Μια πρόσφατη έρευνα Business Insider σχετικά με τις νέες τάσεις των ψηφιακών μέσων υπογραμμίζει τις προοπτικές ανάπτυξης για το μάρκετινγκ επιρροής ως μέρος μιας μεγαλύτερης μετάβασης στο μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων στις βιομηχανίες. Σε γενικές γραμμές, το μάρκετινγκ επηρεασμού βοηθά τις εταιρείες να προσεγγίσουν τις Millennials, παράγει "πιο αυθεντική αφήγηση", συνδέεται καλύτερα με τους καταναλωτές και προσφέρει υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) από άλλα κανάλια.
Ο τελευταίος τίτλος της Nike Inc. (NKE) σχετικά με τον ποδοσφαιρικό σούπερ σταρ Cristiano Ronaldo - μια σύμβαση διάρκειας ζωής αξίας 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων - είναι ένα πρωταρχικό παράδειγμα αυτών των μεταβαλλόμενων στρατηγικών μάρκετινγκ, προσφέροντας στις επιχειρήσεις μεγαλύτερη πρόσβαση με χαμηλότερο κόστος.
Εναλλακτικά κανάλια
Με την παραδοσιακή διαφήμιση σχετικά με την downswing, οι μεγάλες εταιρίες αναζητούν όλο και περισσότερο εναλλακτικά κανάλια για να αποσπάσουν το μήνυμά τους. Σχεδόν κάθε μεγάλη εταιρεία καταναλωτικών προϊόντων αναζητά διασημότητες διασημοτήτων, από τη συμφωνία του Michael Phelps με την Kellogg Co. (K) και τη νέα στάση του Mike Tyson με μια αμφιλεγόμενη πλατφόρμα ηλεκτρονικής διαπραγμάτευσης στην προηγούμενη συμμετοχή του Donald Trump με μάρκες από την Macy's Inc.) στην McDonald's Corp. (MCD).
Ενώ η συμφωνία της Nike με τον Ρονάλντο, ο οποίος κέρδισε 88 εκατομμύρια δολάρια το 2016, μπορεί να φαίνεται φουσκωμένος, τα στοιχεία δείχνουν ότι η Nike μπορεί να τοποθετηθεί για να κερδίσει μεγάλο χρόνο, γρήγορα. Ο αρχηγός αθλητικών ειδών με έδρα το Beaverton, Ore, δήλωσε ότι επέλεξε το αστέρι της Ρεάλ Μαδρίτης λόγω της παρουσίας του στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Ο Ρονάλντο φτάνει σε 262 εκατομμύρια οπαδούς σε διάφορες πλατφόρμες, στέκεται ως το πιο παρακολουθούμενο άτομο στην ιστορία του Facebook Inc. (FB). Μια πρόσφατη έκθεση Hookit αναφέρει ότι η παρουσία των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης του Ρονάλντο απέφερε 474 εκατομμύρια δολάρια σε αξία για τη Nike μόλις πέρυσι. Εάν οι καρποί αυτής της εταιρικής σχέσης συνεχίσουν με ίσο ή μεγαλύτερο ρυθμό, η Nike θα πάρει μόλις δύο χρόνια για να ανακτήσει την επένδυσή της.
Η συμφωνία Nike-Ronaldo υπογραμμίζει την αυξανόμενη σημασία των μεγαφώνων στις διάφορες βιομηχανίες, ιδιαίτερα στον χώρο των καταναλωτικών αγαθών. Για τις εταιρείες αθλητικών ειδών ένδυσης, οι πωλήσεις προς τα πάνω από τους κοινωνικούς παράγοντες που επηρεάζουν μπορούν να είναι ακόμη μεγαλύτερες, καθώς η φήμη του εμπορικού σήματος συνδέεται στενά με σύμβολα στα ρούχα και τα παπούτσια.
