Το TikTok, επίσης γνωστό ως Douyin στην Κίνα, είναι μια δημοφιλής εφαρμογή κοινωνικών μέσων που επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν, να δημιουργούν και να μοιράζονται βίντεο 15 δευτερολέπτων που έχουν τραβηχτεί σε κινητά τηλέφωνα. Εκτός από την προσθήκη διαφόρων εφέ, όπως φίλτρα, μουσική υποβάθρου και αυτοκόλλητα στα βίντεο τους, οι χρήστες μπορούν επίσης να συνεργαστούν στο περιεχόμενο ενώ βρίσκονται σε διαφορετικές τοποθεσίες και να δημιουργούν βίντεο "ντουέτας" με διαχωρισμό οθόνης. Η πλατφόρμα λέγεται ότι έχει μια εθιστική ποιότητα και υψηλά επίπεδα εμπλοκής με τις εξατομικευμένες τροφοδοσίες της για περίεργα και δημιουργικά σύντομα βίντεο.
Το όνομα TikTok είναι onomatopoeia για τον ήχο ενός ρολογιού και αντιπροσωπεύει τη σύντομη μορφή των βίντεο. Ξεκινώντας από την κινεζική εκκίνηση του ByteDance το 2016, η TikTok απορρόφησε την παρόμοια κινεζική εφαρμογή μουσικής μουσικά.για τον Αύγουστο του 2018. Η συγχρονισμένη μουσική με το lip lip-app αγοράστηκε από την ByteDance για περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια το προηγούμενο έτος.
Η ByteDance εκτιμάται ότι εκτιμάται στα 75 δισεκατομμύρια δολάρια, καθιστώντας την την πιο πολύτιμη εκκίνηση στον κόσμο. Διαθέτει αρκετές άλλες εφαρμογές και έχει συγκεντρώσει 3 δισεκατομμύρια δολάρια από επενδυτές, όπως οι εταιρείες SoftBank, KKR, K3 Ventures, TCV και General Atlantic, σύμφωνα με το Crunchbase.
Βάση χρηστών
Η TikTok έπληξε 500 εκατομμύρια ενεργούς μηνιαίους χρήστες σε όλο τον κόσμο τον περασμένο Ιούλιο, σύμφωνα με την ByteDance. Ο αναλυτής της αγοράς Sensor Tower δήλωσε ότι η εφαρμογή διέσχισε το ένα δισεκατομμύριο σημάδι για τις παγκόσμιες εγκαταστάσεις στο App Store και το Google Play τον Φεβρουάριο. Εκτός από την Κίνα, απολαμβάνει τεράστια δημοτικότητα στην Ινδία, όπου προέρχεται το ένα τέταρτο των λήψεών της. Περίπου 96 εκατομμύρια των downloads έχουν προέλθει από την Αμερική. Η εταιρεία έχει σήμερα γραφεία στο Πεκίνο, το Βερολίνο, τη Τζακάρτα, το Λονδίνο, το Λος Άντζελες, τη Μόσχα, το Μουμπάι, το Σάο Πάολο, τη Σεούλ, τη Σαγκάη, τη Σιγκαπούρη και το Τόκιο.
Επιχείρηση
Η TikTok άρχισε πρόσφατα να δοκιμάζει διαφημίσεις και επίσης να κάνει χρήματα στις αγορές εντός εφαρμογής. Οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν νομίσματα για να συμβουλεύσουν τους αγαπημένους τους δημιουργούς στην πλατφόρμα. Έχει αποκομίσει 80 εκατομμύρια δολάρια από τις αγορές εντός εφαρμογής παγκοσμίως, σύμφωνα με μια έκθεση του Απριλίου από το Sensor Tower. Στο 1ο τρίμηνο του 2019, οι δαπάνες των χρηστών ανήλθαν συνολικά σε 18, 9 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως, ποσοστό που ήταν κατά 222% υψηλότερο από ό, τι η συνολική προσφορά κατά την ίδια περίοδο πέρυσι.
Μια τάση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που βοήθησε την εφαρμογή να προσελκύσει την προσοχή σε όλο τον κόσμο είναι οι προκλήσεις των ιών. Η εταιρεία έχει επιδιώξει επίσης μια επιθετική στρατηγική μάρκετινγκ που περιλαμβάνει τη διάθεση δημοφιλών διασημοτήτων για τη χρήση της εφαρμογής και της διαφήμισης σε ανταγωνιστικές πλατφόρμες όπως το Snapchat της Snapchat της Snapchat της Snapchat από το Facebook Inc. (FB) Instagram και Snap Inc. Το Facebook ξεκίνησε έναν κλώνο TikTok που ονομάζεται Lasso στα τέλη του περασμένου έτους.
Διαμάχη και απαγορεύσεις
Τον Απρίλιο του 2019, η εφαρμογή αφαιρέθηκε από το App Store και το Google Play στην Ινδία, αφού ένα κρατικό δικαστήριο ζήτησε από την ομοσπονδιακή κυβέρνηση να την απαγορεύσει επειδή χρησιμοποιείται για τη διανομή ακατάλληλου και πορνογραφικού υλικού και θα μπορούσε να κάνει τους νέους χρήστες ευάλωτους σε σεξουαλικούς θηρευτές. Η εφαρμογή έχει εξεγερθεί σε δημοτικότητα στην Ινδία, όπου κατελήφθη 250 εκατομμύρια φορές από τον Φεβρουάριο του 2019. Κατά τους πρώτους τρεις μήνες του 2019, περίπου 88, 6 εκατομμύρια άνθρωποι κατέβασαν την εφαρμογή στην Ινδία, σύμφωνα με το Sensor Tower. Αυτό ήταν 8, 2 φορές περισσότερες εγκαταστάσεις από ό, τι την ίδια περίοδο πέρυσι.
Το TikTok απαγορεύεται στο γειτονικό Μπαγκλαντές. Στην Ινδονησία επίσης απαγορεύτηκε για σύντομο χρονικό διάστημα η "πορνογραφία, το ακατάλληλο περιεχόμενο και η βλασφημία". Η απαγόρευση ανατράπηκε μια εβδομάδα αργότερα, αφού η εταιρεία υποσχέθηκε να πάρει όλο το απαράδεκτο περιεχόμενο από την πλατφόρμα και να δημιουργήσει ένα τοπικό γραφείο για να παρακολουθεί και να απολυμαίνει, σύμφωνα με το Reuters.
Τον Φεβρουάριο, η εταιρεία πλήρωσε 5, 7 εκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ για να διευθετήσει τους ισχυρισμούς ότι συλλέγει παράνομα προσωπικά στοιχεία από παιδιά. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη αστική ποινή που έχει επιτύχει ποτέ η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου στην περίπτωση ιδιωτικής ζωής των παιδιών.
