Ήταν ένας γάμος που περίμενε να συμβεί.
Ελκυστική για την προοπτική μιας νέας αγοράς, εξέχοντες πολυεθνικές εταιρίες παραγωγής ποτών κάνουν εισβολές στη βιομηχανία κάνναβης. Μετά τον καπνό, είναι η δεύτερη βιομηχανία που επιδεικνύει έντονο ενδιαφέρον για την κάνναβη.
Η Coca Cola Inc. (COKE) παρακολουθεί μια πιθανή είσοδο στη βιομηχανία κάνναβης με την έγχυση κανναβιδίου (ή CBD όπως είναι ευρέως γνωστό) από την κάνναβη σε "λειτουργικά ποτά ευεξίας σε όλο τον κόσμο". Προκαταρκτική έρευνα έχει δείξει ότι η CBD έχει σημαντικά ιατρικά οφέλη στη θεραπεία νευρολογικών διαταραχών. Είναι επίσης μη ψυχοδραστικός, που σημαίνει ότι δεν έχει δυσμενείς επιπτώσεις στην ευαισθητοποίηση ενός ατόμου για το περιβάλλον του.
Η Constellation Brands (STZ), η οποία κάνει τις καλύτερες πωλήσεις μπύρας Corona και Modelo, έκανε πέρυσι ένα παιχνίδι κάνναβης αποκτώντας το 10% του μεγαλύτερου παραγωγού κάνναβης Canopy Growth Corp. (CGC). Σύμφωνα με δημοσιεύματα, η εταιρεία μπύρας σχεδιάζει να αναπτύξει ποτά με έγχυση κάνναβης.
Δύο άλλες εταιρείες μπύρας έχουν επίσης ενταχθεί στο κόμμα κάνναβης. Η ολλανδική εταιρεία μπύρας Heineken εγκαινίασε το Hi-Fi Hops, το οποίο διατίθεται σε επιλεγμένα ιατρικά φαρμακεία μαριχουάνα στην Καλιφόρνια, μέσω της αμερικανικής μάρκας Lagunitas. Αντί για το αλκοόλ, το ποτό, που έχει γεύση όπως η μπύρα, περιέχει τετραϋδροκανναβινόλη (THC), έναν ψυχοδραστικό παράγοντα από την κάνναβη.
Στη συνέχεια, υπάρχει η εταιρεία Molson Coors Brewing Company (TAP) που εδρεύει στο Ντένβερ και έχει συνεργαστεί με το εμπορικό σήμα Hydropothecary του Καναδά. Και οι δύο εταιρείες σχεδιάζουν να «επιδιώξουν ευκαιρίες για την ανάπτυξη μη αλκοολούχων ποτών με καπνιστή κάνναβη για την καναδική αγορά μετά τη νομιμοποίηση».
Γιατί οι γίγαντες ποτών εισέρχονται στη βιομηχανία κάνναβης;
Υπάρχουν ορισμένοι παράγοντες που οδηγούν την απόφαση των κατασκευαστών ποτών να εισέλθουν στη βιομηχανία κάνναβης.
Πρώτον, υπάρχει το μέγεθος της αγοράς. Σύμφωνα με τις τελευταίες εκτιμήσεις του ομίλου Brightfield, η βιομηχανία κάνναβης αναμένεται να ανέλθει σε 22 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2022. Η συγκέντρωση ακόμη και ενός κλάσματος της αγοράς αυτής θα μπορούσε να ενισχύσει την ουσία των κατασκευαστών ποτών.
Ο αριθμός αυτός φαίνεται ακόμα πιο ελκυστικός σε μια εποχή μείωσης των πωλήσεων σε κράτη που έχουν νομιμοποιήσει τη μαριχουάνα. Μια πρόσφατη διαχρονική μελέτη διαπίστωσε ότι οι πωλήσεις οινοπνεύματος μειώθηκαν κατά 15% για την περίοδο μεταξύ 2006 και 2015 σε νομιμοποιημένες χώρες μαριχουάνας. Οι γνωστές μάρκες, όπως η Heineken και η Molson Coors, συγκαταλέγονται μεταξύ των εταιρειών που εμφανίζουν μειώσεις στις αγορές.
Δεύτερον, τα νέα ποτά, τα οποία περιέχουν μαριχουάνα, θα μπορούσαν να αναζωπυρώσουν τις παραμορφωμένες σειρές προϊόντων που θα μπορούσαν να φαίνονται ξεπερασμένες για τους πελάτες της χιλιετίας που λαχταρούν την καινοτομία. Σύμφωνα με αυτό το κομμάτι του Bloomberg, οι εταιρείες παραγωγής μπύρας και ποτών ανησυχούν για το «φαινόμενο υποκατάστασης» στο οποίο οι πελάτες τους ανταλλάσσουν τα συνήθη ποτά τους για ένα ποτό THC που τους παρέχει ένα παρόμοιο υψηλό αλλά μείον τις θερμίδες. Η καινοτομία είναι το κλειδί για την αποτροπή αυτού του αποτελέσματος. Σε συνέντευξή του στο CNBC τον περασμένο Ιούλιο, ο διευθύνων σύμβουλος Canopy Bruce Linton παρείχε πρόσθετες λεπτομέρειες για το ποτό της κάνναβης, το οποίο αναμένεται να πληγεί τις καναδικές αγορές το επόμενο έτος. "Αναμένουμε ότι θα μπορέσουμε να φτιάξουμε ποτά και τα ποτά αυτά δεν θα έχουν θερμίδες, θα σας κάνουν να αισθανθείτε αισιόδοξοι", εξήγησε. Το προτεινόμενο ποτό θα μπορούσε να περιέχει έως και 80 διαφορετικά μείγματα κανναβινοειδών, είπε.
