Kellogg επέλεξε να το αγοράσει για $ 600 εκατομμύρια το 2017. Η εταιρεία, των οποίων τα έσοδα ήταν 186 εκατομμύρια δολάρια το 2018, κάνει μπαρ που παρέχουν 12 γραμμάρια πρωτεΐνης σε 210-220 θερμίδες και χρησιμοποιεί ολόκληρη τροφή συστατικά. "Η προσθήκη ενός πρωτοπόρου στην καθαρή και υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνες σνακ στο χαρτοφυλάκιο μας ενισχύει τα ήδη ισχυρά υγιεινά σνακ που προσφέρουμε. Το RXBAR είναι μια εξαιρετική στρατηγική για την Kellogg καθώς στρέφουμε στην ανάπτυξη", δήλωσε ο Steve Cahillane, Διευθύνων Σύμβουλος της Kellogg Company.
Όπως και το Kashi, το RXBar έχει στρατηγική σημασία για μια εταιρεία που θέλει να αναπτυχθεί, ενώ οι καταναλωτές αποφεύγουν ολοένα και περισσότερο τα σνακ με υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη και επιλέγουν εναλλακτικά υγιεινές επιλογές.
Αιγυπτιακές εταιρείες - BiscoMisr και ομάδα μαζικής εστίασης
Η Kellogg Company πραγματοποίησε δύο αξιοσημείωτες εξαγορές αιγυπτιακών εταιρειών το 2015, παίρνοντας πλειοψηφικό μερίδιο στη BiscoMisr τον Ιανουάριο και αγοράζοντας το Mass Food Group τον Σεπτέμβριο. Τη στιγμή της συναλλαγής, η BiscoMisr είναι ο μεγαλύτερος κατασκευαστής μπισκότων στην Αίγυπτο, με 3.300 εργαζόμενους και ετήσιες πωλήσεις 70 εκατομμυρίων δολαρίων. Η απόκτηση κοστίζει περίπου 144 εκατομμύρια δολάρια. Η Mass Food Group είναι μια κορυφαία εταιρεία δημητριακών πρωινού στην Αίγυπτο, με ετήσιες πωλήσεις άνω των 18 εκατομμυρίων δολαρίων. Η Kellogg πλήρωσε 50 εκατομμύρια δολάρια για την επιχείρηση. Οι εταιρείες αναδιπλώθηκαν σε υπάρχουσες θυγατρικές. Οι εξαγορές αυτές εντάσσονταν σε μια ευρύτερη στρατηγική με στόχο τις αναδυόμενες αγορές, προσφέροντας νέες ευκαιρίες ανάπτυξης.
