Πίνακας περιεχομένων
- Μια σύντομη ιστορία της BMW
- Διεύρυνση των τμημάτων της αγοράς
- Δίκτυα Προμηθευτών
Η BMW, η γερμανική πολυτελής αυτοκινητοβιομηχανία με πωλήσεις σχεδόν πέντε φορές μεγαλύτερη από την Tesla Inc. (TSLA), διαχειρίζεται ένα ανώτατο όριο αγορών άνω των 41 δισεκατομμυρίων δολαρίων και κατέχει πάνω από 10% μερίδιο αγοράς στην αμερικανική αγορά αυτοκινήτων υψηλών προδιαγραφών. Όμως, η BMW δεν παράγει μόνο υψηλής ποιότητας οχήματα επιδόσεων από λεπτό αέρα. Βασίζεται σε ένα εκτεταμένο και εντυπωσιακό δίκτυο προμηθευτών για την παροχή των εισροών για τελική συναρμολόγηση.
Μεταξύ περίπου 40 κύριων προμηθευτών για την αυτοκινητοβιομηχανία της, μερικοί από τους κύριους προμηθευτές ανταλλακτικών της BMW περιλαμβάνουν τις Brembo, Thyssenkrupp, BorgWarner, Elringklinger, Bridgestone και Mahle.
Βασικές τακτικές
- Η BMW είναι μία από τις μεγαλύτερες αυτοκινητοβιομηχανίες παγκοσμίως με παγκόσμια παρουσία και οικιακή ονομασία. Για να καταστεί αποτελεσματική σε παγκόσμιο επίπεδο, η BMW, όπως και οι ανταγωνιστές της, βασίζεται σε ένα πολύπλοκο δίκτυο προμηθευτών για τα αυτοκίνητα της. να ενσωματωθούν στην ίδια την εταιρεία, πολλοί εξακολουθούν να λειτουργούν ως τρίτοι πωλητές με σύμβαση
Μια σύντομη ιστορία της BMW
Η Bayerische Motoren Werke AG, που ιδρύθηκε το 1916 και εδρεύει στο Μόναχο, γνωστή ως BMW, είναι Γερμανός κατασκευαστής αυτοκινήτων και μοτοσυκλετών. Η BMW είναι επίσης η μητρική εταιρεία της πολυτελούς μάρκας Rolls-Royce. Η BMW διατίθεται δημόσια στο Χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης με το σύμβολο BMW.
Η BMW κατασκευάζει από το 2016 πάνω από 2 εκατομμύρια αυτοκίνητα και πάνω από 100.000 μοτοσικλέτες ετησίως. Μαζί με τη Mercedes-Benz και την Audi, θεωρείται ένας από τους μεγαλύτερους γερμανούς κατασκευαστές πολυτελών αυτοκινήτων και είναι ένας από τους μεγαλύτερους κατασκευαστές αυτοκινήτων πολυτελείας παγκοσμίως.
BMW i8: Το υβριδικό ιπποδύναμο 357
Διεύρυνση των τμημάτων της αγοράς
Η BMW ακολούθησε άλλες αυτοκινητοβιομηχανίες, προωθώντας επιθετικά τις πωλήσεις στις αναδυόμενες αγορές, όπως η Κίνα και η Ινδία. Η εταιρεία ίδρυσε εγκαταστάσεις παραγωγής αυτοκινήτων και στις δύο χώρες στις αρχές της δεκαετίας του 2000.
Το 2014, η BMW μετακόμισε για να αποκτήσει πρόσβαση σε άλλες σημαντικές αναδυόμενες οικονομίες της αγοράς δημιουργώντας μονάδες παραγωγής στη Βραζιλία και το Μεξικό. Προωθώντας στις αναδυόμενες αγορές, η BMW έχει επικεντρωθεί κυρίως στην ίδρυση της δικής της παραγωγής και εμπορίας της δικής της μάρκας αντί να συνάπτει στρατηγικές εταιρικές σχέσεις με υπάρχοντες αυτοκινητοβιομηχανίες που είναι εγγενείς στη χώρα.
Δίκτυα Προμηθευτών
Για να κατασκευάσει τα αυτοκίνητά της, η BMW εξαρτάται από ένα δίκτυο περισσότερων από 100 προμηθευτών εξαρτημάτων αυτοκινήτων από όλο τον κόσμο, αν και περίπου το 50% των προμηθευτών της βρίσκονται είτε στη Γερμανία είτε είναι θυγατρικές εταιριών με έδρα τη Γερμανία.
Περίπου 35% των προμηθευτών της BMW έχουν την έδρα τους σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες, με περίπου 50-50 διχασμούς μεταξύ των χωρών της Δυτικής Ευρώπης και των χωρών της Ανατολικής Ευρώπης.
Η BMW έχει επίσης τονίσει τη συνείδηση για τα περιβαλλοντικά ζητήματα και έχει αναπτύξει κατευθυντήριες γραμμές βιωσιμότητας για τους προμηθευτές της. Παραδείγματα περιλαμβάνουν την κατευθυντήρια γραμμή για τη χρήση ανακυκλωμένου αλουμινίου σε μέρη και την ιδέα της BMW EfficientDynamics, που αναπτύχθηκε για να βελτιώσει την αποδοτικότητα των καυσίμων και να μειώσει τις εκπομπές ρύπων. Από το 2016, η εταιρεία έχει παρουσιάσει στο Dow Jones Sustainability Index (DJSI) κάθε χρόνο από το 1999.
Παρακάτω παρατίθεται ένας κατάλογος σημαντικών προμηθευτών εξαρτημάτων αυτοκινήτων για τη BMW, μαζί με τα εξαρτήματα που κάθε προμηθευτής του αυτοκινήτου:
- Brembo: Δακτύλιοι φρένωνDräxlmaier Ομάδα: Πάνελ εσωτερικών χώρωνPeiker Acustic GmbH & Co.: Κινητό Διαδίκτυο υψηλής ταχύτητας για αυτοκίνητα; το 2012, η BMW έγινε η πρώτη αυτοκινητοβιομηχανία που εισήγαγε αυτό.Thyssenkrupp: Στήλες τιμονιού, αμορτισέρ και εξαρτήματα ανάρτησης BorgWarner: Εξαρτήματα κίνησης, όπως συμπλέκτες και αυτόματα κιβώτια ταχυτήτωνElringklinger: Φλάντζες και εξαρτήματα συστήματος εξάτμισηςMahle: Εξαρτήματα εμβόλου και κυλίνδρου, τα συστήματα ελέγχου αέρα και υγρού Bridgestone: ΕλαστικάGuardian: Παρμπρίζ και αυτόματη γυαλίGKN Τροχοί: Συστήματα άξοναJohnson Electric: Μονάδες ανεμιστήρων ψύξης και θέρμανσηςGestamp: Συστήματα εμπρός και πίσω καλύμματαApag Elektronik AG: Εσωτερικά εξαρτήματα φωτισμούDelphi: Μπαταρίες και φορτιστές ηλεκτρικών οχημάτωνHirschvogel: ΤροχοίMagna: Σφράγιση χύτευσης σώματοςHarman / Kardon: Εσωτερική μουσική και ηχητικά συστήματα
