Οι καιροί είναι δύσκολες, ανεξάρτητα από το μέγεθος μιας επιχείρησης. Οι νεοσύστατες επιχειρήσεις και οι εταιρικοί γίγαντες αγωνίζονται να παραμείνουν στη διάθεσή τους για αρκετό καιρό για να μπορέσουν οι επιχειρήσεις να πάρουν πίσω. Αυτές οι εταιρείες έχουν επηρεάσει την πτωτική πορεία: κέρδισαν, παρά το κακό οικονομικό κλίμα. Εδώ είναι έξι εταιρείες που επέζησαν της ύφεσης και το μυστικό της επιτυχίας τους. (πληροφορίες στο παρασκήνιο, σε βιομηχανίες που ευδοκιμούν στην ύφεση .)
ΣΕ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ: Αποκτήστε πίστωση σε κακή οικονομία
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Όλα ξεκίνησαν σε ένα γκαράζ, όπως τόσες πολλές μεγάλες εταιρείες που γνωρίζουμε σήμερα. Ο ιδρυτής του Amazon, Jeff Bezos, πίστευε ότι το διαδίκτυο θα μπορούσε να ικανοποιήσει τις ανάγκες των καταναλωτών με μοναδικό τρόπο και άρχισε να στέλνει βιβλία σε πελάτες παγκοσμίως το 1995. Το όραμά του αποδείχθηκε αποδοτικό, καθώς το Amazon εξελίχθηκε στο χώρο για online αγορές. η εταιρεία αύξησε τις πωλήσεις της κατά 28% το 2009, ένα δύσκολο έτος βαθιών πτώσεων στις πωλήσεις για τις περισσότερες επιχειρήσεις.
Το μυστικό της εταιρείας; Επικεντρωθείτε μακροπρόθεσμα: η Amazon θέλει να καινοτομεί με προϊόντα όπως το νέο Kindle 3 και προσπαθεί να επεκτείνει το μερίδιο αγοράς, προβλέποντας για πάντα την επόμενη αλλαγή. Ford (NYSE: F)
Πριν από λίγα χρόνια, η Ford ήταν σε βαθύ οικονομικό πρόβλημα, μαζί με ολόκληρη την αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία. Μαστιγμένος από τις ανακλήσεις, τα θέματα ασφάλειας και τις καθυστερήσεις πωλήσεων, η Ford έμοιαζε να βγαίνει έξω - μέχρι να αναλάβει ο CEO Alan Mulally. Χρειάστηκαν τρία χρόνια απώλειες, αυστηρές περικοπές στις θέσεις εργασίας και το κόστος, αλλά η Ford καταγράφει τώρα καθαρό εισόδημα ύψους 2, 7 δισ. Δολαρίων για το 2009 και ανακοίνωσε πρόσφατα τα κέρδη του δεύτερου τριμήνου για τον Απρίλιο έως τον Ιούνιο ύψους 2, 6 δισ. Δολαρίων.
Η εταιρεία αναμένει να τελειώσει το 2011 με μικρότερο χρέος από τα μετρητά - μια αρκετά αργή αλλαγή σε λίγα μόνο χρόνια. Μια πλήρης ανακατασκευή, εξαλείφοντας τα μοντέλα από τη γραμμή, μειώνοντας το κόστος και ανανεώνοντας την εικόνα της, πήρε την Ford πίσω στο παιχνίδι τη στιγμή που η ανάκαμψη είναι πιο δύσκολη. Το Domino's (NYSE: DPZ)
Δεν είναι εύκολο να παραδεχτείτε ότι το προϊόν σας βρωμάει στην εθνική τηλεόραση, αλλά η Pizza του Domino έκανε ακριβώς αυτό. Με την έρευνα καταναλωτών (με βίντεο κλιπ στην τηλεόραση), η πίτσα αναθεώρησε τη συνταγή της, αποδεικνύοντας ότι η αλλαγή είναι καλή για τις επιχειρήσεις. Στο πλαίσιο της νέας καμπάνιας και της νέας συνταγής, το κέρδος υπερδιπλασιάστηκε το δ τρίμηνο του 2009, αυξάνοντας τις πωλήσεις για το συγκεκριμένο τρίμηνο κατά 23, 6 εκατομμύρια δολάρια.
Το μυστικό για την ανάκαμψη του Ντόμινο ήταν η καινοτομία: η αλλαγή της αυτοανακηρυχθείσας κρούστας από χαρτόνι και της σάλτσας κέτσαπ σε μια νέα βελτιωμένη πίτσα έφερε τους ανθρώπους στην πόρτα. Ο χρόνος θα δείξει εάν ο Domino μπορεί να κρατήσει αυτούς τους νέους πελάτες, αλλά προς το παρόν, ο γίγαντας της πίτσας έχει μετατρέψει αυτό το remake σε οικονομική επιτυχία. (Μάθετε περισσότερα για τη βιομηχανία γρήγορου φαγητού, στο Buying A Franchise Wise; ) Snuggie Έχει ονομάζεται ρόμπα που βάλατε πίσω από τον Jay Leno και παραδόθηκε σε όλη την τηλεόραση, αλλά το Snuggie ήταν αναμφισβήτητα το χτύπημα των τελευταίων Χριστουγέννων. Αυτή η κουβέρτα με μανίκια χτυπήθηκε από 20 εκατομμύρια ανθρώπους κατά τη διάρκεια του 2009 και ενώ οι ακριβείς αριθμοί πωλήσεων είναι δύσκολο να βρεθούν, αυτή η καινοτομία έχει αποδειχθεί ότι είναι μια επιτυχημένη επιτυχία. Γιατί; Το μόνο πράγμα που κάναμε πολύ το 2009 για να εξοικονομήσουμε χρήματα ήταν η παραμονή στο σπίτι, καμπύλη στον καναπέ - όπως ακριβώς και το εμπορικό σήμα Snuggie. Το Snuggie είναι απόδειξη ότι η καινοτομία, το σωστό σημείο τιμής και το χρονοδιάγραμμα μπορούν να μεταφραστούν σε μεγάλα δολάρια. Η Intel (NYSE: INTC)
"Αυτό που πρέπει να βρεθεί" φαίνεται να είναι το μυστικό του πρόσφατου κέρδους της Intel ύψους 2, 89 δισ. Δολαρίων, το οποίο έφτασε πολύ υψηλότερο από το αναμενόμενο. Η Intel καθόρισε σφιχτά κατά τη διάρκεια της ύφεσης, ενώ οι εταιρείες-πελάτες κράτησαν τις αγορές των υπολογιστών για τους υπαλλήλους τους και τώρα βλέπουν την ανάκαμψη, με τα κέρδη να φτάνουν στα 10 χρόνια. Το μυστικό της επιτυχίας της Intel είναι η απλή υπομονή: περιμένοντας την πενιχρή ζήτηση να επιστρέψει, είναι πίσω στην παραγωγή των μεγάλων τεχνολογικών χρημάτων. Lego Το περασμένο έτος ήταν ένα δύσκολο έτος για τις εταιρείες παιχνιδιών - εκτός από το Lego. Κατά τη διάρκεια του 2009, όταν οι περισσότερες εταιρείες κράτησαν σφιχτά για να ξεπεράσουν τη θύελλα ύφεσης, τα κέρδη της Lego αυξήθηκαν κατά 63%. Η εξερεύνηση της παγκόσμιας αγοράς ήταν το κλειδί για την επιτυχημένη ύφεση αυτής της εταιρείας. Ενώ οι ΗΠΑ είχαν μια στάσιμη αγορά παιχνιδιών, η Lego μπόρεσε να επεκταθεί στην Ασία και να αυξήσει τις πωλήσεις της στην Ευρώπη, φέρνοντας τα μεγάλα δολάρια. Για μια πρόσφατη έκπληξη στο κέρδος του Lego: μετά από μια πρόσφατη συνέντευξη, όπου ο Βρετανός αστέρας του ποδοσφαίρου David Beckham παραδέχτηκε ότι έκτισε ένα Lego Taj Mahal κατά τη διάρκεια του χρόνου του, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 663% - απόδειξη ότι μερικές φορές δωρεάν διασημότητα είναι η καλύτερη κέρδος όλων. (Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την επίδραση διασημότητας στους επενδυτές, διαβάστε το Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
Η κατώτατη γραμμή Αν η ύφεση έχει αποδείξει τίποτα, είναι ότι ακόμη και εταιρικοί γίγαντες πρέπει να σκεφτούν έξω από το κουτί για να παραμείνουν στη ζωή. Αυτές οι εταιρείες δείχνουν ότι με υπομονή, καινοτομία και περιστασιακή βίαιη αλλαγή, μπορείτε να νικήσετε μια ύφεση και να αποχωρήσετε με κέρδος ακόμη και κατά τη διάρκεια των πιο δύσκολων περιόδων. Φυσικά μια μικρή βοήθεια από ένα διάσημο αστέρι ποδοσφαίρου δεν βλάπτει ούτε.
Ανατρέξτε στα οικονομικά σας νέα. Διαβάστε τη χρηματοδότηση Ψύκτης νερού: Δεσμεύσεις δισεκατομμυριούχων και άλλος θετικός τύπος .
