Η Apple Inc. (AAPL) κάνει μια νέα προσπάθεια να ανακαλύψει την τηλεόραση στην πλατφόρμα της.
Σύμφωνα με μια έκθεση του CNBC, η εταιρεία Cupertino θα εισάγει μια "προεγκατεστημένη" υπηρεσία στην εφαρμογή τηλεόρασης στις συσκευές υλικού της, όπως iPad, iPhone και Apple TV. Η υπηρεσία θα περιέχει ένα συνδυασμό προγραμματισμού, από το πρωτότυπο περιεχόμενο που παράγει η Apple σε συνδρομές για δημοφιλείς εφαρμογές ροής από παρόχους περιεχομένου, όπως το HBO και το Starz. Η ιδέα πίσω από την υπηρεσία είναι να επιτρέψει ένα κατάστημα ενιαίας εξυπηρέτησης για τους καταναλωτές περιεχομένου, οι οποίοι διαφορετικά θα έπρεπε να πλοηγηθούν σε πολλαπλές εφαρμογές για να παρακολουθήσουν ξεχωριστό προγραμματισμό.
Η εταιρεία Cupertino σχεδιάζει να δαπανήσει φέτος ένα δισεκατομμύριο δολάρια για το πρωτότυπο περιεχόμενο και έχει αναφερθεί ότι έχει υπογράψει μεγάλα ονόματα - Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon - για πρωταγωνιστές ή άμεσες εμφανίσεις για την υπηρεσία της. Σύμφωνα με μια ιστορία του WSJ τον Απρίλιο, η Apple τοποθετείται ως υπηρεσία φιλική προς την οικογένεια και αποφεύγοντας το έντονο περιεχόμενο που γενικά ευνοείται από άλλες υπηρεσίες ροής.
Οι αναφορές του προηγούμενου έτους είχαν δείξει ότι η εταιρεία ενδέχεται να χρεώσει 15 δολάρια για την υπηρεσία της, αλλά η έκθεση CNBC δηλώνει ότι το περιεχόμενο που ανήκει στην Apple θα είναι δωρεάν. Η μεγαλύτερη υπηρεσία συνεχούς ροής του κόσμου Netflix Inc. (NFLX) έχει μια κλιμακωτή προσέγγιση για την τιμολόγηση με εύρος από $ 7.99 έως $ 13.99. Η Amazon.com Inc. (AMZN), η οποία διαθέτει μια υπηρεσία παρόμοια με αυτήν που σχεδιάζει η Apple, την προσφέρει δωρεάν στους συνδρομητές της στο Amazon Prime..
Η Apple είχε προγραμματίσει να ξεκινήσει μια τηλεοπτική υπηρεσία στην πλατφόρμα υλικού για τουλάχιστον μια δεκαετία. Αλλά αυτά τα σχέδια έχουν αντιμετωπίσει προβλήματα λόγω δισταγμό από τους παρόχους περιεχομένου φοβούνται να δεσμευτούν σε μια τέτοια υπηρεσία. Το τεχνολογικό μεγαλοπρέπεια κατηγορείται σε μεγάλο βαθμό για τη μείωση των εσόδων στη μουσική βιομηχανία μετά την αποδέσμευση κερδοφόρων μουσικών άλμπουμ σε μεμονωμένα τραγούδια που κοστίζουν 0, 99 δολάρια το καθένα. Μια παρόμοια προσέγγιση στην τηλεόραση θα ακουγόταν η σφαίρα θανάτου για μεγάλα στούντιο, που παράγουν μια ποικιλία παραστάσεων για πολλαπλά καλωδιακά δίκτυα.
Η σωστή προσέγγιση
Οι προσπάθειες της Apple για τη δημιουργία και την παραγωγή εσόδων από την τηλεοπτική της υπηρεσία αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης μετάβασης προς τη μετάβαση σε μια εταιρεία παροχής υπηρεσιών. Στις πρόσφατες προσκλήσεις για κέρδη, ο CEO της Apple, Tim Cook, έθιξε το αυξανόμενο μερίδιο των εσόδων από υπηρεσίες στην κατάσταση λογαριασμού αποτελεσμάτων της Apple.
Οι αναλυτές έχουν επιδοκιμάσει την κίνηση της Apple. Σύμφωνα με τον Gene Munster από την Loup Ventures, είναι η "σωστή προσέγγιση" για την εταιρεία. Έδωσε τέσσερις λόγους για την εκτίμησή του. Κατ 'αρχάς, η κίνηση της Apple θα ενισχύσει την ευαισθητοποίηση του περιεχομένου του με 1 δισεκατομμύριο χρήστες των συσκευών του υλικού. Δεύτερον, θα προσελκύσει και θα διατηρήσει περισσότερους χρήστες στις πλατφόρμες υλικού του. Τρίτον, θα οδηγήσει στη χρήση της εφαρμογής τηλεόρασης. Τέλος, μια "πιστή βάση θεατών" για το τηλεοπτικό περιεχόμενό της θα επιτρέψει επίσης στην Apple να πουλήσει επιλογές πληρωμής και άλλα προϊόντα και να φέρει περισσότερα έσοδα για τον τομέα των υπηρεσιών της.
